Пример готового реферата по предмету: Экономика
Содержание
Введение 3
1. Особенности рекламы лекарственных средств в РФ 4
2. Понятие слогана и его роль в рекламе лекарственных средств 9
3. Оценка рекламных слоганов конкретных антацидных препаратов 12
Заключение 17
Список литературы 18
Выдержка из текста
Проблемы маркетинга на фармацевтическом рынке в последнее время становятся актуальными на российском рынке: сфера фармацевтики имеет свои специфические особенности, ввиду назначения товаров, которые она производит — товары, приобретение которых является само по себе нежелательным и воспринимается потребителем негативно.
Особенностями функционирования деятельности фармацевтических компаний в области маркетинга является государственное регулирование цен, особые требования к рекламе (которая по этическим соображениям не может содержать тех традиционных способов привлечения внимания потребителя, как в случае с другими товарами), особые требования к качеству и безопасности производимых товаров.
Целью данной работы является изучение особенностей рекламы лекарственных средств, роли лозунга в рекламе лекарственных средств на примере антацидных препаратов.
Основными задачами работы являются:
- Изучение ФЗ «О рекламе» в области рекламы лекарственных средств;
- Определение основных особенностей рекламы лекарственных средств;
- Определение роли лозунга в рекламе лекарственных средств;
- Характеристика наиболее известных антацидных препаратов: Ренни, Алмагель, Гастал и Маалокс;
- Оценка влияния лозунга в рекламе лекарственных средств на восприятие потребителя на примере рассмотренных лекарственных препаратов(антицидов);
Список использованной литературы
1. ФЗ РФ "О Рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ( ред. от 08.03.2015);
2. ФЗ РФ от
1. апреля 2010 г. N 61-ФЗ "Об обращении лекарственных средств" (ред. от 31.03.2010).
3. Липсиц И.В., Дымшиц М.Н. Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. – М.: Геотар-Медиа, 2014. – 208 с.
4. Макашева, З.М. Брендинг / З.М. Макашев. — СПб.: Питер, 2014. – 204 с.
5. Базаркина О. В., Ибрагимова А. Н. Маркетинговый подход к изучению потребителей антацидных и противоязвенных лекарственных препаратов// Вестник РУДН. Серия: Медицина . 2008. № 4.
6. Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/marketingovyy-podhod-k-izucheniyu-potrebiteley-antatsidnyh-i-protivoyazvennyh-lekarstvennyh-preparatov#ixzz 3oQwLDN1x
7. Разработка рекламного слогана[Электронный ресурс]/ Режим доступа:// http://www.md-promotion.ru/articles/html/article 32685.html
8. Медицинская реклама: грани законного. Особенности рекламы лекарственных средств, медицинской техники и изделий медицинского назначения [Электронный ресурс]/ Режим доступа:// http://www.regionfas.ru/27/8349
9. Рекламные слоганы для лекарственных препаратов, средств для гигиены, косметики и медицинских услуг[Электронный ресурс]/ Режим доступа://http://internetdrug.clinicaltrial.ru/slogany-dla-lekarstvennyh-preparatov-i-medicinskih-uslug
10. Особенности рекламного продвижения лекарственных препаратов и медицинских учреждений[Электронный ресурс]/ Режим доступа:// http://internet-advance.ru/reklama-v-otraslyah/75-osobennosti-reklami-v-medicine.html
11. Особенности фармацевтического маркетинга [Электронный ресурс]/ Режим доступа://www.bma.ru/biblioteka-marketologa/osobennosti-farmacevticheskogo-marketinga/
12. Этикетки для таблетки[Электронный ресурс]/Режим доступа:// http://www.cfin.ru/press/zhuk.shtml
13. Фармацевтический маркетинг. Статьи [Электронный ресурс]/Режим доступа http://www.ecopharmacia.ru/publ/farmacevticheskij_marketing/
