Содержание
1.Социально-экономические основы маркетинга. Концепции маркетинга
2.Маркетинг: цели, задачи, функции
3.Маркетинговая среда: факторы макро и микросреды функционирования фирмы
4.Методы анализа маркетинговой среды: SWOT-анализ, ситуационный анализ, конкурентный анализ
5.Маркетинговые исследования: цели, принципы и этапы проведения
6.Методы проведения маркетингового исследования: разведочные, описательные, казуальные. Методы сбора данных. Методы экспертных оценок
7.Методы прогнозирования в маркетинговых исследованиях
8.Маркетинговая информационная система: понятие, структура
9.Модели покупательского поведения. Факторы оказывающие влияние на покупательское поведение
10.Стратегия охвата рынка. Факторы, влияющие на выбор стратегии охвата рынка
11.Товар, товарная марка, товарная политика и их основные характеристики
12.Конкурентоспособность товара. Качество товаров и услуг – как фактор конкурентоспособности товара
13.Жизненный цикл товара, основные этапы разработки товара-новинки
14.Сегментирование: понятие, критерии, принципы. Классификация потребителей и принципы их поведения
15.Процедура позиционирования: критерии, показатели, карта позиционирования, перепозиционирование
16.Организация маркетинговой службы на предприятии
17.Процесс управления маркетингом
18.Разработка ценовой политики: методы ценообразования, процесс ценообразования
19.Разработка ценовых стратегий и их реализация
20.Основные составляющие сбытовой политики. Управление распределением в комплексе маркетинга
21.Каналы товародвижения: функции, структура, уровни. Конфликты в каналах распределения
22.Маркетинговые коммуникации: цели и формы
23.Теоретические аспекты рекламы: понятие, средства, стратегии. Основные этапы разработки плана рекламы
24.Маркетинг прямых продаж
25.Виды стимулирования сбыта, оценка форм стимулирования сбыта
26.Разработка плана маркетинга, его структурный состав
27.Методы определения бюджета на маркетинг
28.Маркетинговый контроль в деятельности фирмы. Ревизия и аудит маркетинга
29.Особенности маркетинга услуг. Отличия маркетингового комплекса товаров от маркетингового комплекса услуг
30.Оценка экономической эффективности маркетинговых мероприятий
Выдержка из текста
Ответы на вопросы
Список использованной литературы
NULL