Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Введение 2
1. Маркетинговая деятельность предприятия 4
2. Полевые методы исследования рынка 9
Заключение 14
Список литературы 15
Содержание
Выдержка из текста
Целью курсовой работы является проведение анализа особенностей проведения кабинетных и полевых исследований рынка.Определения места и роли маркетинговых исследований в системе анализа рынкаИзучение методов сбора информации при проведении маркетинговых исследований, организованных в форме кабинетных и полевых исследований.
Маркетинг является прочным фундаментом для оперативного и долгосрочного планирования коммерческой и производственной деятельности организации. Маркетинг позволяет составить экспортные программы производства, организовать научно – техническую и инновационную деятельность, усовершенствовать инвестиционную деятельность, а так же организовать сбытовой процесс с максимальной эффективностью. Маркетинг является важнейшим элементом системы управления предприятием.
Процесс маркетингового исследования включает в себя массу пунктов и аспектов, таких как изучение рынка, потребительского спроса, деятельности конкурентных компаний и т.Актуальность исследования в первой части курсовой работы, посвященной изучению кабинетных маркетинговых исследований, заключается в том, что данный метод маркетинговых исследований является самым простым и бюджетным вариантом, что приобретает особую важность в моменты кризиса и финансовых трудностей, позволяя экономить рекламные бюджеты и при этом не отказываться полностью от исследования целевой аудитории и рынка.
Процесс маркетингового исследования включает в себя массу пунктов и аспектов, таких как изучение рынка, потребительского спроса, деятельности конкурентных компаний и т.Актуальность исследования в первой части курсовой работы, посвященной изучению кабинетных маркетинговых исследований, заключается в том, что данный метод маркетинговых исследований является самым простым и бюджетным вариантом, что приобретает особую важность в моменты кризиса и финансовых трудностей, позволяя экономить рекламные бюджеты и при этом не отказываться полностью от исследования целевой аудитории и рынка.
Район практики приурочен в лесостепной зоне западной части Башкортостана, пред-ставляющей собой холмистую равнину в пойме реки Ик. На территории района получили распространение серые лесные почвы, типичные чернозем. Развита сильно водная эрозия почв, так как участок на склоне холма.. Преобладает луговая растительность. Представленная растениями: одуванчик, подорожник, ковыль, лопух, полынь.
Выборка 770 человек репрезентирует население Тюмени от
1. до
5. лет (численность населения г. Тюмени в возрасте от
1. до
5. лет – 381 850 чел.) [30].
Стратифицированная трехступенчатая выборка – респонденты отбираются случайным образом с учетом распределения по полу, возрасту, проживанию в разных районах города.
Таким образом, маркетинговые исследования являются той основой, на которой разрабатываются и принимаются все решения, так как в условиях нестабильности рыночных ситуаций необходимо знать положение на рынке в каждый момент времени, уметь предвидеть завтрашние изменения.Предмет исследования – рынок чипсов.Цель работы – проведение кабинетного и полевого исследования.
Обработка собранной информации при маркетинговых исследованиях базируется на применении различных экономико-математических и экономико-статистических методов, среди которых следует выделить: многомерные методы, используемые для обоснования маркетинговых решений; регрессионные и корреляционные методы, позволяющие установить взаимосвязи групп показателей, описывающих маркетинговую деятельность; имитационные методы, применяемые, когда переменные, влияющие на маркетинговую ситуацию, не поддаются аналитическим решениям, используемые для стохастического описания реакции потребителей на изменение рыночной ситуации. Результаты здесь зависят от полноты, точности и достоверности собранной ранее информации.
Список источников информации
1. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М: Финстатинформ, 2010 г. -120с
2. Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. – М.: Экономика, 2009. -95с
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Ани Х. Маркетинг: Учебник для вузов – М.:ОАО «Издательство «Экономика», 2009. -84с
4. Бове Кортлэнд Л., Арне Уильям Ф. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 2010. -67с
5. Исмаев Д.К. Маркетинг и управление качеством гостиничных услуг. – М.: Московская Академия ТРГБ при Правительстве Москвы, 2011.-54с
6. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. — М., Международные отношения, 2010 г.-68с
7. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. — М.: Международные отношения, 2011. г.-203с
8. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М: 2010 г.-17с
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М: Прогресс, 2011 г.-49с
10. Пурлик В.М., Тулаева Н.И. Маркетинг: Ключ к успеху. – М.: Русь Инфо, 2011. -39с
11. Романов А.Н., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник / Под ред. Романова А.Н. – М.: Банки и биржи – ЮНИТИ, 2010.-114с
список литературы
