Пример готового реферата по предмету: Химия
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ АПТЕЧНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ 5
2. ОСНОВЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В АПТЕКЕ 6
3. ВИДЫ ВЫКЛАДКИ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ БЕЗРЕЦЕПТУРНОГО ОТПУСКА НА ВИТРИНАХ В АПТЕЧНЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ 13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 21
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
С каждым годом растет открытие аптечных организаций в мире. Это связано с широким развитием фармацевтической промышленности.
Аптечный ассортимент сегодня достаточно велик. С целью продажи товарного ассортимента в аптеках рассматриваются различные варианты воздействия на потенциального покупателя.
Незапланированные покупки являются основными, на которые можно повлиять в аптеке.
Влияние в аптеке на покупателя могут оказывать: торговое пространство, оформление аптеки, правильное оформление витрин, верно представленная выкладка товара, наличие рекламы в торговом зале.
Таким образом, одним из наиболее доступных средств для достижения этих целей является применение аптеками элементов мерчандайзинга.
Мерчендайзинг (merchandising — искусство торговать) — это комплекс мероприятий производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки.
Мерчендайзинг — это набор технологий, который необходим для построения эффективных коммуникаций между покупателем и товаром на местах продаж.
Выкладка товара является одним из инструментов мерчандайзинг, который обеспечивает повышение эффективности продаж. Существует несколько видов выкладки товара, в зависимости от размещения товара на витрине.
Существующая тенденция роста аптечных организаций розничных продаж в России в последние годы, предопределяет необходимость применения различных технологий, с целью борьбы с конкуренцией и повышением эффективности продаж, что позволяет говорить об актуальности данной темы.
Данные литературы (а именно, Дорофеева В. В. Факторы успеха аптечной организации; Елиферов, В.Г. Бизнес-процессы; Карусевич, А.А. г Мерчандайзинг, как инструмент фармацевтического маркетинга; Пашутин С.В. Управление аптечным бизнесом) свидетельствуют о том, что инструменты мерчандайзинга являются одними из значимых технологий, которые позволяют обеспечить как борьбу с конкурирующими организациями, так и повышение эффективности продаж в аптечных организациях.
По данным этих же литературных источников установлено, что одним их основным инструментов мерчандайзинга является выкладка товара.
Это связано с тем, что на сегодняшний день, большое количество аптечного ассортимента представлено товарами безрецептурного отпуска, а так же расширением наличие парафармацевтический продукции, Бадов. Следовательно, данный вид ассортимента не требует обязательной помощи специалиста для выбора и позволяет покупателю совершить покупку самостоятельно.
В этом случае, задачей аптечной организации является обеспечить в торговом зале такую атмосферу с помощью выкладки товара, которая позволит повысить качество оказания фармацевтической помощи покупателям.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. О лекарственных средствах: Федеральный закон от 25.11.13 № 61-ФЗ "Об обращении лекарственных средств", опубликовано «Федеральный выпуск», 06.12.13
2. Федеральный закон N34от 08.03.2015 О внесении изменений в статью
6. Федерального закона "Об обращении лекарственных средств", опубликовано «Российские газеты», 15.03.15
3. Приказ МЗ РФ от N 553н от
2. июля 2010 г. «Об утверждении видов аптечных организаций», опубликовано «Российские газеты», 15.09.2010
4. Дорофеева В. В. Факторы успеха аптечной организации. Мерчандайзинг. — Фармация – 2014 — № 4
5. Карусевич, А.А. г Мерчандайзинг, как инструмент фармацевтического маркетинга / А.А. Карусевич, А.Н. Дайняк // Вестник фармации. – 2008, № 7.
6. Малахова Н.Г. Маркетинг в здравоохранении. — М.: Издательство: Феникс, 2012
7. Мелик-Еганов Г. Р. Организация аптечного бизнеса // Consilium provisorum. — 2011. — № 8.
8. Пашутин С. Управление аптечным бизнесом, Москва, Вершина, 2012.
9. Райсян М. Исследование потребительской лояльности на фармрынке// Российские аптеки, 2010, № 6,
10. Репейников С.М., Покупатель лекарственных средств стал требовательнее при совершении покупки // Фармацевтический вестник. — 2010. — № 23.
11. Смоленов И. В., Выкладка товара в аптеке. // Новые лекарства и новости фармакотерапии.— 2012.— № 7.
12. Сорокина А.А, Тельнова Е.А. Мерчандайзинг. Влияние на эффективность аптечных продаж. // Фармация – 2013 — № 4
13. Тельпуховская Н. Эффективные продажи в аптеке — вступаем в контакт с посетителем // Новая аптека. — 2009. — № 10.
14. Филин С. Мерчандайзинг в апечных организациях // Новая аптека. — 2011. — № 8
15. Юданов А.Ю., Фармацевтический маркетинг. – М.: Ремедиум, 2013.
