Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
Введение 3
1. Понятие и сущность рекламы 5
2. Понятие и ключевые особенности социальной рекламы 7
3. Планирование и эффективность социальной рекламы 15
Заключение 21
Список используемых источников 22
Содержание
Выдержка из текста
Обосновать необходимость разработки и актуальность темы «Планирование социальной рекламной кампании и её эффективность» можно посредством уточнения двух основных аспектов.Особый научный интерес вызывает проблема разработки и реализации рекламных кампаний в связи с их возрастающей ролью в коммуникативной среде, растущей конкуренцией, преобразованием идеологии маркетинга. Должность разработки определенных рекламных технологий связана с необходимостью эффективной координации технологий и инструментов в едином механизме реализации рекламных кампаний выбранного объекта исследования.
• А.Н. Лебедев и А.К. Боковиков «Экспериментальная психология в российской рекламе». Книга освещает вопросы применения экспериментальной психологии в российской рекламе, рассматривает нравственные проблемы российской рекламы и их истоки.
Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды зарубежных и отечественных ученых. По вопросам маркетинга и формированию конкурентных преимуществ предприятия упор делался на работы Ф. Котлера, М. Портера, Б. А. Соловьева и других авторов. Управлению коммуникационной политикой и комплексом маркетинга розничного предприятия посвящены работы Д. Гилберта, Д. Эдкока, Л. А. Брагина, Т.П. Данько. Основам рекламы и проблемам управления рекламной деятельностью посвящены работы Ф. Джефкинса, Р. Батра, Д. Майерса, Ю.К. Пироговой, Г. А. Васильева М. Ю. Рогожина, С. В. Веселова. В. Н. Бузина.
Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды зарубежных и отечественных ученых. По вопросам маркетинга и формированию конкурентных преимуществ предприятия упор делался на работы Ф. Котлера, М. Портера, Б. А. Соловьева и других авторов. Управлению коммуникационной политикой и комплексом маркетинга розничного предприятия посвящены работы Д. Гилберта, Д. Эдкока, Л. А. Брагина, Т.П. Данько. Основам рекламы и проблемам управления рекламной деятельностью посвящены работы Ф. Джефкинса, Р. Батра, Д. Майерса, Ю.К. Пироговой, Г. А. Васильева М. Ю. Рогожина, С. В. Веселова. В. Н. Бузина.
Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды зарубежных и отечественных ученых. По вопросам маркетинга и формированию конкурентных преимуществ предприятия упор делался на работы Ф. Котлера, М. Портера, Б. А. Соловьева и других авторов. Управлению коммуникационной политикой и комплексом маркетинга розничного предприятия посвящены работы Д. Гилберта, Д. Эдкока, Л. А. Брагина, Т.П. Данько. Основам рекламы и проблемам управления рекламной деятельностью посвящены работы Ф. Джефкинса, Р. Батра, Д. Майерса, Ю.К. Пироговой, Г. А. Васильева М. Ю. Рогожина, С. В. Веселова. В. Н. Бузина.
Гипотезой выпускной квалификационной работы является предположение о том, что лояльность потребителя по отношению к бренду и товарам конкретного производителя зависит от грамотной оценки эффективности рекламных кампаний в условиях современного рынка, и на этой основе определения направлений совершенствования рекламной деятельности и рекламных кампаний.
В условиях рынка рекламная кампания предприятия позволяет усилить узнаваемость компании на рынке и увеличить лояльность потребителей. Предмет работы – рекламная кампания ООО «Абалак».Целью работы является разработка рекомендаций по формированию рекламной кампании для туристического комплекса «Абалак».
Теоретической основой курсовой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг.
Теоретической основой курсовой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг.
Реклама нуждается в планиро вании, что позволяет предприятию оптимально использовать имеющиеся ресурсы, повышать эффективность рекламной кампании. Данные обстоятельства вызывают необходимость исследования рекламы, методики планирования рекламных кампаний и оценки эффективности рекламных кампаний . Целью дипломной работы является разработка рекламной кампании для компании « Русский простор » и оценка ее эффективности.
Список источников информации
1. Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп.)
2. Виговская М.Е. Влияние рекламы на общество//Профессиональное образование. – 2014. –
2. апреля.
3. Голуб О.Ю. Социальная реклама. – М.: Дашков и К, 2013. – 180 с.
4. Дурович А.П. Основы маркетинга. – М.: Инфра-М, 2014. – 316 с.
5. Ильичева И.В. Маркетинг. – Ульяновск.: Университетское, 2014. – 304 с.
6. Мандель Б.Р. Социальная реклама. – М.: Инфра-М, 2014. – 304 с.
7. Матвеева Е.О. Массовая культура и современная реклама//Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. – 2013. – № 2. – С. 24-37.
8. Моисеева О.А. Теория и практика рекламы. – М.: Университетское, 2013. – 64 с.
9. Рожков И.Я. Социальная реклама. Теория и практика рекламной деятельности//Индустрия рекламы. – 2014. – № 7. – С.9-10.
10. Савенкова О.А. Социальная реклама в структуре PR//Международный журнал экспериментального образования. – 2014. – № 6. – С.123-124.
11. Солодовникова А.Н. Современная социальная реклама: способы воздействия на адресата: автореф. дис. … канд. филол. наук. – Саратов, 2013. – 22 с.
12. Тулупов В.В. Реклама: теория и практика. – Воронеж.: Университетское, 2011. – 400 с.
13. Шовина Е.Н. Эффективность социальной рекламы//Проблемы развития территории. – 2014. – № 2. – С.137-149.
список литературы
