Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ 3
1. КАК СОБРАТЬ ФИНАНСОВЫЕ ДАННЫЕ О ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ КОМПАНИЯХ — ПАРТНЁРАХ ДЛЯ РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ B2B 4
1.1. Как узнать о маркетинговой стратегии компании-конкурента 4
1.2. Как узнать о планах развития компании-конкурента 4
1.3. Как сопоставить расходы компании и ее конкурента 5
1.4. Как узнать о расходах на оплату труда компании-конкурента 5
1.5. Как узнать о финансовых результатах компании-конкурента 5
2. СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА В ВЕКТОРЕ В 2В 8
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ 16
ПРИЛОЖЕНИЯ 18
Содержание
Выдержка из текста
реферата – представить особенности рекламного продвижения товаров и услуг инструментарием маркетинга в формате В 2В посвятим таким ключевым особенностям рекламного продвижения товаров и услуг B2B, как ответы на вопросы – как собрать финансовые данные о потенциальных компаниях — партнёрах для реализа-ции рекламного продвижения товаров и услуг B2B. существу проблематики акцентируем выбор качественных партнёров для рекламно-го продвижения товаров и услуг B2B, если интересует финансовое поло-жение компаний-конкурентов – потенциальных партнёров, важно знать под какие проценты они берут кредиты в банках, сколько платят персона-лу – качественное продвижение товаров и услуг B2B требует иметь надёж-ных партнёров, когда их проблемы могут отразиться на всей группе В 2В от рекламных ассоциаций клиентов.
Теоретическую базу исследования составляет ряд работ, представленных следующими исследователями по разным направлениям сферы продвижения услуг и рекламы: Джефкинс Ф., Иванова С.В., Катернюк А.В., Песоцкий Е., Алешина И.В., Бажанова Е., Безумова А.Г., Бобкова С.С.. Особое место в изучении вопросов PR-деятельности, рекламы и продвижения услуг занимают труды и учебники Фрэнка Джефкинса «Паблик Рилейшнз», Алешиной И.В. «Паблик рилейшнз для менеджеров », Песоцкого Е. «Современная реклама. Теория и практика», статья Бажановой Е. «Профессиональные PR-объединения глазами PR-специалистов», статья Бобкова С.С. «Место TTL и BTL – услуг на рынке маркетинговых коммуникаций». Теоретические основы рекламы и PR исторически занимает важное место в исследованиях влияния рекламы на сбыт и потребление товаров, ее развитие в системе развивающихся коммуникаций, разновидности рекламных технологий, а также новое явление в сфере рекламирования – продвижение услуг посредством связей с общественностью ученых и практиков в сфере рекламы, маркетинга и PR. Однако, специфика формирования коммуникативной политики для успешного продвижения товаров и услуг в банковской сфере не получило достаточного отражения, что и выступило проблемой исследования.
Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ, в отличие от обычной рекламы: возможности отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет, рекламодатель может быстро вносить изменения в действующую рекламную кампанию.Всё это, плюс большой выбор видов рекламы в интернете, даёт рекламодателю возможность подобрать такой способ заявить о себе, своих товарах и услугах, который бы полностью соответствовал и его требованиям к рекламной кампании, и его финансовым возможностям.- разработка комплекса мер по продвижению товаров и услуг предприятия в сети Интернет;
Торговая система, как и любая система, динамична, поэтому процессы, происходящие в ней, требуют постоянного теоретического осмысления. А это, в свою очередь, является одним из важнейших факторов успеха в практической деятельности российских предприятий на рынке.
Разработка эффективной рекламной компании в организации
Методологическую и теоретическую основу исследованиясоставили базовые положения теории коммуникаций, психологического воздействия, современные концепции интегрированного маркетингового комплекса.Кроме того, в работе были использованы работы отечественных и зарубежных авторов в сфере изучения психологии рекламы,рекламной деятельности, средств массовой коммуникации.В свое йработемы опирались на исследования таких ученых, какАлександров Ф., Алискеров А.А., Андреева Г.М., Бункин Н., Бурдо П.Г., Борисов Б.Л., Богомолова Н.Н., Киселева П.А.,Сигрейв К., Павлов А., Музыкант В.Л., Почепцов Г., Ромат Е.В., Котлер Ф., Огилви Д., Гр игорьева Я.И., Громцева Ю., Галисиан М.-Л., Березкиной О. и др.
С учетом снижающегося спроса и низкой платежеспособности населения перед каждым предприятием стоит задача создания выработки максимально эффективной стратегии продвижения товаров и услуг, в которой немаловажную роль играет формирование рекламной кампании.- определить цели и задачи рекламной кампании ООО «Пахра» в условиях кризиса;Предмет исследования – рекламная деятельность ООО «Пахра» в условиях кризиса.
Эта деятельность предполагает также целесообразное воздействие на рынок в целях формирования потребностей и покупательских предпочтений для обеспечения эффективного распространения своих товаров . Поэтому любое определение международного маркетинга предусматривает , что фирма , реализующая международный маркетинг : • должна выявить целесообразность и определить возможность выхода на зарубежные рынки ; • знать реальные нужды и потребности в предлагаемых товарах на целевых рынках ; • направлять всю свою деятельность на удовлетворение в ыявленных нужд и потребностей ; • благодаря удовлетворению конкретных нужд и потребностей обеспечивать получение приемлемой прибыли , если речь идет о коммерческой структуре .
Сегодня все больше крупных и средних российских торговых предприятий активно прибегают к изучению применению в работе маркетинга. Многие предприятия имеют в организационной структуре отдел маркетинга, на который возлагаются важные коммерческие функции и в котором работают специалисты-маркетологи.
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ
1. Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. (Strategic Brand Communication Campaigns) — М.: ИД Гребен-никова, 2005. – 126 с.
2. Бекетова О.Н., Найденков В.И. Бизнес-планирование. Конспект лекций. ― М.: Эксмо, 2014. — 160 с
3. Вдовин, С. М. Стратегия и механизмы устойчивого развития: мо-нография / С. М. Вдовин. — М.: ИНФРА — М, 2015. — 154 с.
4. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление, оценка эф-фективности: Пер. с англ. — М.: ИМИДЖ-Контакт; ИНФРА-М, 2003. – 215 с.
5. Джин Желязны. Say it With Charts: Complete Toolkit. Издатель-ство: Манн, Иванов и Фербер, Институт комплексных стратегических ис-следований. ISBN 978-5-91657-166-0; 2010 г. Переводчики: Андрей Муч-ник, Юлия Корнилович
6. Дубровин И.А. Бизнес-планирование на предприятии: Учебник для бакалавров /И.А.Дубровин – 2-е изд.- М.: Издательско-торговая кор-порация «Дашков и К», 2013 г. – 323 с.
7. Есипов В.Ф. Оценка бизнеса. Учебник для вузов. / В.Ф. Есипов, Г.А. Маховикова, В.В. Терехова. — СПб.: Питер, 2014. – 189 с.
8. Информационные технологии в юридической деятельности: учеб-ник для бакалавров / под общей редакцией П. У. Кузнецова. – М.: Изда-тельство Юрайт, 2012.
9. Келлер К. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / Пер. с англ. 2-е изд. М.: Вильямс, 2005. – 289 с.
10. Кошкин В.И. Организация и методы оценки предприятия (бизне-са): Учебник. / В.И. Кошкин. — М.: ИКФ «ЭКМОС», 2013 – 367 с.
11. Липсиц И.А. Бизнес-план – основа успеха: Практическое пособие / И.А. Липсиц – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Дело, 2012. – 112 с.
12. Макарова Т.В. Основы информационных технологий в рекламе: учеб. пособие для вузов по специальности 032401 «Реклама» / Т. В. Мака-рова, О. Н. Ткаченко, О. Г. Капустина ; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 260 с.
13. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Кел-лер. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. — 479 с.
14. Маркетинг: [перевод с английского]
/ Роман Хибинг, Скотт Ку-пер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
15. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Меш-ков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
16. Новиков Д.Б, Камынин В.Л.. Введение в правовую информатику. Справочные правовые системы Консультант Плюс: Учебник для ВУЗов. – М., «Консультант-Плюс ─ новые технологии», 2010.
17. Острейковский В. А. Информатика: Учебник для вузов. – М., Высшая школа, 2010.
18. Симонович С. В. Информатика. Базовый курс. – СПб., Питер, 2011.
19. Чудновская, С. Н. Разработка управленческих решений / С. Н. Чудновская. – М.: Эксмо, 2014.
20. Шапкин А.С. Экономические и финансовые риски. оценка, управ-ление, портфель инвестиций / А.С. Шапкин, В.А. Шапкин. — 9-е изд. – М.: Дашков и К, 2013. — 543 с.
21. Шульц Д. Е., Танненбаум С.И., Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. М.: ИНФРА-М, 2004. — 129с.
список литературы
