Содержание
Введение 3
1.1. Сущность гендерных стереотипов 5
1.2. Гендерные стереотипы как инструмент рекламы 10
Глава 2. Креативная реклама и стереотипы 15
2.1. Особенности применения сексуальных мотивов в рекламе 15
2.2 Креативная реклама: разрыв стереотипов 20
Заключение 24
Список использованной литературы 25
Выдержка из текста
С развитием массового производства происходит удешевление потребительских товаров, а следовательно, рост их доступности. Появляется всё большее количество товарованалогов, товаров-заменителей. Очевидным ответом на экономическое развитие является параллельное развитие рекламных технологий.
Реклама существует столько же, сколько существует цивилизованное человечество. Еще на стенах древних городов писали объявления о купле-продаже, а глашатаи (древние промоутеры) зазывали гостей опробовать невиданные прежде услуги.
Искусство рекламы постепенно превращалось в науку. Появлялось все большее количество стандартов, развивались конкретные концепции создания эффективной рекламы. Постепенно творчество уступило место производству, реклама стала использовать результаты социологических исследований, представления о среднем потребителе и, конечно, стереотипы.
Со временем такой подход показал свою частичную несостоятельность. Стандартизированная реклама теряется в потоке себе подобной, в то время как яркая, креативная реклама позволяет привлечь внимание потребителя.
Итак, объектом данного исследования является креативная реклама. Предметом – использование стереотипов в рекламе.
Основная цель исследования – изучить особенности использования гендерных стереотипов в креативной рекламе. Для ее достижения необходимо выполнить следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие стереотипа, изучить его сущность, функции, особенности формирования.
2. Выявить особенности гендерных стереотипов.
3. Изучить особенности использования гендерных стереотипов в рекламе.
4. Обосновать эффективность использования темы сексуальности в рекламе.
5. Выявить альтернативные способы применения стереотипов в креативной рекламе.
Данная работа позволит создать базу для эффективного использования стереотипов в креативной рекламе.
Список использованной литературы
1. Грошев И.В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. 2000. №6. С. 39-49
2. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. СПб., 2003.
3. Липман У. Общественное мнение. М., 2004
4. Пономарёва С. В. Реклама, СПб., 2004
5. Сивулка Дж. Мыло,Ю секс и сигареты. СПб., 2002
6. Чалдини Р. Психология влияния. СПб., 2000