Организация рекламы выставки 2

Введение

1. Сущность, особенности, значение проведения рекламы выставки

Организация выставок и презентаций как способ рекламы // Информация по материалам сайта www.officespb.ru

2. Организация и проведение рекламы выставки

3. Определение каналов коммуникаций

4. Реклама во время проведения выставки

5. Поствыставочные мероприятия

Заключение

Список литературы Содержание

Выдержка из текста

Одним из основных преимуществ ярмарок и выставок является сосредоточение образцов огромного количества товаров, производимых в разных странах. Однако предприятию следует помнить, что участие в торговых ярмарках и выставках всегда сопряжено со значительными расходами, которые могут быть осуществлены впустую.В данной работе будет рассмотрена Организация рекламы выставки

Для выполнения поставленных в работе задач применяются общенаучные и специальные методы исследования. В дескриптивно-аналитической части работы с целью раскрытия сущности феномена персональной выставки используется историко-генетический анализ. Исследование проблемной ситуации, в условиях которой возникает персональная художественная выставка, позволяет глубже проникнуть в суть изучаемого явления: ведь условия появления персональной выставки характеризуют ее основные особенности, которые, в свою очередь, определяют принципы организации такой выставки.

Согласно экспертным оценкам, наиболее динамично развивающимся информационным сектором остается, и будет оставаться в ближайшее время Интернет. Эта информационная среда является просто бесценным коммерческим инструментом, т.к. предоставляет огромные возможности в организации информационного взаимодействия между компаниями, заказчиками и партнерами, уникальный охват аудитории и быстродействие при продвижении и продаже товаров, удобство и доступность при организации сервисного обслуживания. Новые технологии дают и новые возможности, позволяющие оптимальным путем с минимальными затратами донести необходимую информацию заинтересованным потребителям. Высокую эффективность по всем этим направлениям удалось продемонстрировать как компаниям, использующим Интернет в качестве дополнения собственного традиционного бизнеса, так и компаниям, полностью выстроившим свой бизнес во Всемирной Сети.

Цель исследования: изучение и анализ сбыта в магазине ООО «Дельта», эффективность применения рекламы для его увеличения, составление рекомендаций по повышению эффективности организации рекламы на рассматриваемом предприятии.

Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, «пик» которых пришёлся на 70е годы, и которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.

Информационной базой данной работы являются законодательство РФ, работы отечественных и зарубежных авторов, таких как Котлер Ф., Коротков Э.М, Росситер Дж.Р., Феофанов В.А., Мильнер Б.З., Ременников В.Б., Смирнов Э.А., Мескон М.Х., Герчикова И.Н., Беляев А.А. и другие.

Организация эффективной рекламной кампании — насущная проблема для предприятий любого размера и форм собственности. Эффективная рекламная кампания способствует достижению поставленных организацией целей. Рост объема продаж, успешный вывод нового продукта, регулирование спроса, формирование положительного имиджа компании, все это может быть достигнуто при помощи эффективно организованной рекламной деятельности фирмы. Поэтому тема организации и совершенствования рекламной кампании в фирме важна и соотвентсвенно тема работы актуальна.

Выставочно-ярмарочная деятельность в нашей стране стала достаточно развитой индустрией. Несмотря на экономический кризис, оборот в этой сфере деятельности составляет 200 300 млн. долл. в год. Эффективность от участия в выставочной деятельности обеспечена тем, что почти 58 выставочных организаций России являются членами Союза выставок и ярмарок. В их число входит и Экспоцентр, услугами которого ЗАО «Нара» пользуется уже в течение 15 лет. Это говорит о том, что выбор фирмы в пользу выставки «Автокомплекс» оказался правильным. Маркетинговые цели фирмы полностью совпали с потребностями посетителей. Этому совпадению способствовала грамотная работа отдела маркетинга по оценке эффективности участия в данном мероприятии. Отдел маркетинга вёл оценку эффективности не сразу после закрытия выставки, а регулярно через полгода после участия в мероприятии. Постоянно фиксировалось увеличение после выставочных соглашений примерно на 15%.

Список источников информации

1. ФЗ РФ № 38 от 13.03.2006 «О рекламе» (в последующих редакциях) // Официальный сайт компании «Консультант Плюс».

2. Аристархова А. К. Маркетинг рынка предметов потребления // Соизмерение количественных оценок спроса и предложения) // Маркетинг.— 2000. — №6.

3. Баканов М. И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. — М: Издательство «Экономика», 2004 г. — 351 с.

4. Вебер М. Коммерческие расчеты от А до Я. 3-е издание, переработанное и дополненное. — М: Издательство «Дело и Сервис», 2000 г. — 382 с.

5. Викентьев И.Л. // Приёмы рекламы и public relations,– СПб, 8-е дополненное издание, «ТРИЗ-ШАНС» и «Бизнес-пресса», 2007., с.468.

6. Васильева. Е.А. Как сделать рекламу эффективной. 25 беспроигрышных идей // М. – Дашков и Ко, 2009., 160 с.

7. Глазов М.М., Фирова И.П. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика. — СПб.: Изд-во РГГМУ, 2004, с.189.

8. Стукалова И. Б. Оценка финансового состояния торговой фирмы // Современная торговля. – 2000 г. – №1.

9. Стровский Л.Е. Основы выставочно-ярмарочной деятельности. – Москва. 2005, с. 215.

10. Семенцова Т. Современные технологии выставочного маркетинга // Вопросы экономики, М. – 2001. с. 102.

11. Уманская Л. К. Потребительское поведение: мировой опт моделирования // Маркетинг. — 2000 г. —№1

12. Шарков Ф.И. Выставочный коммуникационный менеджмент. Управление выставочными коммуникациями. // М.,– Альфа-Пресс, 2006., с.256

13. Организация выставок и презентаций как способ рекламы // Информация по материалам сайта www.officespb.ru

14. Медиасфера, интернет агентство. Интернет реклама // http://www.media-sfera.com/adv_inter.htm

15. Рекламная кампания выставки // По материалам сайта PROPEL.RU,– http://propel.ru/exebit/vs_reclama.php список литературы