Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. КАК СОБРАТЬ ФИНАНСОВЫЕ ДАННЫЕ О ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ КОМПАНИЯХ — ПАРТНЁРАХ ДЛЯ РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ B2B 4
1.1. Как узнать о маркетинговой стратегии компании-конкурента 4
1.2. Как узнать о планах развития компании-конкурента 4
1.3. Как сопоставить расходы компании и ее конкурента 5
1.4. Как узнать о расходах на оплату труда компании-конкурента 5
1.5. Как узнать о финансовых результатах компании-конкурента 5
2. СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА В ВЕКТОРЕ В2В 8
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ 16
ПРИЛОЖЕНИЯ 18
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Цель реферата – представить особенности рекламного продвижения товаров и услуг инструментарием маркетинга в формате В2В .
Структурируем работу по следующему плану:
Главу первую посвятим таким ключевым особенностям рекламного продвижения товаров и услуг B2B, как ответы на вопросы – как собрать финансовые данные о потенциальных компаниях — партнёрах для реализа-ции рекламного продвижения товаров и услуг B2B. Здесь по существу проблематики акцентируем выбор качественных партнёров для рекламно-го продвижения товаров и услуг B2B, если интересует финансовое поло-жение компаний-конкурентов – потенциальных партнёров, важно знать под какие проценты они берут кредиты в банках, сколько платят персона-лу – качественное продвижение товаров и услуг B2B требует иметь надёж-ных партнёров, когда их проблемы могут отразиться на всей группе В2В от рекламных ассоциаций клиентов. Дадим во второй главе качественный анализ партнёров В2В, укажем, где найти информацию по потенциальным партнёрам В2В и, главное, как ее грамотно трактовать.
В главе второйй нашей работы будут ответы на основные вопросы как создать стратегию компании в векторе В2В – это главный ориентир при разработке рекламных бюджетов, принятии значимых для бизнеса решений. Определиться со стратегическими целями и способами их дости-жения поможет наше решение и рекомендации в этой первой главе.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ
1. Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. (Strategic Brand Communication Campaigns) — М.: ИД Гребен-никова, 2005. – 126 с.
2. Бекетова О.Н., Найденков В.И. Бизнес-планирование. Конспект лекций. ― М.: Эксмо, 2014. — 160 с
3. Вдовин, С. М. Стратегия и механизмы устойчивого развития: мо-нография / С. М. Вдовин. — М.: ИНФРА — М, 2015. — 154 с.
4. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление, оценка эф-фективности: Пер. с англ. — М.: ИМИДЖ-Контакт; ИНФРА-М, 2003. – 215 с.
5. Джин Желязны. Say it With Charts: Complete Toolkit. Издатель-ство: Манн, Иванов и Фербер, Институт комплексных стратегических ис-следований. ISBN 978-5-91657-166-0; 2010 г. Переводчики: Андрей Муч-ник, Юлия Корнилович
6. Дубровин И.А. Бизнес-планирование на предприятии: Учебник для бакалавров /И.А.Дубровин – 2-е изд.- М.: Издательско-торговая кор-порация «Дашков и К», 2013 г. – 323 с.
7. Есипов В.Ф. Оценка бизнеса. Учебник для вузов. / В.Ф. Есипов, Г.А. Маховикова, В.В. Терехова. — СПб.: Питер, 2014. – 189 с.
8. Информационные технологии в юридической деятельности: учеб-ник для бакалавров / под общей редакцией П. У. Кузнецова. – М.: Изда-тельство Юрайт, 2012.
9. Келлер К. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / Пер. с англ. 2-е изд. М.: Вильямс, 2005. – 289 с.
10. Кошкин В.И. Организация и методы оценки предприятия (бизне-са): Учебник. / В.И. Кошкин. — М.: ИКФ «ЭКМОС», 2013 – 367 с.
11. Липсиц И.А. Бизнес-план – основа успеха: Практическое пособие / И.А. Липсиц – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Дело, 2012. – 112 с.
12. Макарова Т.В. Основы информационных технологий в рекламе: учеб. пособие для вузов по специальности 032401 "Реклама" / Т. В. Мака-рова, О. Н. Ткаченко, О. Г. Капустина ; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 260 с.
13. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Кел-лер. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. — 479 с.
14. Маркетинг: [перевод с английского] / Роман Хибинг, Скотт Ку-пер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
15. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Меш-ков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
16. Новиков Д.Б, Камынин В.Л.. Введение в правовую информатику. Справочные правовые системы Консультант Плюс: Учебник для ВУЗов. – М., «Консультант-Плюс ─ новые технологии», 2010.
17. Острейковский В. А. Информатика: Учебник для вузов. – М., Высшая школа, 2010.
18. Симонович С. В. Информатика. Базовый курс. – СПб., Питер, 2011.
19. Чудновская, С. Н. Разработка управленческих решений / С. Н. Чудновская. – М.: Эксмо, 2014.
20. Шапкин А.С. Экономические и финансовые риски. оценка, управ-ление, портфель инвестиций / А.С. Шапкин, В.А. Шапкин. — 9-е изд. – М.: Дашков и К, 2013. — 543 с.
21. Шульц Д. Е., Танненбаум С.И., Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. М.: ИНФРА-М, 2004. — 129с.