В условиях нарастающей глобальной цифровой трансформации и формирования информационного типа общества, экономическое поведение домохозяйств претерпевает радикальные изменения, которые требуют критической переоценки классических макроэкономических и социологических теорий. Домохозяйство, являясь первичным элементом экономической системы, исторически адаптировалось к доминирующим факторам производства, будь то земля в аграрном обществе или капитал в индустриальном. Переход к информационному обществу, основанному на знаниях и услугах, фундаментально меняет его роль, структуру доходов и потребительские приоритеты. Именно поэтому, глубокое понимание этой эволюции становится ключевым для разработки эффективной социальной и экономической политики.
Цель настоящего реферата — провести глубокий сравнительно-аналитический обзор специфики экономического поведения домохозяйств при переходе от традиционного и индустриального типов общества к информационному.
Для достижения этой цели поставлены следующие задачи:
- Сравнительно проанализировать эволюцию экономической функции домохозяйства в трех исторических типах общества.
- Выявить ключевые изменения в структуре доходов и потребительских расходов, обусловленные цифровизацией, на примере актуальных российских статистических данных.
- Осуществить критическую верификацию применимости классических макроэкономических моделей потребления (LCH, PIH) в контексте вызовов, порожденных «гиг-экономикой».
- Идентифицировать и проанализировать роль неэкономических факторов (цифровая грамотность, социальная идентификация) и тренда цифровой финансовой инклюзии (DFI) как новых детерминант поведения.
Работа имеет академический характер и основана на методологии сравнительного анализа, теоретического обзора научных источников и интерпретации актуальных эмпирических данных, что позволяет обеспечить необходимую глубину и объективность изложения.
Эволюция экономической функции домохозяйств в истории общества
Экономическая роль домохозяйства не является статичной категорией, а представляет собой динамическую функцию, зависящую от доминирующих технологических укладов и социально-экономических формаций. Домохозяйство определяется как социальная единица, ведущая общее хозяйство, которая доминирует на рынках труда, товаров, информации и финансов. Его эволюция отражает смену факторов производства и характера труда, что и определяет его инвестиционные и потребительские стратегии.
Домохозяйство в традиционном (аграрном) обществе
В традиционном, или аграрном, обществе домохозяйство функционировало как самодостаточная производственная единица. Экономическая жизнь была неразрывно связана с натуральным хозяйством, а основным фактором производства выступала земля. Труд носил преимущественно ручной, индивидуальный или семейный характер, обеспечивая полный цикл производства, от выращивания сырья до создания конечного продукта для собственного потребления. Сбережения часто имели форму запасов продовольствия или скота, а инвестиции сводились к улучшению земли или покупке инвентаря. В этой модели домохозяйство не только потребляло, но и производило человеческий капитал (рождение, воспитание, обучение простым навыкам) и физический капитал (орудия труда, постройки). Разделение труда было минимальным, а экономические решения определялись не рыночной конъюнктурой, а сезонными циклами и традициями, следовательно, роль внешнего рынка для них была крайне ограниченной.
Роль домохозяйства в индустриальном обществе
Переход к индустриальному обществу (XVIII–XX века) ознаменовался радикальным сдвигом. Благодаря механизации и централизации производства на фабриках и корпорациях, экономическая функция производства была в значительной степени вынесена за рамки домохозяйства. Домохозяйство перестало быть производственным цехом и превратилось в центр потребления, отдыха и восстановления сил. Главной экономической задачей стало эффективное расходование заработной платы, полученной на внешнем рынке труда, и репродукция человеческого капитала — подготовка рабочей силы для индустриального сектора. В этот период максимизируется роль рынка как посредника, а сбережения приобретают денежную форму, становясь источником капитала для промышленного развития. Роль домохозяйства в экономике сводится к двум ключевым функциям: поставка рабочей силы и спрос на товары массового производства.
Возрождение производственной функции в информационном обществе
Информационное (постиндустриальное) общество, основанное на информации и знаниях как основных факторах производства, вновь меняет экономический ландшафт. Происходит частичный «обратный перенос» производственной функции в домохозяйство, о чем еще в 1982 году писал Джон Нэсбитт в концепции «электронного коттеджа» (Electronic Cottage). Новые средства производства (компьютеры, высокоскоростной интернет, специализированное ПО) позволяют совмещать работу, отдых и потребление, стирая границы между домом и офисом.
Эмпирическое подтверждение этого тренда мы видим в статистике удаленной занятости. По данным I квартала 2024 года, дистанционно работали 1,29 млн человек, что составляет 1,8% от общей численности занятых в России. При этом ряд опросов показывает, что доля россиян, преимущественно работающих удаленно, достигает 13%. Этот феномен означает, что часть доходов домохозяйства генерируется внутри его стен, что требует пересмотра расчетов производительности и инвестиций на уровне домохозяйства. Таким образом, в информационном обществе домохозяйство выполняет не только функции потребления и репродукции, но и активно участвует в производстве услуг, информации и интеллектуального капитала, становясь более сложным и многофункциональным экономическим агентом.
Трансформация структуры доходов и потребления: Цифровизация как ключевой фактор
Переход к экономике знаний и услуг неминуемо влечет за собой структурные изменения в потребительских приоритетах домохозяйств. Информация и коммуникационные технологии становятся не просто статьей расходов, а необходимым условием для социального функционирования, образования и получения дохода. Именно поэтому традиционные статьи потребления уступают место инвестициям в нематериальные активы.
Цифровизация и проблема цифрового разрыва
Ключевым индикатором перехода к информационному обществу является уровень проникновения информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) в быт. Российская статистика демонстрирует высокую степень цифровой инклюзии:
| Показатель цифровизации домохозяйств (2024 г.) | Значение | Комментарий |
|---|---|---|
| Доля домохозяйств с доступом к Интернету | 90,4% | Устойчивый рост на 20,5 п.п. за 10 лет. |
| Основное устройство выхода в Сеть | Смартфон (89,1%) | Снижение популярности настольных ПК (менее 33%). |
| Доля домохозяйств без доступа в Сеть (сельская местность) | 14,1% | Выше, чем в городах (8,3%), что указывает на разрыв. |
| Основная причина отсутствия Интернета | Отсутствие необходимости/желания (80,8%) | Указывает на поведенческий/культурный, а не экономический барьер. |
Несмотря на высокий уровень проникновения, сохраняется явление цифрового разрыва. Он проявляется не только в географическом неравенстве (сельская местность vs. город), но и в демографическом: около четверти домохозяйств, состоящих из одного человека (преимущественно лиц старше 65 лет), не имеют выхода в сеть. Примечательно, что основной барьер — это не стоимость услуг, а поведенческий фактор («отсутствие необходимости/желания»). Это свидетельствует о том, что для преодоления цифрового разрыва необходимы не только экономические меры (снижение тарифов), но и повышение цифровой грамотности и изменение культурных установок.
Сдвиг в структуре расходов: Приоритет человеческого капитала
В информационном обществе доминирует спрос на услуги, а не на материальные товары. Это приводит к росту доли расходов домохозяйств, направленных на развитие человеческого капитала — образование и здравоохранение.
- Расходы на образование: Знания становятся основным фактором производства, что напрямую стимулирует спрос на качественное основное и дополнительное обучение. Частные расходы российских семей на обучение детей и молодежи составили более 2,1 трлн рублей в 2021/22 учебном году. Этот объем сопоставим с половиной бюджетных расходов на образование, что подчеркивает, как домохозяйства инвестируют в свое будущее.
- Расходы на здоровье: В постиндустриальной экономике, где ценится интеллектуальный труд и долголетие, возрастает значение здоровья. Наблюдается устойчивая тенденция к росту доли расходов домохозяйств на здравоохранение в общей структуре потребительских расходов (за период 2013–2023 годы). При этом частные (личные) расходы россиян составляют около 35% от общего объема финансирования здравоохранения, что свидетельствует о существенном вкладе домохозяйств в собственное физическое воспроизводство и поддержание работоспособности.
Критический анализ макроэкономических моделей в условиях нестабильности «Гиг-экономики»
Классические макроэкономические теории потребления были разработаны в период доминирования индустриальной экономики, где занятость была относительно стабильной (полная занятость, долгосрочные контракты). Вызовы информационного общества, в частности резкий рост «гиг-экономики», ставят под сомнение базовые допущения этих моделей.
Гипотеза жизненного цикла (Модильяни) и ее ограничения
Гипотеза жизненного цикла (Life Cycle Hypothesis, LCH), разработанная Ф. Модильяни, постулирует, что потребители стремятся к сглаживанию потребления (consumption smoothing) на протяжении всей своей жизни. Они сберегают в периоды высоких доходов (трудоспособный возраст) для финансирования потребления в периоды низких доходов (пенсия). LCH, хотя и является мощным инструментом анализа, сталкивается с ограничениями в современном обществе. Критика LCH часто указывает на то, что пожилые люди нередко сохраняют значительные финансовые активы, а не расходуют их полностью. Это противоречие объясняется либо непредвиденными медицинскими расходами, либо, что более важно, мотивом передачи наследства (Bequeath Motive). В условиях растущего социального неравенства и непредсказуемости, сбережения могут служить не только для личного потребления, но и для обеспечения будущей стабильности следующего поколения.
Гипотеза перманентного дохода (Фридмен) и вызовы «Гиг-экономики»
Гипотеза перманентного дохода (Permanent Income Hypothesis, PIH) М. Фридмена утверждает, что потребление определяется не текущим доходом, а ожидаемым средним уровнем дохода в будущем (перманентным доходом). Временные колебания дохода, которые потребитель считает недолговечными (транзиторный доход), в первую очередь влияют на сбережения. Однако развитие «гиг-экономики» (gig economy), характеризующейся краткосрочной занятостью, фрилансом и нестабильными доходами, ставит под сомнение саму возможность домохозяйств точно рассчитать этот «перманентный доход». Масштабы этого феномена в России впечатляют: число плательщиков налога на профессиональный доход (самозанятых) достигло 12,17 млн человек к концу 2024 года, тогда как в начале 2019 года их было всего 330 тысяч. Для этих домохозяйств характерны следующие риски:
- Высокая волатильность дохода: Нестабильность заработка затрудняет долгосрочное планирование, необходимое для сглаживания потребления.
- Снижение предсказуемости: Постоянный доход заменяется потоком транзиторных доходов, что делает потребление более зависимым от текущих поступлений.
В таких условиях классическое допущение PIH о возможности сглаживания потребления только за счет временного сбережения или заимствования становится менее релевантным. Разве не очевидно, что отсутствие долгосрочных контрактов и гарантий заставляет людей переходить от потребления, основанного на ожиданиях, к потреблению, продиктованному текущей наличностью?
Усиление предохранительного мотива сбережения
Экономическая неопределенность, усиливаемая нестабильностью «гиг-доходов» и частыми кризисами, актуализирует предохранительный мотив сбережения (Precautionary Motive), который был центральным в кейнсианской теории. В условиях, когда «перманентный доход» определить невозможно, домохозяйства вынуждены действовать более осмотрительно, накапливая ликвидные активы для покрытия непредвиденных будущих расходов. Это приводит к повышению нормы сбережения даже при наличии низких процентных ставок, что отражает смену поведенческого паттерна: от стремления к максимизации потребления (PIH/LCH) к минимизации риска (Кейнс). Это прямое следствие того, что в быстро меняющейся экономике знание становится менее ценным, чем финансовая подушка безопасности.
Неэкономические детерминанты поведения и цифровая финансовая инклюзия
Экономическое поведение домохозяйств в информационном обществе определяется не только доходами и ценами, но и быстро растущим влиянием технологических и социальных факторов, которые являются преимущественно неэкономическими.
Рост цифровой финансовой инклюзии (DFI)
Цифровая финансовая инклюзия (DFI) — это процесс расширения доступности финансовых услуг для населения благодаря цифровым технологиям. В России этот процесс достиг высокой степени зрелости. Свидетельством этого является резкий рост использования дистанционного банковского обслуживания (ДБО):
- Доля россиян, использующих мобильный банк, увеличилась в два раза за пять лет: с 34% в 2018 году до 70% в 2023 году.
- Доля безналичных операций в общем объеме транзакций возросла с 25,8% в 2013 году до 79,8% в 2022 году.
DFI положительно влияет на благосостояние, так как сокращает транзакционные издержки, увеличивает скорость принятия финансовых решений и дает доступ к информации (например, о кредитных продуктах) даже в удаленных регионах. Это, в свою очередь, способствует более рациональному распределению активов и потенциально повышает сберегательную активность.
Социальная идентификация и кооперированное поведение
В информационном обществе на потребительский выбор домохозяйств колоссальное влияние оказывают неформальные неэкономические факторы, особенно связанные с цифровыми платформами и социальными сетями. Феномен информационного общества формирует кооперированное поведение потребителей. Социальная идентификация теперь осуществляется не только через локальные сообщества, но и через виртуальные сообщества потребления. Механизмы подражания, социального заражения и демонстративного потребления (в духе Т. Веблена, но в цифровой форме) влияют на решения о покупке, предпочтения брендов и даже стиль жизни, зачастую приводя к иррациональным с экономической точки зрения расходам. Как следствие, потребительские решения все чаще диктуются не реальной потребностью или доходом, а необходимостью соответствовать виртуальным стандартам.
Риски цифровизации и финансовая грамотность
Развитие DFI несет в себе не только выгоды, но и значительные риски. Переход к онлайн-услугам требует от домохозяйств высокого уровня как финансовой, так и цифровой грамотности. Недостаток знаний создает уязвимость перед новым видом экономического преступления — финансовым мошенничеством. Согласно статистике, 82% россиян сталкивались с попытками мошенничества. Таким образом, для устойчивого повышения благосостояния в условиях цифровой экономики необходимо обязательное соответствие финансовой грамотности населения уровню цифровой инклюзии. Успешное экономическое поведение домохозяйств теперь зависит от их способности не только эффективно распоряжаться деньгами, но и безопасно взаимодействовать с цифровыми финансовыми системами.
Заключение: Основные выводы и перспективы
Экономическое поведение домохозяйств в процессе перехода от традиционного к информационному обществу претерпело глубокие структурные изменения.
- Трансформация функции: Домохозяйство эволюционировало от самодостаточной производственной ячейки (традиционное общество) к центру потребления (индустриальное общество) и, наконец, к многофункциональной единице, которая активно участвует в производстве услуг и информации (концепция «электронного коттеджа» в информационном обществе).
- Структурный сдвиг в потреблении: Цифровизация в России достигла высокого уровня проникновения (90,4% д��мохозяйств с Интернетом), что привело к приоритету расходов на развитие человеческого капитала — образование (более 2,1 трлн руб. частных расходов) и здравоохранение (35% частного финансирования). При этом сохраняется проблема цифрового разрыва, обусловленная преимущественно поведенческими барьерами.
- Критическая переоценка моделей: Взрывной рост «гиг-экономики» (12,17 млн самозанятых в России) и связанная с этим нестабильность доходов ставят под сомнение ключевое допущение классических макроэкономических моделей потребления (PIH, LCH) о возможности сглаживания потребления за счет перманентного дохода. В условиях неопределенности наблюдается усиление предохранительного мотива сбережения.
- Роль неэкономических детерминант: Цифровая финансовая инклюзия (DFI) и высокий уровень безналичных расчетов (79,8% транзакций) трансформировали доступность финансовых услуг. Однако на потребительский выбор также ключевое влияние оказывают неэкономические факторы, такие как виртуальные сообщества и социальная идентификация. Успех домохозяйств в цифровой среде напрямую зависит от их способности совмещать финансовую и цифровую грамотность для минимизации рисков.
Таким образом, специфику экономического поведения домохозяйств в информационном обществе можно описать как сложное взаимодействие классических экономических мотивов с новыми технологическими и социокультурными детерминантами.
Перспективы дальнейших исследований
Перспективы дальнейших исследований должны быть сосредоточены на долгосрочных последствиях нестабильной занятости «гиг-экономики» для пенсионных накоплений и социального обеспечения, а также на разработке методологий оценки эффективности частных инвестиций домохозяйств в цифровое образование и здоровье. Особое внимание необходимо уделить математическому моделированию, учитывающему влияние неэкономических факторов, чтобы получить более точный прогноз потребительского поведения. Например, можно исследовать, как меняется функция потребления $C_t$ в зависимости от перманентного дохода $Y_p$ и индекса цифровой грамотности $D_{i}$, где $C_t = f(Y_p, D_{i})$, и как этот индекс может влиять на коэффициент сглаживания потребления.
Список использованной литературы
- Особенности поведения потребителя в условиях информационной экономики // sciup.org. URL: https://sciup.org (дата обращения: 25.10.2025).
- Домохозяйственная система в структуре экономических порядков // m-economy.ru. URL: https://m-economy.ru (дата обращения: 25.10.2025).
- Гипотеза перманентного дохода // ILoveEconomics. URL: https://iloveeconomics.ru (дата обращения: 25.10.2025).
- Эволюция взглядов на гипотезу жизненного цикла // cyberleninka.ru. URL: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 25.10.2025).
- Девять из десяти российских семей подключены к интернету // issek.hse.ru. URL: https://issek.hse.ru (дата обращения: 25.10.2025).
- Почти все домохозяйства в России выходят в сеть на высоких скоростях // issek.hse.ru. URL: https://issek.hse.ru (дата обращения: 25.10.2025).
- ТЕОРИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ФРАНКО МОДИЛЬЯНИ И ФОРМИРОВАНИЕ ДОХОДОВ НАСЕЛЕНИЯ // bsuir.by. URL: https://bsuir.by (дата обращения: 25.10.2025).
- ЦИФРОВИЗАЦИЯ В РОССИЙСКИХ ДОМОХОЗЯЙСТВАХ: РЕГИОНАЛЬНЫЕ РАЗЛИЧИЯ // cyberleninka.ru. URL: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 25.10.2025).
- Формирование финансов домохозяйств РФ в условиях цифровизации // rudn.ru. URL: https://rudn.ru (дата обращения: 25.10.2025).
- Изменения в экономических решениях китайских домохозяйств, обусловленные развитием цифровой экономики // 1economic.ru. URL: https://1economic.ru (дата обращения: 25.10.2025).
- ФИНАНСОВАЯ ИНКЛЮЗИЯ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВИЗАЦИИ: СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ // fundamental-research.ru. URL: https://fundamental-research.ru (дата обращения: 25.10.2025).
- ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ ЦИФРОВИЗАЦИИ ФИНАНСОВ РОССИЯН // uprav-uchet.ru. URL: https://uprav-uchet.ru (дата обращения: 25.10.2025).
- Низкобюджетные домохозяйства в условиях цифровизации в регионах США // rea.ru. URL: https://rea.ru (дата обращения: 25.10.2025).
- Финансовая инклюзия: новые задачи в современных условиях // elibrary.ru. URL: https://elibrary.ru (дата обращения: 25.10.2025).
- Сберегательное поведение как интегральный элемент экономического по… // vestnik-vsuet.ru. URL: https://vestnik-vsuet.ru (дата обращения: 25.10.2025).
- Влияние экономических потрясений на сберегательное поведение домохозяйств // ekam-journal.com. URL: https://ekam-journal.com (дата обращения: 25.10.2025).
- Сберегательное поведение домохозяйств на разных фазах экономического цикла // cyberleninka.ru. URL: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 25.10.2025).
- ПОСТИНДУСТРИАЛЬНОЕ ИЛИ ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЩЕСТВО // nspu.ru. URL: https://nspu.ru (дата обращения: 25.10.2025).
- РАСПРОСТРАНЕНИЕ ГИГНОМИКИ: ТРЕНДЫ И ЭФФЕКТЫ // cyberleninka.ru. URL: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 25.10.2025).