Содержание
Введение……………………………………………………………….. 3
1. Основные аспекты ценовой конкуренции…………………………. 4
1.1. Сущность и роль конкуренции в экономике……………………. 4
1.2. Сущность и значение цены в конкурентной стратегии………… 8
1.3.Применение методов ценовой конкуренции на различных типах рынков…………………………………………………………………..
15
2. Основные аспекты неценовой конкуренции………………………. 19
2.1.Понятие и сущность неценовой конкуренции…………………… 19
2.2. Реклама и упаковка как факторы неценовой конкуренции……. 21
Заключение…………………………………………………………….. 25
Список использованных источников…………………………………. 28
Содержание
Выдержка из текста
В экономической литературе и в литературе, посвященной вопросам маркетинга, проблема конкуренции рассмотрена достаточно широко. Наиболее известными авторами, занимающимися проблема конкуренции являются Котлера Ф., Голубкова Е.П., Амблер.
Скидки являются важным инструментом конкуренции. При приблизительно одинаковой цене и одинаковом качестве продавцы будут предлагать продукт, ко¬торый принесет им высокую скидку (наценку). Как показывает практика, часто на торговые марки, на блага определенного рода (марки производителя) скидки устанавливаются выше, чем на классические виды марок. В условиях конкурен¬ции политика торговых скидок отличается от политики цен уменьшенной про¬зрачностью. Так как торговые скидки (наценки) предоставляются индивидуально, то манипуляции с этим инструментом конкуренции чаще всего трудно отличить от открытого изменения цен. Торговая скидка является, таким образом, прибыль¬ной (доходной) отправной точкой для «Schnibbelstrategie», т. е. селективно-за¬крытым средством повышения производителем собственной рыночной доли за счет снижения цены в надежде, что конкуренты с опозданием отреагируют на это снижение. В это время можно надеяться реализовать значительную прибыль.
Теоретическую и методологическую основы работы составили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области экономической теории отраслевых рынков, теории конкуренции, экономики предприятия и стратегического менеджмента.
В условиях конкуренции совершенного плана ценовая дискриминация не представляется возможным, а взаимодействие продавцов и покупателей на конкурентном рынке приведет к образованию рыночной цены для любого одинакового товара. Дело в том, несмотря на негативные черты, ценовая дискриминация имеет ряд неоспоримых преимуществ. Несмотря на то, что на рынке с высоким уровнем конкуренции осуществление ценовой дискриминации затруднено, ее возможности нельзя недооценивать.
Очень важно отличать акт недобросовестной конкуренции и ненадлежащей рекламы, поскольку это оказывает существенное влияние на квалификацию правонарушения.- изучить методы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции;- рассмотреть меры государственной защиты от недобросовестной ценовой конкуренции.
Рынок вынуждает хозяйствующих субъектов вступать в конкурентные отношения и постоянно поддерживает конкуренцию между ними. Свободная конкуренция обеспечивает эффективное использование ресурсов, стимулирует инновационные процессы и появление новой высококачественной продукции.
Для детального рассмотрения понятия ценовой дискриминации в данной курсовой работе будут рассмотрены следующие вопросы: по каким принципам происходит реализация ценовой конкуренции, описаны основные виды ценовой конкуренции, роль ценовой дискриминации в современной экономике.
При подготовке работы исследованы нормативно-законодательные акты Российской Федерации, публикации периодической печати, специальная экономическая литература следующих авторов: И.А. Бланк, С.В. Колтун, М.Я. Коробов, Г.В. Савицкая, А.Д. Шеремет и др., а также отчётные данные организации ООО «Витязь».
Товарооборот в 2007 г. в действующих ценах возрос на 46 млн. руб., однако в сопоставимых ценах данный показатель уменьшился на 14,86 млн. руб. Темп роста товарооборота в сопоставимых ценах к прошлому году составил 98,41 %. Физический объем товарооборота (в сопоставимых ценах) в динамике уменьшился на 14,86 млн. руб. Темп прироста товарооборота составил +4,91 %, а сумма расходов на реализацию уменьшилась по сравнению с 2006 г. на 2,66 %, что и обусловило понижение их уровня на 7,21 % к обороту. Темп повышения уровня расходов на реализацию по сравнению с 2006 г. составил 17,97 %. Сумма относительной экономии издержек за год составила 70,87 млн. руб.
Из раскрытой выше сущности теневой экономики следует, что она весьма разнородна. В связи с этим возможны различные критерии разграничения ее элементов. Структурирование элементов теневой экономики, исходящее из характера ухода «в тень», отражено на рисунке 1.
Различают четыре основных типа рыночных структур (моделей рынка). По степени убывания конкуренции они могут быть представлены следующим образом: чистая (совершенная) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая (абсолютная) монополия.Вторая причина заключается в том, что изучение чистой монополии дает возможность лучше понять другие реальные рыночные структуры, в которых существует несовершенная конкуренция, когда рыночная власть отдельных фирм позволяет влиять на: цену и ограничивать объемы производства и сбыта с целью повышения экономической прибыли.
Конечная цель всякой фирмы — победа в конкурентной борьбе. Победа не как единомоментный успех, не разовая успешная сделка, а цепь последовательных удачных и не очень управленческих решений, создающих общий устойчивый положительный тренд как абсолютных финансовых показателей, так и относительных — положения фирмы на рынке по сравнению с конкурентами. Это достигается не только посредством более качественных/доступных по цене товаров и услуг, но и при сочетании массы других факторов (доступности получения товара или услуги, агрессивности рекламы, и многого другого), что в совокупности составляет конкурентоспособность организации в этом проявляется актуальность, выбранной мною темы курсовой работы.
Основой всей деятельности магазина «Юнит Продакшн» должна стать постоянная работа, направленная на завоевание и удержание конкурентных преимуществ фирмы и повышение общего уровня конкурентоспособности.
Список использованных источников
1. Абрютина М.С. «Анализ финансово–экономической деятельности предприятия» //М: Дело и сервис, 2010.-322 с.
2. Агеев А.И. Предпринимательство: проблемы собственности и культуры. М.: Наука, 2009. — 415 с.
3. Андреев В.К. и др. Правовое регулирование предпринимательской деятельности. М.: Бухучет, 2011.-518 с.
4. Артеменко В.Г., Беллендир М.В. Финансовый анализ. М.: ДИС,2012.-387 с.
5. Виногоров Г.Г. Методика анализа и оценки инноваций на промышленном предприятии // Бухгалтерский учёт и анализ. – 2011 – № 4. – с. 12-15.
6. Виханский О.С. Стратегическое управление: учебник для студентов и аспирантов вузов по специальности «Менеджмент».М.:МГУ, 2011.-324 с.
7. Виханский О.С., Наумов А.Н. Менеджмент. М.: “Высшая школа”, 2012. – 234 с.
8. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности. М.: «Финансы и статистика», 2012г.-875 с.
9. Власовец Т. Самый знаменитый «Россиянин» // Экономика РФ. – 2011. – № 2. – с. 70-75.
10. Волгин А.П. и др. Управление персоналом в условиях рыночной экономики. М.:Дело, 2012.-315 с.
11. Герчикова И.Н. Менеджмент. М.: «ЮНИТИ», 2011 . — 371 с.
12. Глущенко Е.В. и др Основы предпринимательства. Учебное пособие. М : Вестник, 2012.-516 с.
13. Друкер П.Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. Пер. с англ. М. СПб: Бук Чембер ИНТЕРНЕШНЛ, 2011.-987 с.
14. Инновационный менеджмент: Учебник для вузов / Ильенкова С. Д., Гохберг Л. М., Ягудин С. Ю. и. др. – 2-е изд., переработанное и дополненное. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 343 с.
15. Ковалев A.M., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 2012.-714 с.
список литературы