Оглавление
Введение 3
1. Маркетинговые коммуникации – сущность, формы, виды 5
2. Стратегическое планирование маркетинговых коммуникаций 10
3. Методика оценки эффективности маркетинговых коммуникаций 16
Заключение 29
Список использованных источников и литературы 31
Содержание
Выдержка из текста
коммуникация центра хоккейной подготовки «IceTiger».совершенствованию стратегии ИМК для продвижения сервисной спортивной6) проанализировать и оценить эффективность существующей
1.1 Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций1.3 Комплекс продвижения маркетинговых коммуникаций Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций
Научная новизна заключается в концептуально-методологическом обосновании и практической верификации алгоритмизированной модели формирования и функционирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций, адаптированной к рыночно-институциональным условиям современной российской экономики, реализация которой способствует наращиванию и совершенствованию маркетингового потенциала, формированию устойчивых конкурентных преимуществ, достижению прочных позиций на рынке реализующим ее компаниям.
В последние годы все большую роль в продвижении занимает интегрированный подход, который позволяет организации экономить средства и более четко и эффективно доносить информацию о своей деятельности до целевой аудитории. Можно выделить публикации: В. Л. Вайнера, А. А. Гордеевой, А. Н. Чашина А. Н.
1. для продаж на определенном месте, устоявшимся, или к товарам, надежно внедренным на рынок, то есть к ситуациям, когда речь идет главным образом о поддержании хороших отношений с клиентом, о понимании его проблем, его трудностей.;
Список источников информации
Список использованных источников и литературы
1. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Д. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2012. – 752 с.
2. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2010. – 816 с.
3. Ламбен Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2007. – 800 с.
4. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. – 544 с.
5. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Эксмо, 2009. – 432 с.
6. Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. – М.: Олимп, 2009. – 240 с.
7. Шевченко Д.А. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: достоинства и недостатки различных подходов // Маркетинговые коммуникации. – 2013. – № 4. – С. 214-224
список литературы