Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. РОЛЬ ПЛАНА МАРКЕТИНГА ФИРМЫ РАБОТАЮЩЕЙ НА ВНУТРЕННЕМ РЫНКЕ 4
1.1. Сущность и содержание плана маркетинга 4
1.2. Необходимость использования плана маркетинга 7
2. СОДЕРЖАНИЕ И СТРУКТУРА ПЛАНА МАРКТЕИНГА 9
2.1. Структура плана маркетинга фирмы 9
2.2. Технология разработки плана маркетинга 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 17
ЛИТЕРАТУРА 18
Выдержка из текста
Актуальность темы работы заключается в том, что зачастую российскими фирмами недооценивается значимость пана маркетинга на внутреннем рынке. Наибольший акцент делается на финансовый и производственный план, что является в корне неверным и влечет за собой последствия, такие как неэффективность реализация, отсутствие спроса, завышенные цены и т.п. Решение большинства проблем можно было достичь еще на этапе планирования, посредством анализа рынка, конкурентов и т.п. Игнорирование этого факта приводит к тому, что многие фирмы не могут реально оценить положение компании на рынке, что обычно повышает риск банкротства. В связи с этим проблематика является актуальной, т.к. необходимость ее практического применения определена во всех российских фирмах.
Целью работы является изучение плана маркетинга фирмы работающей на внутреннем рынке.
Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
− определить сущность и содержание пана маркетинга;
− выявить необходимость использования плана маркетинга;
− представить структуру плана маркетинга фирмы;
− проанализировать технологию разработки плана маркетинга фирмы.
Объектом работы являются отношения, возникающие между фирмой и конкурентным рынком при использовании системы маркетингового планирования деятельности.
Предметом работы являлся пан маркетинга фирмы работающей на внутренне рынке.
Структура работы состоит из введения, двух разделов, заключения, списка использованной литературы.
Список использованной литературы
1. Бизнес. Толковый словарь / Г. Бетс, Б. Брайндли, С. Уильямс [и др.].
– М.: Инфра-М, 1998. – С. 254
2. Гарнов А. П. Экономика предприятия. Современное бизнес-планирование / А. П. Гарнов, Е. А. Хлевная. – М.: Дело и Сервис, 2011. – 272 с.
3. Дубровин И. А. Бизнес-планирование на предприятии / И. А. Дубровин. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 432 с.
4. Каменева Н. Г. Маркетинговые исследования / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 448 с.
5. Ламбен Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг. – Спб.: Питер, 2011. – 720 с.
6. Общая структура плана маркетинга в бизнес-плане. – URL.: http://akme.su/businessplan/etap_4_plan_marketinga/95/96/67/blogid/293/ (дата обращения: 15.10.2012)
7. Орлова П. И. Бизнес-планирование / П. И. Орлова. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 284 с.
8. Разрабатываем план маркетинга. – URL.: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_23/article_1010/ (дата обращения: 19.10.2012)
9. Разработка плана маркетинга . – URL.: http://www.arbconsulting.ru/marketing/uslugi/planmarkdev/ (дата обращения: 15.10.2012)
10. Сафронова Н. Б. Маркетинговые исследования / Н. Б. Сафронова, И. Е. Корнеева. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 296 с.
11. Справочные материалы по управлению маркетингом. – URL.: http://www.sgqconsulting.ru/3-9-9-4-marketing-plan.htm (дата обращения: 15.10.2012)
12. Шкардун В. Д. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика / В. Д. Шкардун. – М.: Дело, 2008. – 384 с.
