Содержание
Содержание
Введение 3
1. Основы определения сегмента рынка 4
2. Ключевые показатели для оценки сегмента рынка 11
Заключение 14
Список литературы 15
Выдержка из текста
Введение
Исследование сегмента рынка компании является основой грамотно организованного маркетинга на предприятии. Маркетинг представляет собой систему организации и управления производственной и сбытовой деятельностью компаний, изучение сегментов рынка с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли.
Как функция управления маркетинг не меньшее значение имеет, чем любая другая деятельность, которая связана с финансовыми отношениями, производственным процессом, материально-техническим снабжением, научными исследованиями и т.п.
В условиях рыночной экономики от состояния сегментов рынков сбыта продукции предприятия зависят важнейшие показатели последнего: объем продаж, размер выручки и прибыли. Поэтому предприятию необходимо осуществлять постоянный мониторинг положения каждого вида своей продукции на сегментах рынках сбыта за несколько последних лет. Анализ можно дополнить изучением структуры рынков сбыта и их доходности.
Цель работы – охарактеризовать определение сегмента рынка, а также показатели его оценки.
Задачи работы:
— рассмотреть установление сегмента рынка;
— определить основы оценки сегмента рынка.
Методы исследования: методы индукции и дедукции, анализ экономической литературы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Маслова Т.Д. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2012. — 448с.
2. Бронникова Т.С. Маркетинг: Теория, методика, практика: Учебное пособие для вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: КноРус, 2008. — 208с.
3. Голубкова Е.Н. Маркетинговое управление товаром. – М.: Дело и сервис, 2012. — 176с.
4. Гукасьян Н.А. Маркетинг для предпринимателей. Просто о сложном. – М.: BHV, 2013. – 127с.
5. Захарова И.В., Евстигнеева Т.В. Маркетинг и вопросах и решениях. Учебное пособие. – М.: Кнорус, 2011. — 304с.
6. Кучин Б.Л., Казаков С.П., Землянская Н.Б. Стратегический маркетинг. Учебное пособие. – М.: Наука и образование, 2009. — 320с.
7. Манн И.Б. Арифметика маркетинга для первых лиц. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. — 168с.
8. Сербиновский Б.Ю., Захаров С.В., Павленко В.И. Маркетинг. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2009. – 368с.