Содержание
Введение 3
1. Понятие и сущность рекламы 5
2. Понятие и ключевые особенности социальной рекламы 7
3. Планирование и эффективность социальной рекламы 15
Заключение 21
Список используемых источников 22
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования. Обосновать необходимость разработки и актуальность темы «Планирование социальной рекламной кампании и её эффективность» можно посредством уточнения двух основных аспектов.
Первый, связан с тем, что современные рыночные условия диктуют свои правила, условия существования компаний и организаций и дают определенные возможности быть конкурентоспособными.
Во многом свою роль в этом процессе играет реклама, но определенно – эффективная.
Особый научный интерес вызывает проблема разработки и реализации рекламных кампаний в связи с их возрастающей ролью в коммуникативной среде, растущей конкуренцией, преобразованием идеологии маркетинга. Должность разработки определенных рекламных технологий связана с необходимостью эффективной координации технологий и инструментов в едином механизме реализации рекламных кампаний выбранного объекта исследования.
Второй аспект, обуславливающий актуальность темы исследования, связан с отдельным видом рекламы. При наличие существенных социальных проблем в обществе, показателем демократичности политической системы выступает социальная реклама.
Отсутствие сформированной социальной политики и качественного стабильного заказа на социальную рекламу обуславливают необходимость ее изучения.
Цель исследования – определение ключевых аспектов социальной рекламы.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1) сформулировать понятие рекламы,
2) выявить ключевые особенности социальной рекламы,
3) изучить примеры социальной рекламы,
4) проанализировать эффективность социальной рекламы.
Объект исследования – социальная реклама.
Предмет исследования – ключевые аспекты применения социальной рекламы в России.
Структура и объем исследования. Работа состоит из введения, 3 глав, заключения, с учетом выводов и практических рекомендаций. Библиографический список включает 13 наименований.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп.)
2. Виговская М.Е. Влияние рекламы на общество//Профессиональное образование. – 2014. – 23 апреля.
3. Голуб О.Ю. Социальная реклама. – М.: Дашков и К, 2013. – 180 с.
4. Дурович А.П. Основы маркетинга. – М.: Инфра-М, 2014. – 316 с.
5. Ильичева И.В. Маркетинг. – Ульяновск.: Университетское, 2014. – 304 с.
6. Мандель Б.Р. Социальная реклама. – М.: Инфра-М, 2014. – 304 с.
7. Матвеева Е.О. Массовая культура и современная реклама//Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. – 2013. – № 2. – С. 24-37.
8. Моисеева О.А. Теория и практика рекламы. – М.: Университетское, 2013. – 64 с.
9. Рожков И.Я. Социальная реклама. Теория и практика рекламной деятельности//Индустрия рекламы. – 2014. – №7. – С.9-10.
10. Савенкова О.А. Социальная реклама в структуре PR//Международный журнал экспериментального образования. – 2014. – №6. – С.123-124.
11. Солодовникова А.Н. Современная социальная реклама: способы воздействия на адресата: автореф. дис. … канд. филол. наук. – Саратов, 2013. – 22 с.
12. Тулупов В.В. Реклама: теория и практика. – Воронеж.: Университетское, 2011. – 400 с.
13. Шовина Е.Н. Эффективность социальной рекламы//Проблемы развития территории. – 2014. – №2. – С.137-149.