Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 2
1. Структура аптечного ассортимента 4
2. Маркетинговый потенциал товарных групп и товарных единиц – понятие, факторы его определяющие. 8
3. Анализ маркетингового потенциала. Цель. Задачи. 16
4. Методы оценки маркетингового потенциала. 16
5. Анализ маркетингового потенциала ассортимента аптечной организации 18
5.1. Структура ассортимента 18
5.2. Рейтинговая оценка товарных групп по влиянию на товарооборот аптечной организации 23
5.3. Рейтинговая оценка товарных групп по влиянию на валовой доход аптечной организации 25
5.4. Выбор наиболее предпочтительных для аптечной организации 26
товарных групп для формирования аптечного ассортимента 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
ЛИТЕРАТУРА 28
Выдержка из текста
Практическая фармацевтическая деятельность призвана обеспечивать население лекарственными средствами и продуктами и услугами, направленными на улучшение состояния здоровья, в том числе на предупреждение заболеваний и повышения качества жизни больных. При лечении важно придерживаться рационального применения лекарств с целью достижения максимальной терапевтической пользы и избежания нежелательных побочных эффектов.[4]
Решение поставленных задач возможно путем наличия соответствующего ассортимента в аптечных учреждениях.
Как, как показывает мировая и отечественная практика, сегодня аптеки начинают конкурировать не только между собой, но и с большим разнообразием других предприятий розничной торговли. Этот бесспорный факт обусловлен тем, что ассортиментная политика аптек значительно расширилась за счет лечебной косметики, санитарно-гигиенических средств, диетических продуктов и тому подобное. Указанные товары, составляющие до
30. аптечного ассортимента, также в наличии у предприятий розничной торговли.
Например, анализ системы сбыта диетических добавок в РФ позволяет сделать вывод, что основными каналами их товарооборота является аптечные учреждения — 60%, и структуры сетевого маркетинга — 28% [2].
Целью работы является изучение теоретических и практических основ определения спроса и стимулирования сбыта через расширение ассортимента в аптеках.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- Рассмотреть вопрос формирования и стимулирования спроса;
- Охарактеризовать ассортимент современной аптеки;
- Определить принципы формирования и стимулирования спроса покупателей на деятельность аптечного предприятия;
Список использованной литературы
1. Прохорчук Е.Ю., Сазонова А.П. Мерчандайзинг элемент продвижения товара // Экономический вестник фармации. — 2001. — № 7. — С. 53-54.
2. Богданова Н.Б. Искусство продажи аптеке // Экономический вестник фармации. — 2011. — № 8. — С. 40-42.
3. Максимкин Е.А. Планирование сезонного ассортимента // Экономический вестник фармации. — 2011. — № 12. — С. 45-47.
4. Дремова Н.Б., Соломка С.В., Дзюба В.Ф. Дополнительные услуги в фармацевтических организациях // Экономический вестник фармации. — 2002. — № 4. — С. 40-50.
5. Богданова Н.Б. Об искусстве продажи аптеках // Экономический вестник фармации. — 2012. — № 4. — С. 53-55.
6. Фармацевтическая организация: Успешное управление в условиях рынка. Книга 1,
7. Библиографический журнал «Экономический вестник фармации»под ред. Синичкина А.А. М .: Профессионал-центр, 2011. — С. 260-262, 267-270.
