Содержание
Введение 3
Глава 1. Значение маркетинговой стратегии для компании 4
Глава 2. Формирование маркетинговой стратегии 7
Заключение 10
Список использованных источников и литературы 11
Выдержка из текста
Изменения, которые наблюдаются в мировом деловом сообществе в последние несколько десятилетий, говорят о том, что происходит постоянное ужесточение конкуренции. Стремление той или иной компании выжить и преуспеть в новых сложившихся условиях приводит к целенаправленным попыткам разработки адекватных маркетинговых стратегий, стратегий конкурентной борьбы, целью чего является получение долгосрочного конкурентного преимущества в соответствующем сегменте рынка. Для этого предприятиям крайне важно использовать данные маркетинговых исследований, что является основой для вывода нового продукта на рынок.
Целью данной работы является изучение основных этапов разработки маркетинговой стратегии фирмы.
Для достижения указанной цели целесообразно поставить перед собой следующие задачи:
• во-первых, охарактеризовать основные задачи маркетингового исследования;
• во-вторых, описать непосредственно этапы формирования маркетинговой стратегии.
Данная постановка задач определила будущую структуру работы – введение, две главы, заключение, список использованных источников и литературы.
В качестве методов анализа использованы общенаучные методы, такие как индукция и дедукция, системный анализ.
При написании исследования важную роль сыграли работы классиков экономической теории, а именно Ф. Котлера и М. Портера. Также были использованы научно-исследовательские работы, материалы сети Интернет.
Список использованной литературы
1. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.aup.ru/books/m21/
2. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер Ком, 1999.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.
4. Портер М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. М., 2005.
5. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1993.