Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Сущность, цели и роль маркетинга 5
2. Планирование маркетинга — составная часть внутрифирменного планирования 8
3. Методы маркетинга 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 17
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 19
Выдержка из текста
Актуальность темы в том, что становление рыночных отношений и нового экономического мышления предполагает развитие предпринимательской деятельности, необходимой для подъема производства, увеличения выпуска товаров и услуг. В условиях молодого еще рынка, хронического дефицита при огромных ресурсах и неиспользованных резервах производства, предприятия всех форм собственности должны уделять первостепенное внимание стратегическому финансовому менеджменту и внутрифирменному планированию. Знание принципов и методов научного предвидения помогает специалисту, занимающемуся предпринимательской деятельностью, понимать суть происходящих явлений и принимать верные решения в различных ситуациях. Любое управление требует научного предвидения в форме прогноза или плана. Это — аксиома управления любого уровня хозяйствования. Однако фирме нужен не любой план или прогноз. Ей нужен хорошо обоснованный образ будущего. Ибо только на основе знания сущности экономических тенденций и явлений, отраженных посредством инструментария экономического предвидения и планирования, может быть создан действительно полезный прогноз или план.
Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.
Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Веснин В. Р., Горемыкин В. А., Калужский М. Л., Лебедев С. А., Захаров С. В., Акулич И. Л., Маслова Т. Д. и др.
Целью данной работы является раскрытие планирования маркетинга как составной части внутрифирменного планирования, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Определить задачи планирования в маркетинге;
- Выявить сущность внутрифирменного планирования;
- Проанализировать стратегическое планирование использования рыночного потенциала предприятия.
Структура данной работы состоит из: введения, 3 глав, заключения и списка используемой литературы.
Список использованной литературы
1. Акулич И. Л. Маркетинг / И. Л. Акулич, В. В. Тарелко. — М.: Современный литератор, 2007. — 304 с.
2. Веснин В. Р. Стратегическое управление / В. Р. Веснин, В. В. Кафидов. — М.: Питер, 2009. — 256 с.
3. Гапоненко А. Л. Стратегическое управление / А. Л. Гапоненко, А. П. Панкрухин. — М.: Омега-Л, 2010. — 464 с.
4. Горемыкин В. А. Планирование на предприятии / В. А. Горемыкин. — М.: Высшее образование, 2009. — 640 с.
5. Захаров С. В. Маркетинг / С. В. Захаров, Б. Ю. Сербиновский, В. И. Павленко. — М.: Феникс, 2007. — 320 с.
6. Калужский М. Л. Практический маркетинг / М. Л. Калужский. — М.: Питер, 2012. — 176 с.
7. Лебедев С. А. Маркетинг / С. А. Лебедев, В. В. Ильин, Ф. В. Лазарев, Л. В. Лесков. — М.: КноРус, 2008. — 360 с.
8. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах / Под ред. Данченок Л.А.. — М.: Маркет ДС, 2008. — 760 с.
9. Маслова Т. Д. Маркетинг / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. — М.: Питер, 2008. — 384 с.
10. Мурахтанова Н. М. Маркетинг / Н. М. Мурахтанова, Е. И. Еремина. — М.: Академия, 2006. — 208 с.
11. Океанова З. К. Маркетинг / З. К. Океанова. — М.: ТК Велби, Проспект, 2007. — 424 с.
12. Розова Н. К. Маркетинг / Н. К. Розова. — М.: Питер, 2008. — 208 с.
