Особенности потребительского поведения населения России: комплексный анализ и актуальные тренды (2025 год)

В мире, где экономические циклы сменяют друг друга с головокружительной скоростью, а потребительские предпочтения трансформируются под влиянием технологического прогресса и социокультурных сдвигов, понимание механизмов потребительского поведения становится не просто академическим интересом, но жизненной необходимостью. Для России, переживающей период активных экономических преобразований и адаптации к глобальным вызовам, анализ этой сферы приобретает особую актуальность. Потребительское поведение — это не просто сумма актов купли-продажи; это сложный, многомерный феномен, в котором переплетаются экономические законы, психологические мотивы, социокультурные установки и технологические инновации.

Цель настоящего реферата — провести глубокое, исчерпывающее исследование и систематизировать информацию об особенностях потребительского поведения населения России. Мы ставим перед собой задачи всесторонне рассмотреть теоретические основы, выявить ключевые факторы, проанализировать влияние макроэкономических процессов, таких как инфляция и динамика доходов, изучить современные тренды и региональные различия, а также оценить методы анализа и актуальные стратегии оптимизации. Работа адресована студентам, изучающим экономику, маркетинг, социологию и смежные дисциплины, и призвана стать подробным, академически корректным источником знаний. Структура реферата последовательно проведет читателя от фундаментальных концепций к детальному анализу российской специфики, завершаясь сравнительным обзором и практическими рекомендациями.

Теоретические основы изучения потребительского поведения

Понимание того, почему люди покупают то, что покупают, и как они принимают свои решения, лежит в основе любой успешной экономической или маркетинговой стратегии; это не простая логика, а сложный лабиринт из рациональных расчетов, подсознательных импульсов и социальных влияний.

Определение и междисциплинарный характер потребительского поведения

В своей сути, потребительское поведение — это всеобъемлющее понятие, охватывающее совокупность факторов и процессов, которые определяют экономические действия человека в контексте выбора, приобретения и потребления товаров и услуг. Оно является динамическим процессом формирования спроса, где играют роль доходы, личные предпочтения и множество других переменных.

Однако для полноценного осмысления этого феномена одной лишь экономики недостаточно. Потребительское поведение — это по своей сути междисциплинарная социальная наука, словно мозаика, собранная из элементов:

• Психологии, которая исследует индивидуальные мотивы, восприятие, эмоции и процессы принятия решений.
• Социологии, изучающей влияние социальных групп, классов, культуры и норм на потребительский выбор.
• Социальной антропологии и этнографии, предоставляющих глубокий взгляд на культурные традиции, ритуалы потребления и символическое значение товаров.
• Маркетинга, фокусирующегося на стратегиях воздействия на потребителя и управлении его предпочтениями.
• Экономики, анализирующей распределение ресурсов, формирование цен и влияние доходов.

Таким образом, для понимания потребительского поведения необходимо объединить эти дисциплины, чтобы увидеть полную картину, где каждая деталь имеет значение.

Теория рационального выбора в контексте потребления

В сердце классической экономической мысли лежит теория рационального выбора. Она постулирует, что Homo Economicus — экономический человек — действует исключительно рационально, стремясь максимизировать свою полезность. Рациональность потребителя в этом контексте означает его способность:

1. Сравнивать: Оценивать все доступные комбинации товаров и услуг.
2. Выбирать: Отдавать предпочтение наиболее желаемым комбинациям.

Эти решения опираются на четыре ключевых элемента:

• Потребности: Исходные желания, которые потребитель стремится удовлетворить.
• Предпочтения: Субъективные оценки привлекательности различных товаров и услуг.
• Доходы: Ограничения в покупательской способности.
• Цены: Стоимость товаров и услуг, влияющая на доступность.

Традиционная экономическая теория предполагает, что человек всегда стремится к увеличению своих доходов и потребления. Основные принципы, которыми руководствуется рациональный потребитель, включают:

• Ограниченность дохода: Бюджетные ограничения, заставляющие делать выбор.
• Рациональность: Последовательность и логичность в принятии решений.
• Системность предпочтений: Устойчивость и транзитивность в оценке благ.
• Суверенность: Свобода выбора и независимость от внешнего давления.

Однако, как показывает практика и современные исследования, поведение человека далеко не всегда укладывается в эти строгие рациональные рамки. А что же происходит, когда человек отступает от рациональности? Именно здесь на сцену выходит поведенческая экономика, предлагающая объяснения казалось бы нелогичным поступкам.

Поведенческая экономика и иррациональность потребительского выбора

Контрастным взглядом на потребительское поведение является поведенческая экономика — относительно молодая, но стремительно развивающаяся область, удостоенная Нобелевской премии по экономике (Даниэль Канеман, 2002; Ричард Талер, 2017). Она изучает принципы и факторы, влияющие на экономические решения, разделяя их на эмоциональные и рациональные. Поведенческая экономика убедительно демонстрирует, что люди часто действуют иррационально, поддаваясь эмоциям, настроению, предвзятости или интуиции, не проводя полного анализа всех доступных опций и игнорируя риски.

Центральное место в поведенческой экономике занимает концепция двух систем мышления, разработанная Даниэлем Канеманом:

• Система 1 (быстрая): Эта система срабатывает автоматически, инстинктивно и очень быстро, почти не требуя усилий и не давая ощущения намеренного контроля. Она интуитивна, эмоциональна и отвечает за около 98% мыслительных процессов. Система 1 быстро реагирует на привычные ситуации, формирует стереотипы, моментально оценивает риски и генерирует первые впечатления. Например, когда мы видим знакомую марку кофе, Система 1 мгновенно формирует ассоциации с его вкусом и качеством, основываясь на прошлом опыте.
• Система 2 (медленная): Эта система включается, когда требуются сознательные умственные усилия, внимание и концентрация, например, для сложных вычислений, логического анализа или долгосрочного планирования. Она медленная, логичная и аналитическая, составляя примерно 2% мыслительной деятельности. Система 2 позволяет нам критически оценивать информацию, преодолевать когнитивные искажения и принимать взвешенные решения. Однако ее активация требует энергии, и мы склонны избегать ее использования, когда это возможно.

Поведенческая экономика анализирует эти иррациональные и эмоциональные аспекты в принятии решений, стремясь предсказывать их и использовать в маркетинговых стратегиях и государственной политике. Она объясняет, почему люди переплачивают за бренды, совершают импульсивные покупки или откладывают важные решения, даже если это противоречит их долгосрочным интересам.

Основные модели потребительского поведения

Помимо теоретических подходов, существуют различные модели потребительского поведения, которые помогают систематизировать факторы, влияющие на покупательский выбор. Традиционные модели, в основном, сосредоточены на эмоциях и внутренних процессах покупателя:

• Психоаналитическая модель (Зигмунда Фрейда): Эта модель утверждает, что поведение потребителей формируется под влиянием как сознательного, так и, что более важно, бессознательного разума. Человеческое поведение — это результат попыток контролировать внутренние импульсы, зачастую сексуальные и агрессивные. Ключевые понятия включают:
  • Ид (Id): Бессознательное, действующее по принципу удовольствия, стремящееся к немедленному удовлетворению желаний.
  • Эго (Ego): Сознательное, действующее по принципу реальности, посредник между желаниями Ид и внешним миром.
  • Суперэго (Superego): Мораль, совесть, культурные нормы, которые формируются под влиянием общества и семьи. Конфликты между этими тремя компонентами могут вызывать чувство вины и влиять на потребительский выбор, иногда приводя к покупкам, удовлетворяющим скрытые желания.
• Социологическая модель: Она предполагает, что на потребительский выбор доминирующее влияние оказывает общественная среда, в которой человек живет или к которой стремится принадлежать. Это включает социальные классы, культуру общества, а также мнение референтных групп и окружающих. Потребление становится способом демонстрации статуса, принадлежности или соответствия социальным нормам.
• Модель обучения: Эта модель исходит из того, что поведение потребителя отвечает желанию удовлетворить элементарные потребности, что частично соотносится с иерархией потребностей Маслоу. Потребители учатся на своем опыте, адаптируя свои покупки в зависимости от того, насколько успешно предыдущие приобретения удовлетворяли их нужды. Повторение успешного опыта формирует привычки.

Современный подход к изучению потребительского поведения носит ярко выраженный междисциплинарный характер, находясь на пересечении экономики, социологии и маркетинга. Концептуальные модели потребительского поведения стремятся представить комплексную взаимосвязь решений потребителя о покупке и всех факторов, которые эти решения определяют, включая как рациональные, так и иррациональные аспекты, а также внешние и внутренние влияния.

Факторы, формирующие особенности потребительского поведения населения в России

Потребительское поведение в России, как и в любой другой стране, является результатом сложного взаимодействия множества факторов. Эти факторы, подобно нитям, сплетаются в уникальный узор, определяющий покупательские привычки и предпочтения россиян.

Социально-экономические факторы

Основополагающим фактором, определяющим покупательскую способность и, как следствие, потребительское поведение, является доход. Уровень доходов населения напрямую влияет на объем и структуру потребления: чем выше доход, тем шире круг доступных товаров и услуг, и тем больше смещение в сторону не базовых потребностей.

Однако доход — не единственная экономическая переменная. Инфраструктура страны играет не менее важную роль. Развитие систем дистрибуции, транспортных коммуникаций, а также доступность интернета и телефонии значительно расширяют возможности для потребления. Например, на начало 2025 года в Российской Федерации насчитывалось 133 млн пользователей интернета при уровне проникновения в 92,2%. При этом, несмотря на высокий уровень проникновения, 11,2 млн человек (7,8% населения) по-прежнему не пользовались интернетом. Этот показатель говорит о значительной цифровизации общества.

Влияние информационных технологий значительно изменяет установки, предпочтения и, как следствие, потребительское поведение. Объём рынка онлайн-продаж в России в 2024 году достиг 11,2 трлн рублей и 6,8 млрд заказов, увеличившись на 39% в рублевом выражении и на 45% по количеству заказов по сравнению с 2023 годом. Прогнозируется, что к концу 2025 года объем рынка интернет-торговли приблизится к 14 трлн рублей. Этот бурный рост электронной коммерции трансформирует привычки покупок, делая их более удобными и доступными, что требует от ритейлеров постоянной адаптации к меняющимся запросам покупателей.

Наконец, уровень жизни населения и общая экономическая ситуация в стране, включая стабильность или кризисные явления, оказывают существенное влияние на потребительские настроения и готовность тратить. В условиях неопределенности люди склонны к сбережениям и ограничению потребления.

Культурные и ментальные факторы

Потребление в современном рыночном обществе все больше становится культурным, а не чисто экономическим феноменом. Культурные традиции формируют глубинные потребительские привычки, определяя, что считается нормой, а что — роскошью или даже табу.

В России, например, предпринимаются активные меры по сохранению и популяризации народных художественных промыслов. Эти промыслы рассматриваются не только как часть культурного наследия, но и как важный элемент национального самосознания, который стремятся интегрировать в современный дизайн и быт. Такое внимание к традициям может влиять на спрос на аутентичные, «русские» товары.

Помимо этого, менталитет, образ жизни и ближнее окружение играют ключевую роль. Исторически сложившиеся представления о достатке, бережливости, демонстрации статуса или, наоборот, скромности, влияют на потребительские решения. Уровень притязаний — то, к чему человек стремится в жизни, — также определяет его потребительские ориентиры.

Психологические и социально-психологические факторы

Глубинные индивидуальные процессы, такие как мотивация, восприятие, усвоение, взгляды и мнения, составляют ядро психологических факторов.

• Восприятие играет центральную роль: рекламные сообщения, упаковка продукта, цвета, формы и текстуры — все это формирует первое впечатление и влияет на оценку товаров. Например, ярко-красная упаковка может ассоциироваться с энергией, а пастельные тона — со спокойствием.
• Эмоции часто мотивируют покупки, связанные с такими базовыми потребностями, как желание быть привлекательным, потребность в социальной принадлежности или стремление к чувству безопасности. Эмоциональные покупки, совершенные под влиянием сиюминутного настроения, часто обходят рациональный анализ.
• Когнитивные процессы, такие как восприятие информации, запоминание и принятие решений, также значимы. То, как потребитель обрабатывает информацию о продукте, насколько хорошо он запоминает его преимущества и как быстро принимает решение, — все это является частью когнитивного аспекта.
• Цена и статус могут оказывать сильное влияние на выбор. Одни потребители стремятся к дорогим товарам для демонстрации своего статуса, в то время как другие предпочитают экономить, ища оптимальное соотношение цены и качества.

На стыке психологии и социологии возникают социально-психологические факторы:

• Влияние референтной (эталонной) группы: Это группы людей, мнения и ценности которых человек использует для оценки своего собственного поведения. Это могут быть друзья, семья, коллеги или даже медийные личности.
• Воздействие групповых коммуникаций: Внушение, подражание, заражение и убеждение — все эти механизмы влияют на принятие решений в группе.
• Мнения и рекомендации других людей: Особенно сильное влияние оказывают близкие или авторитетные люди, а также социальные медиа и онлайн-отзывы, которые стали мощным инструментом формирования общественного мнения.

Особого внимания заслуживают два ярко выраженных эффекта:

• Эффект присоединения к большинству (bandwagon effect): Он проявляется в увеличении потребительского спроса на товар или услугу, когда потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает то же, что и другие. Этот эффект объясняет, например, быстрые модные тенденции или массовый спрос на определенные продукты. Интересно, что на этот эффект может влиять даже уровень инфляции в регионах, когда, например, в условиях нестабильности люди массово закупают определенные товары «про запас».
• Эффект сноба: Этот феномен является противоположностью эффекту присоединения к большинству. Потребитель сокращает или прекращает покупку товара по мере роста его популярности, стремясь подчеркнуть свою уникальность и избежать массового потребления. Снобы предпочитают необычные, дорогие или уникальные товары, и чем меньше товара доступно, тем выше его «снобическая ценность». Это поведение часто наблюдается в сегментах роскоши и эксклюзивных предложений.

Прочие факторы

Помимо вышеперечисленных, на потребительское поведение влияют и другие, менее очевидные, но не менее значимые факторы:

• Географические особенности и климат: Различия в климате определяют спрос на определенные категории товаров (одежда, отопление, продукты питания).
• Мобильность населения: Уровень миграции и перемещений влияет на формирование спроса в различных регионах.
• Конкретные ситуации в стране или регионе: Чрезвычайные ситуации, политические события, крупные инфраструктурные проекты — все это может временно или долгосрочно изменить потребительские паттерны.

Влияние инфляционных процессов и уровня доходов на структуру и динамику потребительских расходов в России

Понимание того, как инфляция и изменения в доходах влияют на ежедневные решения россиян о покупках, является ключом к анализу макроэкономи��еских тенденций и прогнозированию будущего потребления.

Понятие и измерение потребительских расходов

Потребительские расходы домашних хозяйств — это та часть денежных расходов населения, которая направлена на приобретение потребительских товаров и услуг. Важно отметить, что сюда не включаются инвестиции (например, покупка недвижимости с целью последующей продажи) и обязательные платежи (налоги, сборы). Эти расходы отражают фактическое потребление и являются одним из ключевых показателей благосостояния.

Информация о потребительских расходах формируется Федеральной службой государственной статистики (Росстатом) по итогам Выборочного обследования бюджетов домашних хозяйств. Это масштабное исследование позволяет получить детализированные данные о том, как россияне тратят свои доходы, по каким категориям товаров и услуг, и как эти траты меняются со временем.

Динамика реальных доходов и их влияние на потребительский спрос

Низкий уровень спроса со стороны домашних хозяйств в последние годы действительно стал одним из ключевых ограничений экономического развития России. Снижение реальных доходов в период 2015-2018 годов затронуло преимущественно низкодоходные группы населения, что оказало значительное давление на их покупательскую способность.

Однако последние данные Росстата показывают позитивную динамику. В первом полугодии 2025 года реальные располагаемые денежные доходы россиян (доходы за вычетом обязательных платежей, скорректированные на индекс потребительских цен) выросли на 7,8% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. В первом квартале 2025 года рост составил 7,8%, а во втором квартале 2025 года — 7% год к году. За полный 2024 год реальные располагаемые доходы населения выросли на 7,3%.

Несмотря на этот рост, наблюдается определенная неравномерность: он в большей степени затрагивает высокодоходные группы, которые, как правило, имеют более высокие нормы сбережения. Это сдерживает общий рост потребительского спроса, так как значительная часть дополнительных средств не идет напрямую на потребление.

Повышение уровня жизни населения остается одной из наиболее приоритетных задач социально-экономической политики государства. Показательным индикатором уровня доходов является доля расходов на продовольствие: у половины российских домашних хозяйств на покупку продовольствия уходит более 40% потребительских расходов. Это прямо указывает на относительно низкий уровень доходов и опережающую динамику цен на продовольствие, что вынуждает людей тратить значительную часть бюджета на базовые нужды. В 2025 году почти 31% россиян заявили о нехватке денег для покупки еды. Этот показатель выше, чем в 2022 и 2024 годах, но ниже, чем в 2023 году (34%), что отражает нестабильность финансового положения части населения.

Важно отметить, что при росте доходов и насыщении базовых потребностей структура потребления меняется: доля расходов на продовольствие снижается, а на товары длительного пользования — растет. Это классический закон Энгеля. Например, в 2018 году доля расходов на продовольствие составляла 48,1% для первой децильной группы (самых бедных) и всего 17,5% для десятой децильной группы (самых богатых), что ярко иллюстрирует эту закономерность.

В третьем квартале 2023 года население израсходовало 81,3% денежных доходов на покупку товаров и оплату услуг, что выше уровня аналогичного периода прошлого года (79,0%), что может говорить о постепенном восстановлении потребительской активности.

Инфляционные процессы и их воздействие на покупательную способность

Инфляция — это устойчивое повышение общего уровня цен на товары и услуги за определенный промежуток времени, которое неизбежно приводит к снижению покупательской способности денежных средств. Чем выше инфляция, тем меньше товаров и услуг можно купить на ту же сумму денег.

Данные об инфляции рассчитывает и публикует Росстат. Чтобы оценить масштаб этого явления в России, приведем официальные показатели:

• 2019 год — 3,0%
• 2020 год — 4,9%
• 2021 год — 8,39%
• 2022 год — 11,94%
• 2023 год — 7,42%
• 2024 год — 9,52%

На 27 октября 2025 года годовая инфляция уменьшилась до 8,09% с 8,19% неделей ранее, что может свидетельствовать о некоторой стабилизации. С начала 2025 года по 27 октября потребительские цены выросли на 5,11%.

Инфляция оказывает прямое влияние на инфляционные ожидания населения. В октябре 2025 года они оставались повышенными на уровне 12,6% (хотя это минимум за год), в то время как наблюдаемая населением инфляция снизилась с 14,7% в сентябре до 14,1% в октябре. Интересно, что для населения со сбережениями (39% опрошенных) наблюдаемая инфляция выросла до 12,9%, а ожидаемая — до 11,1%. Для населения без сбережений (58% опрошенных) наблюдаемая инфляция снизилась до 15,1%, ожидаемая — до 13,8%. Эти различия указывают на сегментацию в восприятии инфляции и, соответственно, в потребительских стратегиях.

Важно отметить, что структура потребительских расходов населения используется Росстатом в качестве весов при расчете индексов потребительских цен. Это означает, что чем больше доля определенной категории товаров в расходах, тем сильнее изменение цен на эти товары влияет на общий показатель инфляции.

Актуальные изменения в потребительской корзине (2024-2025)

На фоне изменения доходов и инфляционных процессов, структура потребления продуктов питания в России претерпевает значительные изменения:

• С 2013 года существенно сократилось потребление рыбы (на 28-29%), картофеля (на 26%), овощей и бахчевых (на 17-21%), хлеба, макарон, кондитерских изделий (на 10%), мяса и мясных продуктов (на 4-5%).
• По данным на октябрь 2025 года, потребление рыбы и морепродуктов в России отстает от рекомендованной Минздравом нормы в 24 кг на человека в год. В Санкт-Петербурге, например, потребление рыбы и рыбных продуктов в среднем на одного потребителя в год составило 15,1 кг в 2023 году и 16,7 кг в 2024 году, что значительно ниже нормы.
• Напротив, потребление яиц значительно выросло за последние пять лет (на 22-29%). В октябре 2025 года стоимость яиц достигала 130 рублей за десяток, увеличившись на 5% с августа 2025 года.
• Потребление хлебных продуктов в 2016 году (99 кг/чел/год) соответствовало рекомендациям здорового питания, тогда как потребление картофеля (60 кг/чел/год) было ниже рекомендованного уровня.
• Отмечается превышение потребления сахара: в 2016 году оно составляло 8 кг/чел/год сверх нормы, а в октябре 2025 года министр здравоохранения РФ Михаил Мурашко заявил, что потребление сахара в России в 4 раза превышает рекомендованные нормы, а соли — в 2,5 раза. Это указывает на серьезные проблемы в пищевых привычках населения и необходимость усиления просветительской работы.

Розничный товарооборот в третьем квартале 2023 года восстановился до 98,2% от уровня 2013 года, однако по пищевым продуктам отставание сохраняется. В сентябре 2025 года оборот розничной торговли в России вырос на 1,8% по сравнению с сентябрем 2024 года, достигнув 5,17 трлн рублей. За январь-сентябрь 2025 года рост составил 2,1% (до 44,6 трлн рублей). В структуре оборота розничной торговли в сентябре 2025 года доля пищевых продуктов, включая напитки, и табачных изделий составила 46,7% (против 45,8% в сентябре 2024 года), а непродовольственных товаров — 53,3% (против 54,2%). Это свидетельствует о небольшом увеличении доли расходов на продовольствие, что может быть связано с инфляцией цен на продукты питания.

Основные тренды и региональные различия в потребительском поведении россиян

Современный российский потребитель постоянно адаптируется к меняющимся условиям, формируя новые привычки и приоритеты. Эти изменения проявляются как в общенациональных трендах, так и в заметных региональных различиях.

Современные тренды потребительского поведения

В последние годы российский потребитель стал более рациональным и осмотрительным в своих тратах. Среди ключевых трендов можно выделить следующие:

• Экономия и планирование: Покупатели стали больше экономить, совершать меньше спонтанных покупок и тщательно планировать крупные приобретения, и в октябре 2025 года 14% опрошенных россиян сообщили, что использование наличных денег помогает им контролировать свои расходы и сокращать количество спонтанных покупок, что свидетельствует о возврате к более осознанному финансовому поведению.
• Цифровизация покупок: Популярность онлайн-заказа и доставки продуктов и товаров стремительно возросла. Весной 2025 года более половины (51%) потребителей активно пользовались этими сервисами. Это привело к изменению ландшафта розничной торговли. Отмечается снижение посещаемости традиционной розницы и гипермаркетов: за первые три квартала 2025 года количество супермаркетов и гипермаркетов сократилось на 1,4% (или на 185 тыс. м² общей площади), а с 2017 года их совокупная доля снизилась с 37% до 21%. Прогнозируется, что в 2025 году трафик продуктовых магазинов в торговых центрах может сократиться на 8% год к году.
• Растущая значимость бренда и качества: При выборе товара растет значимость производителя или бренда. Доля потребителей, учитывающих бренд, увеличилась с 12% осенью 2023 года до 27% осенью 2024 года. Для возрастной группы 18–34 лет этот показатель еще выше — 32–33%, а для групп с доходом более 150 000 рублей на члена семьи в месяц — 48%. При этом цена (для 92% опрошенных) и качество (для 82%) остаются фундаментальными критериями выбора.
• Спрос на эмоциональное потребление: Наблюдается рост спроса на товары и услуги, приносящие позитивные эмоции, особенно в категориях перекусов и сладостей. Это отражает стремление к улучшению настроения и поиску простых удовольствий. Расходы россиян на спорт, культуру, отдых и хобби в третьем квартале 2024 года выросли почти вдвое (+76% в годовом сравнении), что стало рекордным ростом за последние шесть лет. Это может быть связано с тем, что молодое поколение (миллениалы и зумеры), отказавшееся от идеи копить на жилье (особенно в крупных городах), тратит «свободные» деньги на хобби и приятные мелочи как форму терапии или компенсации.
• Рост рынка товаров для животных: Резко вырос рынок продукции для животных. Продажи кормов для животных в России с марта 2024 года по февраль 2025 года увеличились в среднем на 6-12% в натуральном выражении (для кошек на 5,9%, для собак на 11,8%). Объем рынка кормов для питомцев в 2024 году достиг 564 млрд рублей, при этом суперпремиальные бренды показали средний прирост в 20,8%. В январе-сентябре 2025 года товары для кошек значительно опередили товары для собак по объему реализации (88% к 12% в штуках), что отражает особенности потребительских предпочтений владельцев домашних животных.

Региональные особенности потребительских расходов

Региональные различия в России играют огромную роль в формировании потребительского поведения, что обусловлено как уровнем экономического развития, так и социокультурными особенностями. Наиболее ярким индикатором этих различий является доля расходов на продукты питания в общем объеме потребительских расходов. Согласно Закону Энгеля, чем выше доля расходов на продовольствие, тем ниже уровень жизни населения.

• В 2020 году в 51 регионе России из 85 доля расходов на продукты питания превышала среднероссийское значение (33,2%). Это подчеркивает значительную дифференциацию в уровне благосостояния между регионами.
• Регионы с максимальными значениями доли расходов на продукты питания, что является индикатором относительно низкого уровня жизни, включали:
  • Республика Дагестан (55%)
  • Республика Ингушетия (53,5%)
  • Смоленская область (49%)
• Напротив, минимальные значения этого показателя, указывающие на более высокий уровень жизни и большую свободу в распределении бюджета, наблюдались в:
  • Ханты-Мансийском автономном округе — Югра (22,3%)
  • Республика Татарстан (25%)
  • Мурманская область (26%)

Закон Энгеля, выражающий отрицательную зависимость доли расходов на продовольствие от дохода, неоднозначно выполняется для России в целом. Однако он явно проявляется для страны в целом, а также для Центрального федерального округа и Приволжского федерального округа. Это означает, что в этих регионах, по мере роста доходов, домохозяйства действительно тратят относительно меньшую долю своего бюджета на еду, переключаясь на другие категории товаров и услуг.

Эти региональные различия требуют дифференцированного подхода как со стороны государства при разработке социальных программ, так и со стороны бизнеса при формировании маркетинговых стратегий и предложений товаров и услуг.

Методы анализа и оценки потребительских расходов в российской практике

Для глубокого и объективного изучения потребительских расходов необходим арсенал аналитических инструментов и надежные источники данных. В российской практике применяются как общеэкономические, так и специфические статистические методы.

Источники данных для анализа

Надежная информационная база — это фундамент любого исследования. Для формирования структуры потребительских расходов населения (СПР) по субъектам Российской Федерации, федеральным округам и России в целом используются прежде всего:

• Данные Выборочного обследования бюджетов домашних хозяйств Росстата. Это ключевой источник, предоставляющий детализированную информацию о доходах, расходах, потреблении продуктов питания и непродовольственных товаров, а также о потреблении услуг различными социально-демографическими группами населения. Росстат собирает эти данные на регулярной основе, что позволяет отслеживать динамику и структурные изменения.
• Российский мониторинг экономического положения и здоровья населения НИУ ВШЭ (РМЭЗ). Этот мониторинг является ценным подспорьем, предоставляя лонгитюдные данные о домохозяйствах, что позволяет анализировать изменения в их поведении с течением времени.

Важно отметить, что в доступных обследованиях бюджетов населения, как правило, не участвуют наиболее обеспеченные домашние хозяйства. Это может приводить к некоторому занижению оценок уровня дифференциации доходов и расходов в стране.

Статистические и экономические методы анализа

Для выявления статистически значимых отличий в долях расходов домохозяйств на различные категории потребительских расходов применяются строгие статистические методы:

• Тест Колмогорова-Смирнова (Kolmogorov-Smirnov test): Этот непараметрический критерий предназначен для проверки гипотезы о принадлежности анализируемой выборки некоторому закону распределения (например, соответствует ли эмпирическое распределение нормальной модели) или для проверки гипотезы о принадлежности двух независимых выборок одному закону распределения (однородность двух выборочных распределений). Он особенно чувствителен к различиям как в положении, так и в форме эмпирических кумулятивных функций распределения.
  • Пример применения: Предположим, мы хотим узнать, одинаково ли распределены доли расходов на образование в двух различных регионах. Мы можем использовать критерий Колмогорова-Смирнова, чтобы проверить, можно ли считать эти два распределения идентичными.
  • Общая формула для одновыборочного теста Колмогорова-Смирнова:
    Dn = supx |Fn(x) - F(x)|
    Где:
    • D_n — это статистика Колмогорова-Смирнова.
    • F_n(x) — эмпирическая функция распределения выборки.
    • F(x) — теоретическая (предполагаемая) функция распределения.
    • sup_x — супремум (наименьшая верхняя грань) по всем значениям x.

    На практике для сравнения двух выборок используется статистика, основанная на максимальной разнице между их эмпирическими функциями распределения.

• T-критерий Стьюдента (Student’s t-test): Это класс статистических методов, используемых для проверки гипотез, основанных на распределении Стьюдента. Наиболее часто он применяется для проверки равенства средних значений в двух выборках. Существуют разновидности t-критерия:
  • Одновыборочный: Сравнение среднего выборки с известным значением.
  • Парный: Анализ данных из двух связанных групп (например, до и после воздействия).
  • Двухвыборочный (наиболее часто используемый для сравнения расходов): Сравнение средних значений двух независимых выборок (например, средних долей расходов на одежду в группах с разным уровнем дохода). Для применения требуется, чтобы выборочные средние имели нормальное распределение.
  • Пример применения: Мы хотим проверить, статистически ли значима разница в средней доле расходов на транспорт между городским и сельским населением. T-критерий Стьюдента поможет определить, является ли наблюдаемая разница случайной или она отражает реальные различия.
  • Общая формула для двухвыборочного t-критерия Стьюдента (для независимых выборок с равными дисперсиями):
    t = (X̅1 - X̅2) / (sp * √(1/n1 + 1/n2))
    Где:
    • X̅₁ и X̅₂ — выборочные средние двух групп.
    • n₁ и n₂ — размеры выборок.
    • s_p — объединенная оценка стандартного отклонения:
      sp = √[((n1 - 1)s12 + (n2 - 1)s22) / (n1 + n2 - 2)]
      Где s₁² и s₂² — выборочные дисперсии.

Помимо этих критериев, для проверки Закона Энгеля осуществляется построение оценки линейной зависимости средней доли расходов на продовольственные товары от медианного дохода, скорректированного по паритету покупательной способности в регионе.

Анализ динамики и изменения структуры доходов и потребительских расходов домашних хозяйств является фундаментальным для определения тенденций развития финансово-экономической системы.

Системный, сравнительный анализ и моделирование

В изучении потребительского поведения широко применяются более общие, но не менее важные методы:

• Системный анализ: Позволяет рассматривать потребительское поведение как сложную систему взаимосвязанных элементов, где изменение одного фактора влияет на другие.
• Сравнительный анализ: Используется для сопоставления потребительских паттернов в разных регионах, группах населения или в разные временные периоды, а также для сравнения с другими странами.
• Моделирование: Создание математических или концептуальных моделей для прогнозирования потребительских реакций на изменения цен, доходов, маркетинговых воздействий. В поведенческой экономике моделирование часто учитывает иррациональные аспекты.

В современной практике все большую роль играют базы данных управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). Они являются ценным активом для анализа поведения клиентов, позволяя детально изучать поведенческие факторы, влияющие на повторные покупки, удержание потребителей и лояльность. Анализ больших данных из CRM-систем открывает новые возможности для персонализации предложений и повышения эффективности маркетинговых кампаний.

Меры государственной политики и маркетинговые стратегии для оптимизации потребительского поведения и расходов населения в России

В условиях динамичной экономики и меняющихся потребительских предпочтений, как государство, так и бизнес разрабатывают и внедряют различные меры и стратегии для воздействия на потребительское поведение и оптимизации расходов населения.

Государственные меры поддержки и регулирования

Государство играет ключевую роль в формировании благоприятных условий для потребителей, особенно для наиболее уязвимых групп населения.

• Приоритетный рост уровня доходов наименее обеспеченных домашних хозяйств может быть обеспечен только в условиях целенаправленных усилий государства. Одним из таких инструментов является введение необлагаемого минимума или адресная социальная поддержка. Например, с 2023 года в России действует комплексная система поддержки семей с детьми, включающая единое пособие. Эту выплату получает каждый третий ребенок в стране. Важно отметить, что с 1 января 2025 года размер этой выплаты будет увеличен на 14,8% за счет роста прожиточного минимума, составляя в среднем более 17 тысяч рублей в месяц на одного ребенка. Это значительная мера, направленная на повышение покупательной способности и качества жизни семей.
• Государство также инвестирует в развитие сельских территорий. Были выделены дополнительные средства, включая субсидирование льготных кредитов на благоустройство частных домов в селах. Такие меры не только улучшают условия жизни, но и косвенно влияют на структуру потребительских расходов в сельской местности, способствуя развитию местной экономики.
• Органы государственной статистики, такие как Росстат, играют ключевую роль в сборе и публикации данных о потребительских расходах и инфляции. Эта информация является основой для формирования эффективной социально-экономической политики и позволяет государству принимать обоснованные решения.

Современные маркетинговые стратегии

Бизнес, в свою очередь, активно использует научные достижения, особенно в области поведенческой экономики, для разработки эффективных маркетинговых стратегий:

• Использование принципов поведенческой экономики: Маркетологи применяют такие подходы, как «страх потери» (гарантия возврата денег, возможность тест-драйва), чтобы мотивировать потребителя к покупке, снижая воспринимаемый риск. Разделение сложных задач (например, оформление кредита или подписка на услугу) на несколько простых шагов значительно облегчает восприятие потребителем и повышает вероятность успешного завершения действия.
• Разработка коммуникационных стратегий: Предприятия выстраивают маркетинговую политику, устанавливают цены, определяют ассортимент товара и способы его продвижения, ориентируясь на особенности потребительского поведения. Коммуникационные стратегии направлены на привлечение внимания целевой аудитории, формирование необходимого восприятия продукта и его запоминаемости.
• Омниканальность: В 2025 году омниканальность становится ключевой стратегией для успешного ритейла. Это связано с тем, что 73% покупателей используют несколько каналов перед совершением покупки, а омниканальные клиенты тратят на 30% больше и возвращаются в 2 раза чаще. Искусственный интеллект становится неотъемлемой частью омниканальных стратегий, помогая прогнозировать поведение покупателей и персонализировать предложения в каждом канале взаимодействия.
• Стратегия EDLP (Every Day Low Price — ежедневно низкие цены): Эта стратегия набирает популярность и повышает лояльность покупателей. Такие российские ритейлеры, как «Пятерочка» (с проектом «базовой корзины» с 2023 года) и Fix Price, успешно применяют EDLP, предлагая стабильно низкие цены вместо частых акций, что снижает неопределенность для потребителя.
• Регионализация: Адаптация предложений под особенности конкретных регионов становится все более важной. Учет местных культурных, экономических и климатических факторов позволяет сделать маркетинговые кампании более релевантными и эффективными.
• Персонализация предложений: Создание персонализированных предложений, сохраняющих приватность клиента, является одним из главных вызовов для бизнеса. Современные технологии позволяют анализировать данные о поведении потребителя и предлагать ему именно то, что ему нужно, в нужное время и в нужном месте.
• Значение доверия к бренду: Доверие к бренду становится новым ценным ресурсом, опережая по значимости цену и качество при принятии решения о покупке для нового поколения покупателей. Это подчеркивает важность построения долгосрочных отношений с потребителем и поддержания репутации.
• Ориентация на поколение Z: Брендам важно ориентироваться на «зумеров», которые к 2030-м годам будут определять основные тенденции в потреблении, хотя их доля в общей численности населения не будет наивысшей. К 2036 году доля поколения Z в трудовых резервах увеличится с 15,2% до 29,7%. Они более охотно пробуют новые бренды и легко меняют их, а также более комфортно чувствуют себя в роли арендаторов, чем собственников, что меняет их отношение к крупным покупкам и долгосрочным инвестициям.

Сравнительный анализ потребительского поведения населения России с другими странами

Потребительское поведение в России имеет как общие черты с мировыми трендами, так и свои уникальные особенности, сформированные историческими, экономическими и социокультурными факторами. Сравнительный анализ с развитыми экономиками и странами СНГ позволяет выявить эти нюансы.

Оазисы потребления и виртуальное общество

В отличие от высокоразвитых стран мира, где общество потребления носит массовый характер, в России оно формируется в виде «оазисов» в кризисном социальном пространстве.

Это означает, что лишь меньшинство населения имеет реальную возможность жить в условиях полноценного общества потребления, с доступом к широкому ассортименту товаров, высоким уровнем сервиса и возможностью удовлетворять разнообразные потребности. Большая часть населения России находится в так называемом «виртуальном обществе потребления», которое можно наблюдать через телевидение, рекламу и интернет, но в которое нет реальных шансов войти из-за экономических ограничений. Эта дихотомия между видимым изобилием и реальной покупательной способностью создает уникальные социально-психологические эффекты, такие как формирование отложенного спроса, стремление к демонстративному потреблению при первой возможности или, наоборот, усиление бережливости.

Сравнение структуры расходов: электроэнергия и другие категории

Структура потребительских расходов также демонстрирует существенные различия. В странах Европейского Союза большая часть потребительских расходов домохозяйств традиционно приходится на электроэнергию. Это обусловлено высокими тарифами, стандартами энергопотребления и развитой инфраструктурой, где отопление, кондиционирование и бытовая техника являются неотъемлемой частью повседневной жизни.

В России ситуация несколько иная. В первом полугодии 2024 года потребление электроэнергии населением увеличилось на 6%. Однако с 1 января 2025 года в стране вводятся дифференцированные тарифы на электроэнергию с тремя диапазонами потребления (0–3900 кВт·ч/мес, 3900–6000 кВт·ч/мес, свыше 6000 кВт·ч/мес). При этом среднестатистическая семья потребляет 350–400 кВт·ч в месяц, что значительно ниже пороговых значений. Эти изменения направлены на более справедливое распределение нагрузки и стимулирование энергосбережения, но также могут изменить долю расходов на электроэнергию в семейном бюджете.

Помимо электроэнергии, можно отметить другие различия:

• В развитых странах доля расходов на продовольствие, как правило, ниже, чем в России, в соответствии с Законом Энгеля, что свидетельствует о более высоком уровне жизни и возможности выделять больше средств на досуг, образование, путешествия.
• Потребительская культура в странах СНГ часто имеет больше общих черт с российской, включая исторически сложившиеся привычки, предпочтения и отношение к потреблению, что обусловлено общим советским прошлым.

Исторические трансформации потребительского поведения

Трансформация потребительского поведения россиян в постсоветскую эпоху сложилась под мощным влиянием двух ключевых факторов:

1. Экономические преобразования: Переход от плановой экономики к рыночной кардинально изменил доступность товаров, ценообразование и структуру потребления. Появление широкого ассортимента, импортных товаров, рекламы и новых форматов торговли стало настоящей революцией.
2. Исторически сложившееся мироощущение российского гражданина: На протяжении десятилетий советского периода потребительское поведение формировалось в условиях дефицита, приоритета коллективного над индивидуальным, а также относительно низких ожиданий в отношении материальных благ. Эти глубинные установки до сих пор оказывают влияние на отношение к деньгам, сбережениям, демонстрации достатка и выбору товаров. Например, сохраняется склонность к «запасам» или повышенное внимание к цене.

Таким образом, потребительское поведение в России — это сложный конгломерат мировых тенденций, региональной специфики и глубоких исторических корней, что делает его уникальным объектом для исследования.

Заключение

Изучение потребительского поведения населения России в 2025 году демонстрирует динамичную и многогранную картину, находящуюся на пересечении фундаментальных экономических законов, сложных психологических процессов и социокультурных трансформаций. Мы увидели, что оно определяется не только рациональными расчетами, но и иррациональными импульсами, описанными поведенческой экономикой, где две системы мышления Даниэля Канемана постоянно конкурируют за контроль над нашими решениями.

Ключевые выводы исследования:

• Теоретические основы потребительского поведения междисциплинарны, объединяя экономику, психологию, социологию и маркетинг, что позволяет комплексно подходить к анализу.
• Факторы, формирующие поведение, включают доходы, развитость инфраструктуры (особенно цифровой, с ростом онлайн-продаж до 14 трлн рублей к концу 2025 года), культурные традиции, менталитет, а также психологические и социально-психологические эффекты, такие как «эффект присоединения к большинству» и «эффект сноба».
• Влияние инфляции и доходов остается критическим. Несмотря на рост реальных располагаемых доходов в 2024-2025 годах (на 7,3-7,8%), инфляционные ожидания остаются повышенными, а значительная часть населения по-прежнему тратит более 40% бюджета на продовольствие, что указывает на уязвимость низкодоходных групп. Происходят изменения в потребительской корзине: снижается потребление рыбы, картофеля и хлеба, растет потребление яиц, а сахар и соль потребляются значительно выше рекомендованных норм.
• Основные тренды характеризуются стремлением к экономии и тщательному планированию, растущей популярностью онлайн-покупок и доставки (51% потребителей весной 2025 года), снижением посещаемости гипермаркетов, а также увеличением значимости бренда и спроса на эмоциональные покупки, включая бурный рост рынка товаров для животных. Особое внимание уделяется поколению Z, которое к 2030 году станет ключевым драйвером потребления.
• Региональные различия в структуре расходов на продукты питания ярко иллюстрируют социально-экономическое неравенство, при этом Закон Энгеля подтверждается для многих федеральных округов.
• Методы анализа, такие как тест Колмогорова-Смирнова и t-критерий Стьюдента, в сочетании с данными Росстата и РМЭЗ, предоставляют инструменты для глубокого статистического исследования.
• Меры государственной политики сосредоточены на поддержке семей (увеличение единого пособия на 14,8% с 2025 года) и развитии регионов. Маркетинговые стратегии активно используют принципы поведенческой экономики, омниканальность, стратегию EDLP, персонализацию и делают акцент на доверии к бренду и особенностях молодого поколения.
• Сравнительный анализ показал, что российское общество потребления является уникальным феноменом «оазисов» и «виртуального потребления», что отличает его от массового общества потребления развитых стран, а также имеет свои особенности в структуре расходов на энергоресурсы, особенно с введением дифференцированных тарифов на электроэнергию с 2025 года.

Перспективы дальнейших исследований могут быть связаны с более глубоким изучением влияния цифровых технологий на изменение потребительской идентичности, исследованием долгосрочных эффектов государственной политики на формирование рационального потребления, а также анализом межпоколенческих различий в потребительском поведении в условиях продолжающихся экономических трансформаций.

Для бизнеса и государства практические рекомендации включают дальнейшее развитие омниканальных стратегий, усиление адресной социальной поддержки, стимулирование здоровых потребительских привычек через просвещение, а также адаптацию продуктов и услуг под специфические региональные и демографические потребности. Понимание этих сложных взаимосвязей позволит более эффективно управлять экономическими процессами и повышать благосостояние населения.

Список использованной литературы

1. Войтов, А. Г. Экономика. Общий курс (Фундаментальная теория экономики): учебник. 8-е изд., перераб. и доп. Москва: Дашков и К, 2003. 600 с.
2. Красильникова, М. Изучение социальных настроений и потребительского поведения населения России // Мониторинг общественного мнения. 2013. №1.
3. Сборник материалов международной конференции «Уровень жизни. Сбережения населения. Индекс потребительских настроений. Финансовые отношения федерального центра с регионами». Москва: Фонд «Содействие развитию и построению индекса потребительских настроений», 2008.
4. Экономика: учебник. 3-е изд., перераб. и доп. / под ред. д-ра экон. наук, проф. А. С. Булатова. Москва: Экономистъ, 2004.
5. Институт Народнохозяйственного Прогнозирования РАН. Как распределение доходов влияет на структуру потребления российских домашних хозяйств. URL: https://www.inpp.ru/assets/pdf/bsp/bsp10.pdf (дата обращения: 30.10.2025).
6. КиберЛенинка. Сравнительный анализ потребительских расходов российских домохозяйств в региональном разрезе. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sravnitelnyy-analiz-potrebitelskih-rashodov-rossiyskih-domohozyaystv-v-regionalnom-razreze (дата обращения: 30.10.2025).
7. Росстат рассказал, как изменился рацион питания россиян за последние 5 лет. URL: https://iz.ru/954602/2019-12-14/rosstat-rasskazal-kak-izmenilsia-ratsion-pitaniia-rossiian-za-poslednie-5-let (дата обращения: 30.10.2025).
8. Вестник Алтайской академии экономики и права. Основные модели потребительского поведения в современных условиях. URL: https://www.vaael.ru/ru/article/view?id=486 (дата обращения: 30.10.2025).
9. Росстат. Структура потребительских расходов населения. URL: https://rosstat.gov.ru/folder/13397 (дата обращения: 30.10.2025).
10. Сыркина, А. Н. Психологические факторы потребительского поведения // КиберЛенинка. Санкт-Петербургский государственный экономический университет. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/psihologicheskie-faktory-potrebitelskogo-povedeniya (дата обращения: 30.10.2025).
11. AUP.Ru. Теория потребительского поведения (выбора). URL: https://aup.ru/books/m217/2_2.htm (дата обращения: 30.10.2025).
12. Кривонос, Ю. Е. Экономическая теория: Принципы рационального поведения потребителей. Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2009.
13. Ильин, В. И. Общество потребления: теоретическая модель и российская реальность // Мир России. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obschestvo-potrebleniya-teoreticheskaya-model-i-rossiyskaya-realnost (дата обращения: 30.10.2025).
14. КиберЛенинка. Современные подходы к изучению потребительского поведения. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-podhody-k-izucheniyu-potrebitelskogo-povedeniya (дата обращения: 30.10.2025).
15. Вотякова, М. А. Ключевые факторы поведения потребителей // Вестник науки. URL: https://vestnik-nauki.com/article/23860 (дата обращения: 30.10.2025).
16. Электронная библиотека БГЭУ. Моделирование поведения потребителей. URL: https://edu.rsmu.ru/fileadmin/templates/doc/eLib/sborniki/BGEU_2016_2017.pdf (дата обращения: 30.10.2025).
17. Ассоциация российских банков. 90-я Открытая дискуссия Гарегина Тосуняна: «Методы поведенческой экономики позволяют влиять на финансовые решения потребителей». URL: https://arb.ru/b2b/discussion/90_ya_otkrytaya_diskussiya_garegina_tosunyana_metody_povedencheskoy_ekono-10871321/ (дата обращения: 30.10.2025).
18. Джанджугазова, Е. А. Поведенческая экономика: загадки потребления // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/povedencheskaya-ekonomika-zagadki-potrebleniya (дата обращения: 30.10.2025).
19. КиберЛенинка. Модели поведения потребителей на рынке товаров и услуг. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modeli-povedeniya-potrebiteley-na-rynke-tovarov-i-uslug (дата обращения: 30.10.2025).
20. Аналитический центр НАФИ. Тренды потребления россиянами продуктов питания. URL: https://nacfin.ru/upload/iblock/c32/c3272e616f91f7a08e583c921710927c.pdf (дата обращения: 30.10.2025).
21. Фокина, О. А. Изменение потребления россиян под влиянием трансформационных процессов в постсоветскую эпоху // Южно-российский журнал социальных наук. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/izmenenie-potrebleniya-rossiyan-pod-vliyaniem-transformatsionnyh-protsessov-v-postsovetskuyu-epohu (дата обращения: 30.10.2025).
22. Митрошин, И. В. Доходы и потребительские расходы домашних хозяйств в России // Научный результат. Экономические исследования. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/dohody-i-potrebitelskie-rashody-domashnih-hozyaystv-v-rossii (дата обращения: 30.10.2025).
23. ДЕМ.ИНФОРМ. Изменение структуры питания населения России за сто лет. URL: https://demography.ru/articles/2023_11_15_food_consumption.html (дата обращения: 30.10.2025).
24. Институт социальной политики НИУ ВШЭ. Подводим итоги года: на что люди тратят деньги и почему. Бюллетень о социальной политике. Выпуск 14. URL: https://isp.hse.ru/data/2023/12/02/2065366436/%D0%98%D0%A1%D0%9F%20%D0%9D%D0%98%D0%A3%20%D0%92%D0%A8%D0%AD%20%D0%91%D1%8E%D0%BB%D0%BB%D0%B5%D1%82%D0%B5%D0%BD%D1%8C%20%D0%BE%20%D1%81%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D0%B9%20%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D0%B8%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B5%20%D0%92%D1%8B%D0%BF%D1%83%D1%81%D0%BA%2014.pdf (дата обращения: 30.10.2025).
25. GoGov.ru. Инфляция в России по годам: официальные данные с 1991 по 2025 от Росстата и ЦБ РФ. URL: https://gogov.ru/articles/inflation (дата обращения: 30.10.2025).
26. Альфа-Банк. Инфляция в России перешла к замедлению. 29.10.2025. URL: https://alfabank.ru/about/news/2025/10/29/496738/ (дата обращения: 30.10.2025).
27. AdIndex. Российские потребители в 2025 году: новые предпочтения и тренды. 19.06.2025. URL: https://adindex.ru/news/analytics/2025/06/19/335898.phtml (дата обращения: 30.10.2025).
28. Деловой мир. Российский потребитель 2025: ценности и покупательское поведение. URL: https://delovoymir.biz/rossiyskiy-potrebitel-2025-cennosti-i-pokupatelskoe-povedenie.html (дата обращения: 30.10.2025).
29. Блог прозакупки. Потребительские тренды на 2025 год: большой обзор. URL: https://webcanape.ru/business/potrebitelskie-trendy-na-2025-god-bolshoy-obzor/ (дата обращения: 30.10.2025).