Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Реклама, как инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций 5
2. Действие рекламы, задачи, цели 10
Заключение 14
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 15
Содержание
Выдержка из текста
Существует еще один действенный способ прорваться через окружающую суматоху- объединение рекламы с довольно широким спектром других инструментов коммуникации, что усилит то же самое сообщение или главную идею. Когда увлекательная мысль повторяется в разное время разными способами, синергия увеличивает энергию и без того сильной концепции. Вот почему разные участники маркетингового процесса получают от компании различные сообщения.
В эмпирической части выпускной квалификационной работы использован метод информативно-целевого анализа, являющийся методом маркетинговых исследований. Информативно-целевой анализ позволил структурировать информацию по системе оптимизации обратной связи с клиентской базой Сбербанка России посредством реализации коммуникативной функции рекламы [50].
Такого рода анализ позволил наиболее четко сформулировать рекомендации.
Однако в ряде областей реклама имеет специфические, глубоко индивидуальные черты, в частности, эти замечания в полной мере касаются рекламы в сфере туризма. Важность туризма для мировой экономики очевидна. В настоящее время сфера туризма является глобальным бизнесом, постоянно расширяющийся рынок которого не оставляет без внимания ни одной страны в мире. В связи с тем, что туризм является межотраслевой сферой экономики, охватывающей не только средства размещения, но и транспорт, связь, индустрию питания, развлечений и многое другое, эта сфера влияет на каждый континент, государство или город.
Наиболее большой вклад в развитии этой темы сделали Кортлэнд Л. Бове и Уильям Ф.Аренс. Изучив учебное пособие “Современная реклама”, они выявили характер и способы передачи рекламы, распределили цели на три группы, которые имеют направленность в разные сферы общества, раскрыли каждую роль рекламы, оказывая акцент не только на экономическую роль, но и на другие роли которые касаются социума.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ 5 Реклама, ее история, функции и классификация 5 История становления российской рекламы 21
Реклама выполняет не только информационную функцию, но и функцию популяризатора новинок, повышает спрос на модернизированные и усовершенствованные товары.Актуальность темы обоснована тем, что реклама.- выделить основные функции рекламы;
Актуальность темы обоснована тем, что реклама на сегодняшний день является неотъемлемой частью рыночной экономики.- выделить основные функции рекламы;
- определить роль и значение рекламы в жизни общества.
Сегодня реклама играет все более заметную роль в системе коммуникативных средств и технологий, а ее функции выходят за рамки первоначальной цели: информирования о товарах и услугах, ради которой реклама появилась на свет. Однако реклама не смогла бы выполнить эти функции, если бы не была сообщением и не относилась бы к сфере коммуникации.В связи с этим целью нашего исследования является изучение становления и развития основных этапов рекламы в контексте мировых экономических процессов.
Реклама принадлежит к текстам массовой коммуникации, отражает современное состояние и «развитие языковой ситуации» (Ильясова, Амири 2009:9), поэтому анализ рекламного текста ведется с различных позиций: с точки зрения использования выразительных средств в нём (Паршин 2003; Корнилов 1997); прагматического и лингвистического аспекта рекламных текстов (Лившиц 1999); анализа стилистической организации рекламного текста, особенностей структурно-смыслового построения, лексико-грамматического содержания (Кохтев, Розенталь 1981); прагматического использования лексики в рекламе (Пирогова 2003); специфики рекламы как текста (Валгина, Чернявская, Иншакова, Халебский и др.), а также с точки особенностей рекламы как жанра, классификации рекламных жанров (Кара-Мурза; Григорьева; Формановская 2003;
Для предприятия проведение рекламной кампании носит большое стратегическое и тактическое значение. Невозможно игнорировать этот маркетинговый элемент, если целью предприятия является гарантирование получения прибыли в дальнейшей перспективе, завоевание определенного сегмента рынка, выход на новые сегменты, поддержание интереса приверженцев деятельности предприятия.
Предпочтение можно отдать определению, изложенному в Федеральном законе от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (с изменениями от18.12.2006 г., 09.02.2006 г., 12.04.2006 г.), согласно которому «Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001.- 568 c.
2. Мудров. Основы рекламы, — М., 2008.- 356c.
3.Перси Л., Элиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. — М., 2008.- 358 c.
4. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб., Питер, 2001.- 628 c.
5. Тутушкина М. К.Практическая психология Учебник Под ред. д-ра психол. наук, проф., акад. БПА — 4-е изд., перераб., доп. — СПб.: 2008.-351с.
список литературы
