Содержание
Введение3
Глава 1. Пресс-конференция как инструмент современной PR-деятельности6
1.3. Пресс-конференция: понятие, специфика6
1.2. Этапы подготовки и проведения пресс-конференции9
1.3. Правила поведения организаторов на пресс-конференции14
1.4. Определение эффективности пресс-конференции22
Глава 2. Проведение пресс-конференции: практическая сторона вопроса25
2.1. Краткая характеристика компании25
2.2. План проведения пресс-конференции для компании27
Заключение31
Список литературы33
Приложение 1. Организационная структура ЗАО «ХХХ»
Приложение 2. Приглашение на пресс-конференцию
Выдержка из текста
Введение
Актуальность. Современный маркетинг требует не только производства высококачественного товара по оптимальным для потребителя ценам, не только выбора эффективных каналов сбыта, но и эффективной программы продвижения товара на рынок.
Одним из инструментов, используемых в современном маркетинге для продвижения товаров, услуг и отдельных личностей, являются связи с общественностью.
Связи с общественностью (Public Relations, PR) являются сегодня в нашей стране динамично развивающейся областью, что обусловлено возникшими потребностями отечественного бизнеса и общества в целом, их подготовленностью к восприятию PR.
По определению Терминологической рабочей группы Европейской конференции по связям с общественностью (2000 г., июнь), Public Relations – это сознательная организация коммуникации, задача PR – в достижении взаимопонимания и установлении взаимоотношений между организацией и ее целевой аудиторией при помощи коммуникации, предусматривающей наличие обратной связи.
Сегодня российский рынок пиар-технологий опережает рост отечественной экономики в 3 раза: 25-30% в год PR против 5-7% в год в экономике. К тому же экономический рост имеет тенденцию к замедлению, а рынок рекламы и связей с общественностью, по прогнозам экспертов, свою динамику во многом сохранит. Связано это с самой сутью рекламных и PR-коммуникаций, которые заняты созданием привлекательного образа организации или товара. А без такого конкурентоспособного образа всякий бизнес сегодня несостоятелен.
Как известно, деятельность пиар-специалиста направлена в первую очередь на общественность, то есть на ту часть общества, на которую направлена деятельность компании.
В связи с этим очень важно правильно оценивать роль PR в организации.
Цель настоящей работы состоит в том, чтобы рассмотреть действие одного из инструментов PR – пресс-конференции.
На основании данной цели были поставлены следующие задачи:
•Рассмотреть понятие пресс-конференции
•Изучить этапы проведения и подготовки пресс-конференции
•Проанализировать правила поведения организаторов на пресс-конференции
•Составить план проведения пресс-конференции для конкретного предприятия.
Объект исследования: пресс-конференция
Предмет исследования: организация и проведение пресс-конференции в ЗАО «ХХХ»
Методы исследования: анализ научных и практических источников по заданной теме.
Источники, используемые при написании работы:
1.Белов А. А. Теория и практика связей с общественностью. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. – 208 с.
2.Гундарин М.В. «Книга руководителя отдела PR». – Спб.: Питер, 2007. – 368с.
3.Котлер, Филипп: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с.
4.Шарков Ф.И. «Паблик рилейшенз (связи с общественностью): Учебное пособие для ВУЗов». – Екатеринбург: Деловая книга, 2005г.
Каждый из этих литературных источников освещает проблемы проведения пресс-конференций в современном обществе. Данные издания наряду с теоретическими основами предлагают и практические примеры, благодаря которым планируется написать вторую часть работы.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.
Список использованной литературы
rn1.Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций». — М: Приор- издат, 2005. — 96 с.
2.Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.: Экмос, 2006. – 362 с.
3.Галумов Э. «Основы PR». — М.: «Летопись XXI», 2004. – 408.
4.Голубкова Е.Н. «Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара». – Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». – №1, 1999.
5.Гундарин М.В. «Книга руководителя отдела PR». – Спб.: Питер, 2007. – 368с.
6.Данилина В. В, Луканина М. В., Минаева Л. В., Салиева Л. К.. Связи с общественностью. Составление документов. Теория и практика. – М: Аспект Пресс, 2006 г.- 288 с.
7.Есипова И. «Интегрированные маркетинговые коммуникации». – Электронная статья. http://www.advertology.ru/article11760.htm
8.Котлер, Филипп.: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с.
9.Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технология. – М.: Аспект-Пресс, 2007 г. – 302 с.
10.Маслова В.М. Связи с общественностью в управлении персоналом: Учеб. пособие / Под ред. проф. П.Э. Шлендера. – М.: Вузовский учебник, 2007.
11.«Реклама и «public relations». – Электронная статья. http://psylist.net/reklam/00036.htm
12.Романов А.А., Панько А.В. «Маркетинговые коммуникации». — М.: Эксмо, 2006. — 432 с.
13.Спиридонова И. «Организация рекламной кампании»
14.Феофанов О.А. «Реклама: новые технологии в России». — СПб.: Питер, 2003. – 179.
15.Ценев В.»Психология рекламы». – М.: Бератор, 2003. – 95.
16.Шарков Ф.И. «Паблик рилейшенз (связи с общественностью): Учебное пособие для ВУЗов». – Екатеринбург: Деловая книга, 2005г.
17.Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в организациях. – СПб.: Питер, 2007. – 324 с.