Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Цели проведения рекламной компании 4
2. Способы оценки эффективности рекламной компании 6
3. Методы оценки эффективности рекламной компании в СМИ 7
Заключение 12
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 13
Содержание
Выдержка из текста
Для оценки эффективности рекламной компании разработаны некоторые методы, однако рассчитать эту эффективность не просто.Цель данной работы заключается в анализе оценок эффективности рекламной компании проводимых в СМИ.- ознакомиться с методами оценки эффективности рекламной компании в СМИ.
Оценка эффективности рекламной компании (на примере рекламной компании)
Гипотезой выпускной квалификационной работы является предположение о том, что лояльность потребителя по отношению к бренду и товарам конкретного производителя зависит от грамотной оценки эффективности рекламных кампаний в условиях современного рынка, и на этой основе определения направлений совершенствования рекламной деятельности и рекламных кампаний.
Для любого потенциального рекламодателя важно знать, что собой представляет сегодняшняя аудитория сети Internet, динамику ее развития, тенденции изменения демографического состава. А самое главное, в какой мере в сети присутствует его целевая аудитория.
Подсчитать абсолютную экономическую эффективность отдельных рекламных акций или ампаний в целом можно лишь косвенно из-за множества не поддающихся учету рыночных факторов. Невозможно, например, провести грань между эффективностью рекламы и результатами контактов потребителей с другими людьми, особенностей сезонных продаж или случайно возникших обстоятельств, таких, например, как изменение цен или разорение конкурента.
Естественно, оценка проводилась и до этого времени на уровне небольших рекламных действий малых и средних компаний, однако, данный процесс отделился в самостоятельную категорию с возникновением стабильных корпораций занимающих значительные доли рынка. Поэтому на сегодняшний день оценка эффективности рекламных кампаний достаточно актуальна и становится всё более актуальной.
Для осуществления этих целей и задач в работе использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, экспериментальные методы.
Для осуществления этих целей и задач в работе использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, экспериментальные методы.
Если вы продаете дорогие модели автомобилей BMW в Калифорнии, то вряд ли вам интересно сколько миллионов жителей Берлина или, скажем, Москвы увидело вашу рекламу. Скорее вам интересно, чтобы реклама была показана, например, такой группе: мужчины старше
3. лет, с годовым доходом более 100 тысяч долларов, имеющие автомобили марки BMW старше двух лет и проживающие, естественно, в Калифорнии. Вот это те люди, которые вам нужны! Конечно, нацелить рекламную кампанию с такой точностью невозможно. Но кое-что сеть Internet уже может. С помощью лежащих в основе Internet интеллектуальных компьютерных технологии можно автоматически отслеживать бесценные сведения о посетителях Web-сайтов и на их основе делать выводы, о том какую рекламу можно предложить каждому конкретному посетителю. А если к этой информации добавить еще и заполненные пользователями анкеты, то возможности по фокусированию рекламы можно усилить многократно.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. — М: Приор-издат., 2005. — 96 с.
2. Васильев Г.Б. Основы рекламной деятельности.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.- 414с.
3. Коломиец. В.П. Телерекламный бизнес. — М.: Международный институт рекламы, 2001.- 218с.
4. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама — СПб.: Питер, 2001.- 512с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М. : Экономика, 2000.- 418с.
6. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: Питер, 2001. — 180 с.
7. Симионова Н.Е. Методы анализа рынка. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.- 396с.
8.Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб.: ПИТЕР, 2001. — 183 с.
список литературы
