Содержание
Содержание
Введение 3
1. Средства размещения банковской рекламы 4
2. Особенности банковской рекламы 6
3. Оценка эффективности банковской рекламы 8
4. Особенности налогообложения рекламных компаний коммерческих банков 12
Заключение 15
Список использованных источников и литературы: 16
Выдержка из текста
Введение
Банковский продукт и банковская услуга стоят в одних рыночных условиях с другими товарами и услугами, поэтому банковская рекламная компания нуждается в более тщательной разработке стратегии привлечения новых клиентов, увеличении информационных связей потенциальных клиентов. Увеличение конкуренции в банковском секторе, в связи со сложившимися условиями экономической и политической нестабильности, жёсткая борьба за каждого клиента способствуют формированию коммерческими банками благоприятного имиджа и усилению рекламных кампаний.
Планируя и организуя рекламные мероприятия, банковские учреждения тратят огромные финансовые средства, время и человеческие ресурсы. Контроль за рекламной кампанией коммерческих банков, анализ текущих результатов и оценка их эффективности являются неотъемлемой составляющей общего процесса планирования рекламных мероприятий. В целях анализа эффективности проведённой рекламной кампании коммерческие банки анализируют показатели сбыта продукции до начала и в течение всей рекламной кампании, делают вывод об эффективности проведённых мероприятий.
Для наиболее высокой эффективности рекламной компании в коммерческом банке необходимо соблюдение целого комплекса условий: анализ накопленной статистики по ранее проводимым рекламным компаниям, опыт использования полученной информации, анализ результатов рекламы, грамотное планирование рекламных компаний, опираясь на конкретные цифры и задачи, формулирование целей рекламных мероприятий.
Актуальность банковской рекламы не вызывает сомнения, так как она способствует привлечению новых клиентов, продвижению банковских продуктов, получению большей прибыли от общей деятельности банка.
Список использованной литературы
Список использованных источников и литературы:
1. Гаврилов Д.А. Оценка эффективности банковской рекламы.//Банковское дело. – 2013. – №4.
2. Костерина Т.М. Банковское дело: учебно-практическое пособие / Московский государственный университет экономики, статистки и информатики. – М.: МЭСИ, 2014.
3. Шеер А.В. Бизнес – процессы. Основные понятия. Теория. Методы, М: Весть – Метатехнология, 2013.
4. Для большинства банков реклама — просто бесполезная трата денег. Электронный ресурс // Информационный портал делового журнала "Банковское обозрение". – 2015. — №3 (93). – Режим доступа: http://bo.bdc.ru/2007/3/ mihail_dimshits.htm
5. Крылов А. Анализ продвижения конкурентов в СМИ. Как осуществляется реклама банков. Электронный ресурс // Маркетинг журнал 4р.ru/ — 15 июля 2013. – Режим доступа: http://www.4p.ru/main/theory/93663/?phrase_id =1204808.
6. Взаимоотношения банков и рекламных агентств. Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/sovremennaja-bankovskaja-reklama-v-rossii/
7. Реклама банков. Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.markint.ru/osobennosti-reklamy-bankov/
8. Научно – образовательный портал: банковская реклама. Электронный ресурс. Режим доступа:
http://www.2fj.ru/bankovskoe_birzhevoe_delo_i_straxovanie/bankovskaya_reklama.php