Содержание
Введение 3
Глава 1. Понятие манипуляции 5
Глава 2. Факторы рекламного воздействия 7
Глава 3. Приемы манипуляции 9
Заключение 11
Литература 13
Выдержка из текста
На сегодняшний день в своей повседневной жизни каждый человек без исключения по всюду сталкивается с рекламой: на работе, дома, в общественном транспорте. Рекламные лозунги сегодня цитируются чаще, чем высказывания поэтов, писателей, либо политических деятелей.
История развития российской рекламы достаточно молода, но, не смотря на это, она развивается стремительными темпами. В связи с этим, количество организаций, предлагающих услуги по ее размещению и изготовлению увеличивается. Помимо этого, возрастает и число наук, которые занимается ее исследованием.
Реклама является необходимым рыночным инструментом. Она представляет собой систему мер целенаправленного воздействия на потребителей, регулирующая и формирующая движение товара на рынке. Реклама возникает там, где существует обмен товарами. [1, С.75]
Реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг. Для этого применяется целый ряд различных приемов и методов, которые воздействуют на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне. Среди методов воздействия, зачастую в рекламе применяются и манипулятивные методы. В связи с этим, тема манипуляций на сегодняшний день становиться весьма актуальной.
Манипуляции представляет собой особый вид психологического воздействия, который используется для достижения одностороннего выигрыша посредством скрытого побуждения другого к совершению определенных действий.
Манипуляции являются нарушением прав человека на свободу и принятия самостоятельного решения. Но, не смотря на это, она становятся неотъемлемой частью нашей действительности. Использование манипуляций в рекламе поднимает их на уровень манипулирования общественным сознанием. Реклама становится не только «двигателем» торговли, но и средством формирования нравственных установок, ценностных ориентаций и образа жизни человека.
Список использованной литературы
1. Бернет, У. Реклама. Принципы и практика: учебник / У. Бернет. — СПб.: Питер, 2002. – 231 с.
2. Гольман, А.А. Практика рекламы / И.А. Гольман . – М.: Союз-М, 2002. – 321 с.
3. Зирка, В.В. Манипулятивные игры в рекламе: монография / В.В. Зирка. — М.: Либроком, 2010. – 256 с.
4. Кара-Мурза, С.Г. Манипуляция сознанием / С.Г. Кара-Мурза. – М.: Алгоритм, 2000. – 417 с.
5. Музыкант, В. Л. «Теория и практика современной рекламы / В.Л. Музыкант. – М.: Юнона, 2003. – 400 с.
6. Почепцов, Г. Г. Коммуникативные технологии ХХ века / Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл- бук, 2000. – 200 с.
7. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учеб.для вузов / Ф.Г. Панкратов. — М.: Маркетинг, 2001. – 211 с.