Содержание
Введение
1 Цена и ценообразующие факторы
2 Ценообразование. Ценовая политика фирмы
Заключение
Список используемой литературы
Содержание
Выдержка из текста
Скидки являются важным инструментом конкуренции. При приблизительно одинаковой цене и одинаковом качестве продавцы будут предлагать продукт, ко¬торый принесет им высокую скидку (наценку). Как показывает практика, часто на торговые марки, на блага определенного рода (марки производителя) скидки устанавливаются выше, чем на классические виды марок. В условиях конкурен¬ции политика торговых скидок отличается от политики цен уменьшенной про¬зрачностью. Так как торговые скидки (наценки) предоставляются индивидуально, то манипуляции с этим инструментом конкуренции чаще всего трудно отличить от открытого изменения цен. Торговая скидка является, таким образом, прибыль¬ной (доходной) отправной точкой для «Schnibbelstrategie», т. е. селективно-за¬крытым средством повышения производителем собственной рыночной доли за счет снижения цены в надежде, что конкуренты с опозданием отреагируют на это снижение. В это время можно надеяться реализовать значительную прибыль.
Теоретико-методологическую основу исследования составили труды современных отечественных учёных, которые представлены в учебной литературе, периодической печати и Интернет-ресурсы.
2. Принцип целевой направленности цен — предприятие должо определить, какие конкретные экономические и социальные задачи оно будет решать в результате использования выбранного подхода к ценообразованию.
На протяжении долгих лет многих экономистов интересовала данная проблема. Филипп Котлер в своей книге «Основы маркетинга» посвятил две большие главы этой теме. К. Макконелл и С. Брю, Менкью и другие западные и наши отечественные экономисты не обошли вниманием проблему ценообразования. Все это обусловило выбор мной темы этой работы.
При подготовке работы исследованы нормативно-законодательные акты Российской Федерации, публикации периодической печати, специальная экономическая литература следующих авторов: И.А. Бланк, С.В. Колтун, М.Я. Коробов, Г.В. Савицкая, А.Д. Шеремет и др., а также отчётные данные организации ООО «Витязь».
Теоретической базой исследования являются труды ведущих отечественных и зарубежных авторов: А.С. Баздинкина, Н.В. Войтоловского, В.В. Герасименко, А.П. Гориной, А.А. Дерябина, Р.Ф. Никулиной, Е.М. Пунина, Г.В. Савицкой, Г.Н. Чубакова и др.
Основной задачей стратегии ценообразования в рыночной экономике становится получение максимальной прибыли при запланированном объёме продаж. Ценовая стратегия должна обеспечить долговременное удовлетворение нужд потребителей, путём оптимального сочетания внутренней стратегии развития предприятия и параметров внешней среды.
Структура курсовой работы включает введение, 3 главы и заключение, список использованных источников и литературы которые раскрывают основные положения темы
В настоящее время фундаментальные знания о политике цен, ее стратегиях и методах ценообразования становятся настоятельно необходимыми для экономистов, коммерсантов, маркетологов и менеджеров организаций.
Список используемой литературы
1 http://www.e-college.ru/xbooks/xbook098/book/index/index.html?go=part-016*page.htm
2 Салимжанов И.К. Цены и ценообразование: учебник для вузов. — М.: ЗАО «Финстатинформ». 2001. — 304 с.
3 Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. — М.: Финансы и статистика. 2003. — 324 с.
4 Кнышова Е.Н., Панфилова Е.Е. Экономика организации: учебник. — М.: ФОРУМ: ИНФРА-М. 2004. — 354 с.
5 Чудаков А.Д. Цена и ценообразование: учебник для вузов. — М.: Издательство РДЛ. 2003. — 477 с.
список литературы