Оглавление
Введение 2
1.Мода как социальный феномен 3
2.Реклама в продвижении бренда 8
3. Особенности рекламного продвижения в индустрии моды 12
Заключение 20
Литература 21
Содержание
Выдержка из текста
Психологию людей прошлого и настоящего раскрывает во многом костюм, временами разрешая даже заглянуть в будущее. Мода владеет одним основным качеством — она практически кратковременно реагирует на события в жизни народа (страны), на смену мнений и воззрений в духовной сфере. Мода же трансформируется ежеминутно, и в этих модификациях выражается суть жизни людей того или иного времени.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что управление конкурентоспособностью предоставляемых предприятием услуг, в конечном счете, напрямую влияет на прибыль, которую получает предприятие.Целью данной работы является изучение процесса управления конкурентоспособностью сервисных услуг в индустрии мод.Вторая глава посвящена особенностям качества и конкурентоспособности сервисных услуг, предоставляемых компаниями индустрии мод.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что управление конкурентоспособностью предоставляемых предприятием услуг, в конечном счете, напрямую влияет на прибыль, которую получает предприятие.Целью данной работы является изучение процесса управления конкурентоспособностью сервисных услуг в индустрии мод.Вторая глава посвящена особенностям качества и конкурентоспособности сервисных услуг, предоставляемых компаниями индустрии мод.
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются типологические особенности деловых средств массовой информации как активного актора внутри современного социума. Во второй главе исследуется типологические особенности издания «Forbеs» как представителя деловой прессы. В заключении подведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
Теория и практика построения бренд-платформ в индустрии моды
Методология. Теоретической и методологической основой данного дип ломного исследования послужили работы отечественных и зарубежных ученых в области рекламы. Особенно хотелось бы выделить работу Д. Акера, представляющего особенности и специфику формирования бренда, как составляющей рекламы. И.Л. Викентьев в своей работе представляет перспективные технологии создания успешной рекламы для всех СМИ. В. Смирнов подробно представляет понятие и специфику BTL-технологий. А.В. Ульяновский рассматривает как особенности использования АTL, так и BTL в контексте PR стратегии, в том числе и при создании рекламы в коммерческих структурах.
Следовательно, актуальность нашего исследования заключается в освещении проблематики понятия «престижное потребление», а также в понимании механизмов рекламы, которые сопутствуют продвижению данной системы. Такая ситуация, возникшая в контексте данной проблемы требует анализа и сопоставления исследований социологов, психоаналитиков и других ученых, чьи работы использованы в нашем исследоавнии.
Цель работы состоит в том, чтобы выяснить особенности новых э лекторальны х стратегий и рекламных продукты на примере последней кампании по в ыборам президента США, состоявшейся в 2012 году. — с тратеги й кандидатов и их рекламных продуктов, применявшихся в кампании по выборам президента США в 2012 году . Будет проведен анализ стратегий и рекламных продуктов кандидатов в президенты от демократической и республиканской партий Соединенных штатов.
— изучить речевые особенности рекламного текста в молодежных журналахМетод исследования: сплошная выборка; анализ, сопоставление, сравнение рекламных текстов.
Теоретической и методологической основой работы являются труды зарубежных и отечественных ученых, которые исследуют методические вопросы стратегического анализа, финансовая отчетность, статистические материалы финансовая отчетность, данные планово-экономических отделов.
Литература
1. Бодрийяр Ж. П. Символический обмен и смерть. М., 2000.
Вайнштейн О. Б. География московской моды: маршруты шоппинга // Теория моды. 2006. №1.
2. Бурдьё П. Различение: социальная критика суждения / Пер. с фр.О.И. Кирчик // Западная экономическая социология: Хрестоматия современной классики / Сост. и науч. ред. В.В. Радаев; Пер. М.С. Добряковой и др. — М.: Российская политическая энциклопедия (РОССПЭН), 2004
3. Вайнштейн О. Б. Денди: мода, литература, стиль жизни. М.: Новое литературное обозрение, 2006.
4. Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. 4-е издание, исправленное и дополненное. М.: КДУ, 2010
5. Зиммель Г. П. Мода // Зиммель Г. Избранное. Т.2. Созерцание жизни. М., 2005.
6. Ионин Л.Г. Социология культуры. М., 2004.
7. Зомбарт В. Народное хозяйство и мода: к вопросу о современных формах / В. Зомбарт ; пер. с нем. Э.М. Зиновьевого. М., 2005
8. Килошенко М. И. Психология моды: Учебное пособие / СПГУТД — СПб., 2000.
9. Ковалева Е.А., Луков В.А. Социология молодежи. М., 2000 . Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
10. Ятина Л. И. Полистилизм: новый этап в развитии моды // Рубеж, 2001, № 16-17.
11. Зиммель Г. Мода // Г. Зиммель. Избранное. Т.
12. Алесинская К.Л. Маркетинг. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2011,147 с
13. Дворникова Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда //. – СПб., 2012
14. Музыкант В.Л. Культурно-коммуникационное пространство бренда // Культура: управление, экономика, право, 2007, N 4
список литературы