Пример готового реферата по предмету: Международные рынки
Содержание
Содержание
1. Введение 3
2. Критерии и признаки сегментации рынка 4
3. Процесс сегментации рынка продовольственных товаров 12
4. Выбор целевых сегментов рынка продовольственных товаров 14
4.1 Недифференцированный маркетинг 15
4.2 Дифференцированный маркетинг 16
4.3 Концентрированный маркетинг 17
5. Выбор наиболее эффективной стратегии охвата целевого рынка 21
6. Заключение 23
7.
Список литературы 24
Выдержка из текста
Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая накапливать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка. Целевой рынок – это потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать. Целевой сегмент – это однородная группа потребителей целевого рынка фирмы, обладающая схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару фирмы.
Целью данной работы является исследование теоретических основ сегментации рынка продовольственных товаров. Данная тема считается актуальной в любых условиях и в любое время, т.к. сегментация рынка всегда остаётся для любого товаропроизводящего предприятия одним из главных этапов действия при создании новых товаров и продвижении на рынок старых.
Сегментирование рынка — разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга. Сегментация рынков нацелена на узкую специфическую группу потребителей (сегмент рынка) через единый специализированный план маркетинга, который основывается на потребностях этого сегмента. Особенности работы с сегментами значительны, для каждого сегмента необходимо разработать свой комплекс маркетинга. Поэтому, для того, чтобы достигнуть главной и единственной цели своей деятельности – получения максимальной прибыли, предприятию целесообразно вместо разорительной борьбы с конкурентами эффеۡктۡиۡвۡнее обслуживать тот иۡлۡи иной сеۡгۡмеۡнт рынка.
Список использованной литературы
3.
Список литературы
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Издательский дом «ВИЛЬЯМС», 2004.
2. Романова А.Н. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 2003.
3. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг. –М.: Инфра-М, 1999.
5. http://works.doklad.ru/view/sn 7uvJmZtUs/all.html
6. http://www.nnre.ru/delovaja_literatura/marketing_kurs_lekcii/p 8.php
7. http://studopedia.ru/3_192381_protsess-segmentirovaniya-rinka.html
8. http://www.e-reading.club/chapter.php/130717/68/Vlasova%2C_Kiseleva%2C_Konnova_-_Rynok_prodovol%27stvennyh_tovarov.html
