Пример готового реферата по предмету: Бухгалтерский учет
Введение 3
Глава
1. Направления оценки эффективности рекламной деятельности в туризме 5
Глава
2. Зарубежные и российские методы оценки экономической эффективности рекламной деятельности 8
Глава
3. Нефинансовые показатели оценки эффективности рекламной деятельности в туристических организациях 19
Заключение 32
Список литературы 34
Содержание
Выдержка из текста
Деятельность туристических организаций третья отрасль по объемам доходов в мировой экономике. Соответственно главной задачей управленцев туристических организаций является анализ внешней среды и проведение маркетингового анализа получаемых ресурсов с целью выработки направлений повышения эффективности работы.
С каждым годом в современном бизнесе появляется все больше конкурентов, сложностей в ведении бизнеса, растет динамика событий. Все это приводит к усложнению массовых коммуникаций компаний, которым для удержания своих позиций уже недостаточно просто размещать объявления в газетах. Приходиться придумывать, изобретать новые формы, прибегать к инновационным решениям в сфере рекламы, коммуникаций с потребителями.
Своеобразие рекламного рынка заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления международных сетей рекламных агентств, обмен международным опытом, превращение промышленных концернов в международные галаконцерны, широкое развитие международных связей. Новые возможности для рекламы открываются в связи с интернационализацией отраслей средств массовой информации. Спутниковое и кабельное телевидение, компьютерная сеть становятся международными, появляются новые газеты, журналы, радио- и телеканалы, известные в ряде стран, — все это создает благоприятные условия для заказчиков рекламы в средствах массовой информации и для деятельности рекламных агентств, осуществляющих выбор соответствующих рекламных средств. Таким образом, в современных условиях реклама становится транснациональной, а рекламные компании — международными.
Разработка методических основ оценки уровня управления рекламной деятельность в теоретическом и прикладном плане, позволит наиболее рационально организовать процесс управления, обеспечивающий обратную связь с потребителем и формирующий лояльных клиентов, которые, в свою очередь, создадут дополнительный коммуникационный канал по продвижению товаров.
Все это свидетельствует о настоятельной необходимости эффективного управления рекламной деятельностью, о важности принятия оптимальных управленческих решений, о колоссальном уровне потерь в результате просчетов в сфере рекламного менеджмента.
Особенно остро стоит вопрос рекламы при выпуске нового това-ра/услуги. Ведь существует опасность, что продукт/услуга не будет принят рынком. Поэтому очень важно заранее еще до начала процесса производства выяснить, нуждается ли рынок в подобном продукте/услуге. А позже, в ходе рекламной кампании, стимулировать сбыт продукции путем воздействия на потенциальных покупателей, показывая полезность товара или услуги, его лучшие характеристики.
Проблемам развития рекламной деятельности на промышленных предприятиях уделяется достаточно большое внимание, как за рубежом, так и в России. Они нашли отражение в трудах Ф.Котлера, С. Грэхэма, Д. Огилви, Ж. Ламбена и других экономистов. Среди российских исследований по данной теме теоретическую и практическую значимость имеют труды И. Я. Рожкова, Р.Н Левешенко, A.B. Кисмерешкина, Л.Ю.Гермогеновой, Е.В. Ромата, А.Наймушина, А. Катернюка и других авторов, главным образом, посвященные изучению функций рекламы в системе маркетинга.
Совершенствание рекламной деятельности на предприятии ООО «ТД Виком»
Целью выпускной квалификационной работы является исследование организации рекламной деятельности, проведение оценки ее эффективности, разработка рекламной кампании по продвижению услуг спортивного клуба каратэ Сито-рю.
Организация рекламной деятельности на предприятиях индустрии гостиприимства и оценка её эффективности (на примере ООО»Трактир»)
На разработку и размещение рекламы затрачиваются значительные денежные средства.Целью данной работы является изучение рекламной деятельности предприятия и анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Евросеть Ритейл».
Затраты на маркетинг и рекламу, в частности, должны быть экономически обоснованы. С помощью рекламы предприятие может повысить спрос на товары и услуги, привлечь новых клиентов и удержать постоянных. Менеджмент предприятий в современных условиях нуждается в организации рациональной и действенной рекламы, необходимо четкое понимание целей и соответствующих этим целям инструментов рекламы, чем и обусловлена актуальность данной работы.
В данной курсовой работе будут рассмотрены понятия о рекламе, о ее целях и функциях, методология осуществления рекламной деятельности на предприятии и оценка её эффективности. дать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности на предприятии.Предметом исследования выступает структура рекламной деятельности на предприятии ЗАО «ЛОРЕАЛЬ».
Как показывает практика, в чистом виде анализ не всегда позволяет полно осмыслить экономическое явление и в этом случае возникает необходимость установления связей, зависимостей между отдельными частями изучаемого предмета, соединения их в единое целое. Диагностика является аналитической
Повышение эффективности финансовой деятельности на предприятии ОАО НПК «Уралвагонзавод»
Список источников информации
1. Баранова Н.А., Мезина Л.Г., Зыкова Т.В. Особенности рекламной деятельности туристских предприятий Нижегородской области // Сервис plus. 2015. Т. 9. № 3. С. 21-26.
2. Бєляєва С.Т. Влияние рекламной деятельности на развитие сферы туризма в Украине // Stredoevropsky Vestnik pro Vedu a Vyzkum. 2015. Т. 82. С. 93.
3. Гарбузова Т.Г., Новоселова Н.Н. Управление рекламной деятельностью в условиях современного развития туризма // В сборнике: Тенденции и императивы управления бизнес-процессами и отраслевыми рынками в обеспечении устойчивого развития региона Материалы всероссийской научно-практической конференции. Институт сервиса, туризма и дизайна (филиал) Северо-Кавказского федерального университета в г. Пятигорске. 2015. С. 39-42.
4. Гутюк О.А. Пути повышения эффективности рекламной деятельности на предприятии // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2015. № 8. С. 60-63.
5. Иванова Е.В. Влияние рекламы на потребителя //
European research. 2016. № 2 (13).
С. 73-75.
6. Калмыкова Е.Ю., Фангманн Г.О. Экономическое обоснование инвестиций в рекламу // Наука и Мир. 2015. Т. 1. № 3 (19).
С. 74-77.
7. Керимова Ч.В. Анализ и контроль денежных потоков, генерируемых рекламной деятельностью // Аудиторские ведомости. 2015. № 5. С. 53-60.
8. Кожуховская Р.Б. Формирование рекламной деятельности на рынке туристических услуг в условиях глобализации экономики // Современные технологии управления. 2015. № 3 (51).
С. 46-51.
9. Колупанова И.А. Основные показатели социальной активности населения в туризме на современном этапе на территории западной и восточной Сибири // Фундаментальные исследования. 2015. № 2-20. С. 4481-4487.
10. Кретова Н.Н. Проблемы и пути решения повышения эффективности реализации рекламной функции предприятия // Экономинфо. 2015. № 23. С. 17-20.
11. Курбиев Б.А. Учет расходов на рекламу в целях бухгалтерского учета // Science Time. 2015. № 1 (13).
С. 298-305.
12. Морозов М.А., Морозова Н.С. Формирование системы показателей для оценки эффективности деятельности регионов в сфере туризма // Sochi Journal of Economy. 2015. № 2 (35).
С. 105-115.
13. Мурмилюк В.И. Формирование системы показателей и критериев оценки эффективности государственной поддержки малого предпринимательства в туризме // Современные аспекты экономики. 2015. № 1 (209).
С. 68-72.
14. Ненахова Н.Н. Социальная значимость и символизм рекламной деятельности в туризме Алтая // Инновационные технологии в науке и образовании. 2015. № 4 (4).
С. 257-260.
15. Никонова Г.В., Куликов С.М. Инструментальные средства web-аналитики и оценка эффективности рекламных сообщений // Современные наукоемкие технологии. 2015. № 9. С. 59-62.
16. Новосельский С.О., Мозговая Ю.С. Методы оценки эффективности рекламных кампаний организаций // Политика, экономика и инновации. 2015. № 2 (3).
С. 13.
17. Орлов А.Б., Борисова Э.Г. Совершенствование рекламы на транспорте предприятий туриндустрии // Связи с общественностью в спорте: образование, тенденции, международный опыт. 2015. № 7. С. 54-56.
18. Полозова А.В. Реклама: социокультурный и правовой аспекты // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. 2016. № 1-2 (57).
С. 55-59.
19. Попова Е.П. К вопросу о воздействии рекламного сообщения на потребителя (в аспекте рекламы туризма) // Вестник Северо-Кавказского гуманитарного института. 2015. № 1. С. 361-368.
20. Рудакова Л.В. Роль рекламных исследований при оценке эффективности рекламной деятельности компании // Актуальные проблемы экономики и управления. 2015. № 2 (6).
С. 38-41.
21. Сальников А.М. Об эффективности рекламных конструкций, расположенных над дорогой // Практический маркетинг. 2015. № 1 (215).
С. 33-42.
22. Семенова Е.Е., Лебедева О.А., Сотникова Е.А.
Приемы и методы воздействия на потребителя для повышения эффективности рекламного обращения // Фундаментальные исследования. 2015. № 2-6. С. 1255-1259.
23. Сергеева О.Ю. Методика эффективности рекламных расходов с учетом сегмента рынка и объема продаж // European Social Science Journal. 2015. № 11. С. 105-111.
24. Файрушина Н.Г. Основные пути повышения эффективности рекламной кампании в современных условиях // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2015. № 8. С. 143-146.
25. Черкасова Н.В., Нестеренко Е.И., Шведенко П.В. Методы создания эффективной рекламы, располагающей к себе целевых и потенциальных потребителей // Новая наука: От идеи к результату. 2016. № 1-1 (60).
С. 240-242.
26. Шахзадянц М.Г. Воздействие рекламы на подсознание человека // Психология и педагогика на современном этапе. 2015. № 6. С. 41-43.
список литературы
