Содержание
ВВЕДЕНИЕ
Глава I. Позиционирование Концерна «Калина»- как российского производителя парфюмерно-косметической продукции
Глава II. Образ компании глазами потребителя: восприятие и оценка
Глава III. Портрет потребителя Концерна «Калина». Разработка программы исследования.
Программа социологического исследования на тему «Образ Концерна Калина в оценках целевых потребителей»
Заключение
Список литературы Содержание
Выдержка из текста
— разработать управленческие подходы по выработке стратегии развития ОАО Концерн Калина;- провести анализ риска и оценка эффективности реализации стратегии ОАО Концерн «Калина» в системе управленческих решений.
Специфика оформления упаковки товара на предприятиях уральского региона на примере: Концерн «Калина»
В настоящее время важнейшей предпосылкой стратегического планирования и роста объемов производства на отечественных предприятиях стало развитие свободных рыночных отношений, их постоянное и непрерывное совершенствование.
Исследованием паблик рилейшнз занимается множество специалистов. Наиболее известные — Сэм Блэк, Фрейзер Сейтель и др. У нас же это новая ветвь, которая активно развивается и стоит на перекрестке науки и искусства. По западным данным от одной третьей до трех четвертых своего времени управляющий тратит на работу, связанную с паблик рилейшнз. И это понятно, поскольку условия конкуренции заставляют быть первыми не только в производстве товаров, но и в производстве информации. Ни одна большая акция на государственном или частном уровне невозможна без соответствующей информационной подготовки, что подтверждает актуальность выбранной темы.
По типовой классификации объектов интеллектуальной собственности товарные знаки относятся к так называемым объектам промышленной собственности наряду с изобретениями, полезными моделями, промышленными образцами и селекционными достижениями.
Модель Фишбейна в оценке потребителей к товарам Оценка результатов выборочных опросов потребителей
Список литературы
1.Анурин В. Ф., Муромкина И.И., Евтушенко Е.В. Маркетинговые исследования потребительского рынка. 2006г. – 270 с. Питер.
2.Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. Сакнт-Петербург. Изд-во Питер. 2008.624 с.
3.Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. СПб.: Вектор, 2005. – 439с.
4.Власова М.В. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. М. Издательский дом ГУ ВШЭ. 2005. 710 с.
5.Дымшиц М.Н. Манипулирование покупателем. М. Омега-Л. 2008. 286с.
6.Дымшиц М. Исследование торговых марок / www.dnp.ru
7.Дымшиц М. Восприятие бренда / www.dnp.ru
8.Котлер Ф. Основы маркетинга.Санкт-Петербург.Изд-во Питер. 2009.530с.
9.Котлер Ф. Келлер К. Маркетинг-менеджмент. Санкт-Петербург. Изд-во Питер. 2010. 480 с.
10.Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. М. Изд-во Наука Спектр. 2008. 188 с.
11.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент ориентированный на рынок. Санкт-Петербург. Изд-во Питер. 2009. 655 с.
12.Мозер К. Психология маркетинга и рекламы. Харьков. Изд-во Гуманитарный центр. 2007. 405 с.
13.Официальный сайт концерна Калина / http://kalina.org/about/
14.Парфюмерно-Косметический портал Интершармнет / http://www.intercharm.net/
15.Савельева О. Социология рекламного воздействия. Москва. Изд-во РИП-холдинг. 2008. 284 с.
16.Траут Дж., Райс Эл Позиционирование. Битва за умы. М. 2010. 322 с.
17.Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. М. Изд-во Вершина. 2006. 303 с.
список литературы