Особенности маркетинговых мероприятий на фазах жизненного цикла товара

Введение 3

1. Структура жизненного цикла потребительского товара 4

2. Специфика жизненного цикла промышленной продукции 7

3. Сущность маркетинговых мероприятий 8

4. Маркетинговые мероприятия на различных фазах жизненного цикла товара 11

Заключение 14

Список использованной литературы 15

Содержание

Выдержка из текста

Данная тема является актуальной в настоящее время, так как жизненный цикл товара имеет большое значение. Во-первых, он ориентирует руководителей на проведение анализа деятельности предприятия с точки зрения как настоящих, так и будущих позиций. Во-вторых, жизненный цикл товара нацеливает на проведение систематической работы по планированию и разработке новой продукции. В-третьих, данная тема помогает формировать комплекс задач и обосновывать стратегии и мероприятия управления на каждом этапе жизненного цикла, а также определить уровень конкурентоспособности своего товара по сравнению с товаром конкурентной фирмы. Изучение жизненного цикла товара является обязательной задачей предприятия в целях эффективной деятельности и продвижения товара на рынок.

Какое-то время он остается на рынке.В настоящее время предприятия, действующие в конкурентной среде, при изменчивых внешних воздействиях все большее значение придают проведению маркетинговых исследований своих товаров.

За время своего существования товар проходит несколько фаз развития, что отражается в динамике первоначального нарастания и последующего снижения его сбыта. Период существования товара (от его идеи до прекращения производства и сбыта) называют экономическим циклом товара, или жизненным циклом товара. Проблемы, возникающие в связи с цикличностью жизни товаров, — это определение особенностей протекания жизненного цикла товаров, производимых данной фирмой; определение фаз цикла, в котором пребывает каждый из производимых товаров; постоянное слежение за поведением товаров, пребывающих в определенных фазах цикла; осознанная (просчитанная) замена товаров, находящихся в фазе спада и исчерпавших свои рыночные возможности, или продление их нахождения на рынке .

Каждое предприятие стремится к получению стабильной высокой прибыли, что невозможно без укрепления своих позиций на рынке путем повышения имиджа своей организации и увеличения конкурентоспособности производимого товара.Таким образом, не удивительно, что на витринах магазинов мы все чаще встречаем товары с усовершенствованным внешним видом или новыми наполнениями, что повышает качество товара в целом. Особенно это касается товаров роскоши, производители которых не перестают нас удивлять постоянным изобилием новинок.

Таким образом, выбранная тема курсовой работы, а именно, "Жизненный цикл товара" не только актуальна сегодня и имеет широкую "контактную аудиторию", но и не потеряет своей актуальности в будущем, не только для рыночной экономики, но и для других принципов экономического развития.

Теоретические основы данного исследования составляют работы раз-личных авторов, чьи труды посвящены вопросам разработки стратегии развития и их исследованию. Прежде всего следует отметить следующих учёных: Фадхатдинов Р.А., Бешелев С.Д., Пигалов Ф.Г., Кирюшин С.А., Юкаев В.С., Трухаев Р. И., Доусон Р., Кхол Йозеф.

Основными источниками информации при подготовке работы послу-жили: Нормативно-правовые источники; Учредительные и внутренние организационно-распорядительные документы предприятия; Бухгалтерская (финансовая) отчетность предприятия; Информация отдела маркетинга; Учебно-методическая литература.

Список источников информации

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Экономика, 2001.

2. Беляев М.К., Попов Ю.Л. Продакт плейсмент в системе маркетинга // Современные аспекты экономики, №19, 2011. Стр. 212-216.

3. Голубкова Е.А. Маркетинговые коммуникации. – М.: Фин-пресс, 2011.

4. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.

5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: экспересс-курс. – СПб: Питер, 2006.

6. Кренделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000.

7. Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дашков и К, 2010.

8. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб.: Питер, 2000.

список литературы

Похожие записи