Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Цели проведения рекламной компании 4
2. Способы оценки эффективности рекламной компании 6
3. Методы оценки эффективности рекламной компании в СМИ 7
Заключение 12
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 13
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы исследования обозначена тем, что реклама является инструментом продвижения товара, она бывает эффективной и не очень, оценка эффективности рекламной компании имеет большое значение для предприятия, которое проводит эту компанию. Конечная цель любой рекламной компании это привлечение спроса на рекламируемый товар. В современном мире проводится множество рекламных компаний, потребитель реагирует и откликается далеко не на все из них, поэтому прежде чем начать разработку рекламной компании необходимо понять, на кого она будет направлена, на какое увеличение спроса можно рассчитывать, будет ли эта рекламная компания успешнее других.
Современные способы передачи информации (каналы) доведения ее до потенциального потребителя разнообразны, но наиболее распространенные и эффективные это средства массовой информации. Реклама в СМИ широко используется современными рекламодателями. Для проведения эффективной рекламной компании необходимо проводить исследования до ее проведения, сегментация рынка, выбор целевой аудитории и пр. Для оценки эффективности рекламной компании разработаны некоторые методы, однако рассчитать эту эффективность не просто.
Цель данной работы заключается в анализе оценок эффективности рекламной компании проводимых в СМИ.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд поставленных задач:
- выяснить цели проведения рекламной компании;
- проанализировать способы оценки эффективности рекламной компании;
- ознакомиться с методами оценки эффективности рекламной компании в СМИ.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. — М: Приор-издат., 2005. — 96 с.
2. Васильев Г.Б. Основы рекламной деятельности.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.- 414с.
3. Коломиец. В.П. Телерекламный бизнес. — М.: Международный институт рекламы, 2001.- 218с.
4. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама — СПб.: Питер, 2001.- 512с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М. : Экономика, 2000.- 418с.
6. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: Питер, 2001. — 180 с.
7. Симионова Н.Е. Методы анализа рынка. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.- 396с.
8.Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб.: ПИТЕР, 2001. — 183 с.
