Политическая коммуникация: сравнительный анализ пропаганды, рекламы, PR и паблисити в историческом и современном контексте

В современном мире, переполненном информационными потоками, способность критически осмысливать получаемые сообщения становится не просто желательной, но жизненно необходимой. От новостных лент до вирусных мемов, от предвыборных обещаний до государственных заявлений — политика пронизывает все сферы нашей жизни, формируя общественное мнение и влияя на коллективные решения. В этой динамичной среде понятия «политическая пропаганда», «политическая реклама», Public Relations (PR) и «паблисити» не просто термины из академических учебников; они являются мощными инструментами, способными как информировать и просвещать, так и манипулировать сознанием миллионов.

Актуальность глубокого изучения этих феноменов особенно высока в условиях глобального информационного противостояния и стремительного развития цифровых технологий. Мы видим, как меняются каналы и методы коммуникации, как традиционные медиа уступают место социальным сетям, а старые формы воздействия трансформируются, приобретая новые, порой трудноуловимые черты. Цель данного реферата — не только дать исчерпывающие определения и провести сравнительный анализ этих ключевых понятий, но и проследить их историческую эволюцию, выявить теоретические основы их функционирования, а также рассмотреть специфику их восприятия различными аудиториями, в частности, молодежью. Особое внимание будет уделено этическим дилеммам и правовым ограничениям, которые возникают в процессе использования этих инструментов, а также тому, как новые медиа меняют ландшафт политической коммуникации. В конечном итоге, глубокий и критический анализ феноменов политической пропаганды, рекламы, PR и паблисити призван сформировать у читателя более полное и осознанное понимание механизмов влияния на общественное мнение, способствуя развитию медиаграмотности и устойчивости к манипуляциям.

Сущность и взаимосвязь ключевых понятий: пропаганда, реклама, PR, паблисити

В лабиринте современной политической коммуникации четыре ключевых понятия — пропаганда, реклама, PR и паблисити — часто переплетаются, создавая иллюзию взаимозаменяемости. Однако, при ближайшем рассмотрении, становится очевидной их уникальная природа, различающаяся по целям, методам, этическим принципам и долгосрочности воздействия. Все они, безусловно, направлены на управление массовой коммуникацией в интересах заказчика, но инструментарий, используемый для достижения желаемого результата, демонстрирует их принципиальные отличия.

Политическая пропаганда: механизмы воздействия и приемы манипуляции

Политическая пропаганда — это многовековая и постоянно эволюционирующая система деятельности, цель которой — не просто донести информацию, а сформировать определенные взгляды, ценности и поведенческие установки у широких масс населения. В отличие от других форм коммуникации, пропаганда часто представляет собой умышленную манипуляцию, использующую символы (слова, флаги, памятники, музыка) для воздействия на мысли или действия людей. Её основная задача — мобилизация общественного мнения в поддержку общенациональных целей и ценностей, а также политическая социализация, то есть внедрение в сознание граждан желаемых идеологических доктрин. Следует отметить, что такой подход нередко приводит к подавлению критического мышления и формированию одномерного взгляда на мир.

Пропаганда воздействует как на рациональную, так и на эмоциональную сферы, часто стремясь вызвать сильные чувства для достижения своих целей. Она может выполнять интеграционные функции, сплачивая общество вокруг определенной идеи, или, напротив, делать публику пассивной, отвлекая её от несогласия с существующей системой. Ключевой особенностью пропаганды является её односторонний характер: она не предполагает диалога, не учитывает мнения оппонентов и всегда является давлением, навязыванием определенной точки зрения.

Для достижения своих целей пропаганда использует широкий арсенал приемов, часто связанных с искажением информации. Это может быть отбрасывание неудобных фактов, их искажение, либо отвлечение внимания аудитории от альтернативных источников. Среди наиболее распространенных техник:

• «Фургон с оркестром» (Bandwagon): Призыв присоединиться к большинству, создавая иллюзию всеобщей поддержки и неизбежного успеха, чтобы вызвать желание быть частью «победителей».
• «Навешивание ярлыков» (Name-calling): Использование негативных, эмоционально заряженных наименований для оппонентов с целью их дискредитации и вызова отторжения у аудитории.
• «Ссылка на авторитет» (Testimonial): Цитирование или упоминание авторитетных личностей (экспертов, знаменитостей, политиков), иногда вне контекста, для придания веса и достоверности пропагандируемой идее.
• Фальсификация данных и цензура: Прямое искажение статистических данных, создание ложной информации или полное блокирование неугодных сведений для формирования контролируемой информационной картины.
• Демонизация врага: Создание образа абсолютного зла из оппонента, наделение его исключительно негативными качествами, что оправдывает любые действия против него.
• Причинное упрощение: Сведение сложных социальных или политических проблем к простым, часто однофакторным причинам, что облегчает понимание и принятие предлагаемых решений.
• Культ личности: Возвеличивание политического лидера, приписывание ему сверхчеловеческих качеств и достижений, что способствует безусловной лояльности.
• Принцип контраста: Представление собственной позиции исключительно в выгодном свете на фоне заведомо негативного образа оппонента.
• Эффект первичности: Использование первой представленной информации как основы для дальнейшего восприятия, что затрудняет последующую критическую оценку.

Политическая реклама: агрессия в борьбе за внимание и поддержку

Политическая реклама, в отличие от коммерческой, является некоммерческой деятельностью, главной целью которой выступает изменение сознания и поведения определенных общественных групп по отношению к политическому объекту — кандидату, партии или инициативе. Её аудитория — это прежде всего участники политического процесса, чьи голоса или поддержка имеют решающее значение.

Специфической чертой политической рекламы является её четкая, предельно ясная цель и предмет воздействия, а также часто активный, иногда агрессивный характер коммуникационного влияния. Агрессивная политическая реклама не стесняется использовать негативные призывы, апеллируя к эмоциям избирателей, стремясь вызвать возмущение, страх или гнев. Её тактика может включать указание на недостатки конкурентов, использование демпинга (в переносном смысле, как снижение «цены» обещаний) для «захвата доли рынка» электората или манипуляцию, создавая ощущение срочности или играя на глубинных страхах избирателей. Цель такой рекламы зачастую краткосрочна — быстрое достижение маркетинговых показателей в рамках избирательной кампании или увеличение поддержки в преддверии важного голосования, особенно когда традиционные, более умеренные форматы воздействия оказываются неэффективными.

Public Relations (PR): формирование доверия и диалог с общественностью

Public Relations (PR), или связи с общественностью, представляет собой одну из ключевых функций управления, направленную на установление и поддержание эффективного общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией (будь то политическая партия, государственное учреждение или отдельный деятель) и её общественностью. В отличие от краткосрочных и часто агрессивных кампаний политической рекламы или одностороннего давления пропаганды, PR — это планируемые, продолжительные усилия, ориентированные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания. Это означает, что PR-специалисты всегда стремятся к формированию устойчивой репутации, а не к сиюминутному эффекту.

Главная цель PR — формирование благоприятной внешней социально-политической и психологической среды для успеха организации, а также обеспечение необходимого поведения этой среды. В демократическом обществе политическая роль PR значительно шире: он является системообразующим элементом, ответственным за формирование демократической власти и поддержание политических институтов. PR-службы призваны способствовать развитию демократии, повышению открытости деятельности власти и расширению информированности общества, а не исключительно служить интересам отдельных чиновников или политических партий. Они обеспечивают регулярное информирование о решениях и планах органов власти, а также просвещение общественности в сфере их ответственности.

PR формирует доверие к политической партии, лидеру или политике правительства. Принципиальное отличие от пропаганды заключается в нацеленности PR на вовлечение оппонента в конструктивный диалог и категорическое неприятие искажения фактов. Этические принципы PR требуют честности, прозрачности и ответственности в коммуникации, предоставления достоверной информации и избегания манипуляций. PR-специалисты несут моральную ответственность за недопущение введения в заблуждение или тенденциозного представления информации. Эффективная PR-кампания всегда нацелена на долгосрочность, стремясь создать устойчивую репутацию и лояльность.

Паблисити: гласность как инструмент создания имиджа

Паблисити, или гласность, является органичным составным элементом связей с общественностью (PR). Его суть заключается в работе со средствами массовой информации (СМИ) с целью создания определенного имиджа организации, политического деятеля или идеи. В отличие от прямой рекламы, где за размещение информации платится, паблисити стремится генерировать новостную ценность, чтобы СМИ сами захотели опубликовать материал, исходя из его общественной значимости.

Это могут быть пресс-релизы, пресс-конференции, экспертные комментарии, организация специальных мероприятий или благотворительных акций, которые привлекают внимание журналистов. Цель паблисити — получить максимально широкое и, главное, позитивное освещение в медиа, формируя желаемое восприятие в общественном сознании. Успешное паблисити создает ощущение объективности, поскольку информация подается не как оплаченная реклама, а как редакционный материал.

Сравнительный анализ: зоны пересечения и принципиальные различия

Все четыре рассмотренных феномена — пропаганда, PR, реклама и паблисити — имеют общую ориентацию: управление процессами массовой коммуникации в интересах заказчика. Однако их принципиальные различия проявляются в инструментарии, целях, этических подходах и характере коммуникации.

Для наглядности представим сравнительную таблицу:

Критерий	Политическая Пропаганда	Политическая Реклама	Public Relations (PR)	Паблисити
Основная цель	Формирование/изменение взглядов, мобилизация, идеологизация	Изменение поведения (голосование, поддержка)	Установление взаимопонимания, формирование доверия	Создание положительного имиджа через СМИ
Характер	Односторонний, императивный, манипулятивный	Односторонний, убеждающий, часто агрессивный	Двусторонний, диалоговый, нацеленный на консенсус	Односторонний (через СМИ), информационный
Этика/Правдивость	Часто допускает искажение фактов, цензуру	Допускает апелляции к эмоциям, негативные призывы	Требует честности, прозрачности, достоверности	Опирается на новостную ценность, стремится к объективности (через СМИ)
Сроки воздействия	Долгосрочный, стратегический	Краткосрочный, тактический (на период кампании)	Долгосрочный, стратегический	Краткосрочный (для конкретных событий), может способствовать долгосрочному имиджу
Инструментарий	Символы, идеологические доктрины, искажение информации, цензура	Медиа-каналы, слоганы, образы, агрессивные призывы	Пресс-релизы, мероприятия, диалог с общественностью, экспертные мнения	Пресс-конференции, новостные поводы, публикации в СМИ
Контроль над информацией	Полный, централизованный	Высокий (заказчик платит за размещение)	Частичный (зависит от СМИ, но PR формирует повестку)	Низкий (СМИ сами решают, публиковать или нет)

В тоталитарных и авторитарных странах наблюдается существенное переплетение этих функций. Из-за отсутствия политических оппонентов и стремления к полному контролю над информационным полем, функции политической рекламы часто берут на себя политический PR и, в первую очередь, политическая пропаганда. Пропаганда в таких режимах служит исключительно идеологической функции государства, характеризуется односторонней коммуникацией и стремится сформировать необходимое психологическое отношение к голосованию, а не предоставить выбор. Такие режимы устанавливают полный контроль над источниками информации, создавая «информационный занавес» и подавляя любые альтернативные мнения, тем самым нивелируя потребность в диалоговом PR и независимой рекламе. В демократических же обществах эти феномены, хотя и могут быть взаимосвязаны, сохраняют свои уникальные черты и стремятся к балансу между информированием и убеждением.

Теоретические основы политической коммуникации и воздействия

Для глубокого понимания механизмов формирования и воздействия политической пропаганды и рекламы на общественное сознание необходимо обратиться к фундаментальным теоретическим моделям и концепциям. Эти модели помогают систематизировать сложный процесс передачи и восприятия информации, выявляя как его основные элементы, так и потенциальные «узкие места».

Классические модели: Лассуэлл, Шеннон-Уивер и их роль в понимании процесса коммуникации

Начало систематическому исследованию политической коммуникации положил американский политолог Гарольд Лассуэлл. В 1948 году он представил свою знаменитую формулу, которая стала одной из базовых моделей для анализа коммуникационных процессов:

Кто говорит? → Что сообщает? → По какому каналу? → Кому? → С каким эффектом?

Эта модель, известная как формула Лассуэлла, предлагает пять ключевых вопросов, ответы на которые позволяют анализировать основные проблемы политической коммуникативистики:

1. Кто говорит? (Коммуникатор): Изучение источника сообщения, его характеристик, целей, мотивов и авторитета. В политике это может быть политик, партия, государственное учреждение или медиа-структура.
2. Что сообщает? (Сообщение/Контент): Анализ содержания передаваемой информации, её структуры, ключевых тем, аргументов, символов и эмоциональной окраски. Это может быть предвыборная программа, заявление, новость или пропагандистский лозунг.
3. По какому каналу? (Канал): Исследование средств и способов передачи сообщения — традиционные СМИ (ТВ, радио, пресса), новые медиа (социальные сети, мессенджеры), публичные выступления, личные контакты.
4. Кому? (Аудитория): Анализ получателей информации, их демографических, социально-экономических, психологических характеристик, уровня образования, политических предпочтений и готовности к восприятию.
5. С каким эффектом? (Эффект): Изучение результатов информационного воздействия — изменение мнений, формирование установок, стимуляция к действию (например, голосование, участие в протесте).

Модель Лассуэлла определяет политическую коммуникацию преимущественно как императивный, побудительный процесс, предполагая, что передаваемые сообщения всегда вызывают определенный ожидаемый эффект. Однако, эта модель подверглась критике за её односторонность и линейный характер, а также отсутствие учета обратной связи от получателя информации. Она игнорирует информационный «шум» или барьеры, которые могут искажать сообщение, и, по мнению многих исследователей, преувеличивает результативность воздействия сообщений, особенно в массовой коммуникации.

В конце 1940-х годов математик Клод Шеннон и инженер Уоррен Уивер разработали свою модель коммуникации, изначально предназначенную для анализа передачи информации в технических системах, но быстро адаптированную для социальных наук. Модель Шеннона-Уивера расширила теорию коммуникации, обратив внимание на её технологические аспекты и помехи:

Источник → Передатчик (Кодирование) → Сообщение → Канал → Приемник (Декодирование) → Получатель → Шум

Эта модель выделила пять составляющих:

1. Источник: Отправитель информации (например, политик).
2. Передатчик (кодирование): Устройство или процесс, преобразующий сообщение в сигнал (например, речь, текст, видео).
3. Канал: Средство передачи сигнала (например, радиоволна, интернет-кабель, газета).
4. Приемник (декодирование): Устройство или процесс, преобразующий сигнал обратно в сообщение (например, ухо, глаз, мозг).
5. Получатель: Конечный адресат информации (например, избиратель).
6. Шум: Любые помехи, искажающие сообщение в процессе передачи (например, технические сбои, семантические барьеры, предвзятость).

Модель Шеннона-Уивера демонстрирует, что передаваемые по каналам связи сообщения не всегда приводят к ожидаемому результату именно из-за возможных помех. Позднее, социолог Мелвин Дефлер дополнил эту модель петлей обратной связи, что позволило учитывать соответствие между исходным и конечным значениями сообщения, делая её более применимой к массовым коммуникациям.

Критические подходы: Модель пропаганды Хермана и Хомского, Франкфуртская школа

Помимо классических, существуют и более критические подходы к анализу политической коммуникации, особенно в контексте пропаганды. Одним из наиболее влиятельных является Модель пропаганды Эдварда Хермана и Ноама Хомского, представленная в их книге «Производство согласия: Политическая экономия масс-медиа». Эта модель утверждает наличие систематических перекосов в медиа, объясняя их экономическими причинами, и рассматривает медиа не как объективных поставщиков информации, а как предприятия, продающие аудиторию рекламодателям и правительствам.

Согласно этой модели, содержание новостей определяется пятью «фильтрами»:

1. Собственность СМИ (Size, Ownership, Profit Orientation): Крупные медиакомпании принадлежат богатым корпорациям или частным лицам, чьи интересы определяют повестку.
2. Источники финансирования (Advertising License to Do Business): Основной доход медиа получают от рекламодателей, которые становятся их «первичными» клиентами, диктующими, какой контент выгоден, а какой нет.
3. Источники информации (Sourcing Mass Media News): Медиа сильно зависят от официальных источников (правительство, корпорации, экспертные центры), которые предоставляют готовые новости, что экономически выгодно, но создает предвзятость.
4. «Ответная реакция» (Flak): Давление со стороны влиятельных групп, правительств, корпораций, которые критикуют или угрожают СМИ за неугодные публикации, заставляя их быть осторожными.
5. Антиидеологии (Anticommunism and «Fear-mongering»): В качестве пятого фильтра Хомский и Херман изначально называли антикоммунизм, но позднее его интерпретировали шире — как общую «идеологию страха» или «общего врага», которая сплачивает общество и оправдывает действия власти.

Другим важным критическим направлением является Франкфуртская школа, объединявшая таких мыслителей, как Теодор Адорно, Макс Хоркхаймер и Герберт Маркузе. Они анализировали роль «культурной индустрии» в капиталистическом обществе, утверждая, что массовые медиа и культура используются для создания ложных потребностей и манипуляции сознанием. По их мнению, пропаганда в современном мире не просто навязывает идеи, но и стандартизирует мышление, подавляет критическое сознание и усиливает чувство ничтожности человека перед лицом всемогущих систем. Массовая культура и пропаганда создают «одномерного человека», который теряет способность к критическому осмыслению и сопротивлению.

Психологические аспекты пропаганды: подкрепление взглядов и эмоциональные апелляции

Психологические исследования пропаганды показывают, что её эффективность часто заключается не столько в формировании совершенно новых взглядов, сколько в подкреплении уже существующих. Пропаганда предоставляет людям аргументы для ответа на критику, развеивает сомнения и помогает рационализировать уже принятые убеждения. Она лучше действует на тех, кто чувствует себя обиженным, обделенным или неуверенным, предлагая простые ответы на сложные вопросы и создавая образ «виновника».

Напротив, на образованных и критически мыслящих людей пропаганда действует хуже, так как они обладают развитыми навыками анализа информации и выявления манипуляций. Пропаганда питается политической апатией, когда люди, не имея глубокого интереса к политике, становятся более восприимчивыми к упрощенным и эмоциональным сообщениям. В целом, пропаганда чаще запутывает и дезориентирует, чем убеждает на основе логики и фактов.

Одним из ключевых инструментов пропаганды является воздействие на массовое сознание через эмоциональные апелляции. Она активно использует такие эмоции, как страх, гнев или патриотизм, чтобы вызвать немедленную реакцию и обойти рациональную оценку. Например, образы внешнего врага могут вызывать страх и сплачивать общество вокруг «защитника» (власти), а апелляции к историческим победам и национальной гордости — усиливать патриотические чувства. Пропаганда может сознательно искажать события или статистику для создания иллюзии процветания, стабильности или угрозы, тем самым формируя желаемое эмоциональное состояние и поведенческие паттерны. А что, если такие методы не только искажают реальность, но и лишают граждан возможности принимать осознанные решения?

Историческая эволюция политической пропаганды и рекламы: опыт СССР и постсоветской России

История политической пропаганды и рекламы в России, особенно в контексте ХХ века, представляет собой увлекательное и поучительное повествование о том, как государственная власть и общественные силы использовали информационные инструменты для формирования общественного сознания. От тотального контроля советского агитпропа до сложной многовекторной борьбы за умы в постсоветский период, этот путь демонстрирует глубокие трансформации методов и целей политической коммуникации, что позволяет нам лучше понять современные процессы.

Советский период: от агитпропа до государственной монополии

С самого начала существования советского коммунистического режима пропаганда приобрела важнейшее, системообразующее значение. Большевики, придя к власти после революции 1917 года, мгновенно осознали мощь информационного воздействия. Уже 27 октября (9 ноября) 1917 года был издан «Декрет о печати», который, под предлогом борьбы с контрреволюцией, фактически запрещал оппозиционные газеты, устанавливая жесткий контроль над информационным пространством. Вскоре последовал декрет о государственной монополии на рекламные объявления, что лишило негосударственную прессу важнейшего источника доходов и окончательно подорвало её экономическую независимость.

Ключевыми органами пропаганды стали:

• Отдел агитации и пропаганды ЦК РКП(б) (Агитпроп): Центральный идеологический аппарат, отвечавший за формирование и распространение партийной идеологии.
• Главное управление политического просвещения (Главполитпросвет): Структура, занимавшаяся образованием, воспитанием и культурно-просветительской деятельностью в духе коммунистических идей.
• Главное управление по делам литературы и издательств (Главлит): Орган, осуществлявший тотальную цензуру над всеми видами печатной продукции, радиовещания и других медиа.

Эти структуры обеспечивали всеобъемлющее проникновение пропаганды через средства массовой информации, книги, кинофильмы, театральные постановки, произведения изобразительного искусства, создавая единую идеологическую картину мира.

Вместе с тем, изменился и характер рекламы. Если в дореволюционной России реклама была преимущественно коммерческой, то в СССР она концентрировалась на социальной и политической составляющей. Её целью было формирование нового советского образа жизни, воспитание «нового человека». Примеры такой рекламы включали плакаты о гигиене («Мой руки после работы и перед едой», 1931 г.), борьбе с алкоголизмом («Папа, не пей!», 1929 г.) и продвижении женской эмансипации («Женщина! Учись грамоте!», 1920-е гг.).

Период НЭПа (Новой экономической политики) стал интересным исключением. Хотя государство отказалось от монополизации торговли и промышленности, оно сохраняло контроль над крупным производством, внешней торговлей и рекламой, законодательно закрепив монополию на рекламную деятельность за государственными предприятиями. В это время реклама пережила особый рост, и одним из её ярчайших творцов стал поэт Владимир Владимирович Маяковский. Он активно участвовал в создании рекламных плакатов для «Окон сатиры РОСТА» в 1919-1921 годах, где писал тексты и делал иллюстрации. Позднее, в 1923 году, вместе с художником Александром Родченко, Маяковский основал рекламное агентство «Реклам-конструктор», создавая коммерческую рекламу для государственных предприятий, таких как ГУМ и Моссельпром, для которого был создан знаменитый слоган «Нигде кроме как в Моссельпроме».

Однако, в конце 1930-х годов отношение к рекламе вновь стало негативным. Планово-распределительное хозяйство не нуждалось в рычаге, способном стимулировать спрос, поскольку производство и потребление регулировались государственными планами. Реклама в СССР 1960-1980-х годов, несмотря на сохраняющийся пропагандистский уклон, в большей степени выполняла функцию информирования потенциальных покупателей о предлагаемых товарах. Рекламировались такие товары, как плавленые сыры («Дружба»), телевизоры («Юность»), автомобили («Москвич», «Жигули», «Нива»), а также мебель из Восточного блока и отечественного производства, осветительные приборы и другие потребительские товары. Тем не менее, на внутреннем рынке реклама оказалась реально востребованной лишь в 1980-е годы, когда издержки государственного планирования привели к дефициту и возникла необходимость информировать о доступных товарах.

С 1917 по 1991 год в России, по сути, существовала только одна политическая сила (КПСС), которая использовала систему идеологической пропаганды как основное средство политической коммуникации, практически не допуская конкуренции.

Постсоветская Россия: роль государства и информационные войны

С началом 2000-х годов в постсоветской России наблюдается возрастающая роль государства в информационном пространстве. Этот процесс проявляется в сокращении доли коммерческого капитала и увеличении доли государственного и смешанного капитала в медиасобственности. Иными словами, происходит косвенная, а иногда и прямая концентрация средств массовой информации в руках правительственных и околоправительственных структур. В 2023 году Верховный Суд РФ подтвердил запрет на иностранное участие в капитале СМИ, даже если доля иностранного участия составляет менее 20%, что еще больше ограничивает независимость медиа.

В условиях усиления государственного контроля, приемы информационной войны становятся всё более заметными в государственной пропаганде. Это включает:

• Распространение дезинформации и фейковых новостей: Целенаправленное создание и распространение ложной или искаженной информации.
• Искажение фактов: Манипуляция реальными событиями для создания нужного нарратива.
• Блокировка интернет-ресурсов: Ограничение доступа к альтернативным источникам информации для контроля информационного потока.

Целью этих приемов является манипуляция общественным сознанием, дестабилизация политической обстановки и подрыв авторитета как внутренних, так и внешних оппонентов.

Восприятие пропаганды в условиях позднего СССР: критический взгляд и лояльность

Интересные данные о восприятии пропаганды советским человеком в условиях позднего СССР дают исследования, такие как работа М.И. Бабюк. Основываясь на 128 интервью с респондентами из 45 регионов СССР в период застоя и перестройки, эти исследования показали, что большинство опрошенных были активными потребителями информации. Однако они часто критически воспринимали многие идеологические штампы из-за нарастающего кризиса идеологии и очевидного расхождения постулатов с реальностью. Люди видели разрыв между тем, что им говорили по телевизору и писали в газетах, и тем, что они наблюдали в повседневной жизни.

Тем не менее, в массе своей опрошенные в эпоху застоя оставались лояльными к советским идеям и ценностям. Социологические опросы, проводимые такими центрами, как ВЦИОМ, Левада-Центр (признан иноагентом) и ФОМ, показывают, что симпатии к СССР остаются доминирующими в восприятии прошлого российским населением, с сохранением приверженности советской системе идей и ценностей. Это говорит о том, что, несмотря на критическое отношение к отдельным аспектам пропаганды, фундаментальные ценностные установки, заложенные десятилетиями, продолжали оказывать влияние. Это парадоксальное сочетание критического мышления на микроуровне и лояльности на макроуровне является важным уроком для понимания устойчивости идеологического воздействия.

Молодежная аудитория: специфика восприятия и реагирования на политические коммуникации

Молодежная аудитория, представляющая собой динамичный и постоянно меняющийся сегмент общества, обладает уникальными особенностями восприятия информации, особенно политической. Эти особенности обусловлены как когнитивными паттернами, так и доминирующими каналами коммуникации, что заставляет политических акторов адаптировать свои стратегии.

«Клиповое мышление» и цифровые привычки молодежи

Одной из ключевых характеристик современной молодежи (возрастная группа 14-24 лет) является так называемое «клиповое мышление». Это означает, что представители данного поколения предпочитают воспринимать информацию короткими, фрагментированными сообщениями, будь то посты в социальных сетях, новостные сводки или видеоролики длительностью от одной до пяти минут. Такое восприятие обусловлено переизбытком информации в цифровой среде и необходимостью быстрой обработки и фильтрации данных.

Политическая коммуникация активно адаптируется под эти особенности. Традиционные длинные выступления и аналитические статьи уступают место коротким видео в TikTok, Reels, YouTube Shorts, инфографике, мемам и сторис в социальных сетях. Политические сообщения становятся более визуально насыщенными, динамичными и лаконичными, чтобы мгновенно захватить внимание и передать ключевую идею, не перегружая аудиторию.

Уровень политического интереса и доверия: парадоксы и упрощение

Вопреки распространенному мнению об аполитичности молодежи, исследования показывают, что значительная её часть (почти две трети в некоторых опросах) проявляет интерес к политике. Однако этот интерес часто носит специфический характер. Уровень доверия к политическим институтам в целом остается низким, за исключением таких институтов, как волонтерские движения, армия и президент. Это свидетельствует о том, что молодежь склонна доверять конкретным, осязаемым формам деятельности или персонифицированным лидерам, а не абстрактным государственным структурам.

Восприятие политических лидеров среди молодежи часто упрощено и больше ориентировано на «силовые» качества, такие как решительность, харизма, способность действовать, нежели на морально-нравственные или интеллектуальные характеристики. Этот упрощенный подход может быть следствием «клипового мышления», которое не позволяет глубоко вникать в сложные детали и требует быстрых, однозначных оценок.

Негативное восприятие пропаганды молодежью

Важным аспектом, который часто упускается из виду, является негативное восприятие политической пропаганды самой молодежной аудиторией. Молодые люди, выросшие в условиях постоянного информационного шума и многочисленных попыток воздействия, часто демонстрируют высокую степень критичности и скептицизма к явно ангажированным сообщениям. Они не любят, когда на них оказывают давление, и считают откровенную политическую пропаганду вредной, влияющей на формирование их собственных взглядов и политического мировоззрения.

Это негативное отношение обусловлено желанием самостоятельно формировать свое мнение, не подчиняясь навязчивым идеологическим установкам. Молодежь стремится к аутентичности и прозрачности в коммуникации, что делает прямую, агрессивную пропаганду менее эффективной и даже контрпродуктивной. В результате, более тонкие, замаскированные формы влияния, интегрированные в развлекательный контент или мемы, могут оказаться более действенными.

Роль интернет-мемов в политической коммуникации

В последние годы интернет-мемы стали одним из наиболее действенных и универсальных инструментов политической коммуникации, особенно для молодежной аудитории. Мемы представляют собой короткие, часто юмористические или сатирические изображения, видео или текстовые сообщения, которые быстро распространяются в сети. Они способны передавать информацию о политических категориях, выражать и формировать общественное мнение благодаря своей яркости, лаконичности и вирусному потенциалу.

В основе мемов часто лежит стратегия злободневности, фокусирующаяся на актуальных событиях, что делает их релевантными и интересными. Гипербола, используемая в мемах, усиливает гротеск и позволяет быстро донести эмоциональный посыл. Мемы могут выполнять функции пропаганды, даже если они не содержат явных агитационных идей. Их способность создавать общие культурные коды, вызывать эмоции и формировать коллективное восприятие, делает их мощным, хотя и не всегда осознаваемым, инструментом политического влияния. Они позволяют политикам «говорить на одном языке» с молодежью, обходя формальные барьеры и создавая ощущение причастности.

Этические дилеммы и правовые ограничения

Сфера политической пропаганды и рекламы, будучи тесно связанной с формированием общественного мнения и влиянием на электоральные процессы, неизбежно сталкивается с острыми этическими дилем��ами и требует четкого правового регулирования. В Российской Федерации законодательство стремится установить рамки для предвыборной агитации, однако стремительное развитие цифровых технологий постоянно ставит новые вызовы.

Правовое регулирование предвыборной агитации в Российской Федерации

В Российской Федерации граждане и общественные объединения обладают конституционным правом проводить предвыборную агитацию, используя допускаемые законом формы и методы. Это право является одним из фундаментальных элементов демократического избирательного процесса.

Под предвыборной агитацией законодательство понимает:

• Призывы голосовать «за» или «против» конкретных кандидатов или списков кандидатов.
• Выражение предпочтения какому-либо кандидату, избирательному объединению, партии.
• Деятельность, которая способствует формированию положительного или отрицательного отношения избирателей к политической партии или кандидату.

Предвыборная агитация может проводиться через разнообразные каналы:

• На каналах телерадиовещания.
• В периодических печатных и сетевых изданиях.
• Посредством агитационных публичных мероприятий (митинги, шествия, встречи с избирателями).
• Другими, не запрещенными законом методами.

Однако существуют и четкие ограничения. Например, лицам, замещающим государственные или выборные муниципальные должности, запрещается проводить предвыборную агитацию на каналах телерадиовещания и в периодических печатных изданиях, если они не зарегистрированы в качестве кандидатов. Это сделано для предотвращения использования административного ресурса. Также не допускается использование в агитационных материалах высказываний физического лица, не имеющего права проводить предвыборную агитацию (например, несовершеннолетних, лиц, находящихся на государственной или муниципальной службе).

Политические партии и кандидаты, в свою очередь, вправе самостоятельно определять содержание, формы и методы своей предвыборной агитации и привлекать к её проведению иных лиц в установленном порядке. Однако, эта свобода ограничена необходимостью соблюдения действующего законодательства.

Проблемы в правовом регулировании предвыборной агитации обусловлены её сложностью как политико-правового явления. Сущность предвыборной агитации как политического процесса обуславливает и особенности её правового регулирования. Она является многоуровневым явлением правовой реальности, требующим постоянного изменения законодательства для противодействия незаконным методам воздействия на избирателей.

Проблемы правового регулирования агитации в цифровой среде

Одной из наиболее актуальных и сложных проблем является правовое регулирование предвыборной агитации в сети Интернет, особенно в социальных сетях. Законодательство Российской Федерации пока не дает четкого и однозначного определения «социальной сети», что создает правовые пробелы и затруднения в применении существующих правил к этим платформам.

В условиях, когда интернет стал основной площадкой для политической коммуникации, вопросы возникают постоянно:

• Как регулировать агитационный контент, который быстро распространяется и сложно отслеживается?
• Кто несет ответственность за распространение ложной информации или «фейков» в социальных сетях?
• Как применять требования к маркировке агитационных материалов, если контент может быть создан анонимно или вне юрисдикции РФ?
• Насколько применимы традиционные ограничения к блогерам, инфлюенсерам и рядовым пользователям, размещающим политический контент?

Эти вызовы требуют постоянной доработки законодательной базы и выработки новых подходов к регулированию цифрового пространства, чтобы обеспечить справедливость и прозрачность избирательного процесса.

Этические границы: правда против манипуляции

Помимо правовых аспектов, существуют глубокие этические дилеммы, особенно когда речь идет о политической пропаганде. Ключевое различие между пропагандой и, например, PR, заключается в отношении к правде. Пропаганда часто допускает искажение цифр и фактов в чьих-либо интересах, сознательно отбрасывая неудобные данные или создавая ложные нарративы. Её цель — не информировать, а убедить любой ценой, используя для этого эмоциональные апелляции и манипулятивные приемы.

В то же время, Public Relations (PR) по своей этической природе основывается на правдивой и достоверной информации. Профессиональные PR-специалисты призваны устанавливать взаимопонимание и доверие между организацией и общественностью, что невозможно без честности и прозрачности. Искажение фактов в PR подрывает доверие и наносит ущерб репутации в долгосрочной перспективе, тогда как эффективная PR-кампания всегда нацелена на долгосрочное поддержание доброжелательных отношений.

Этические дилеммы возникают на стыке этих подходов: где заканчивается информирование и начинается манипуляция? Допустимо ли «замалчивание» некоторых фактов ради «высшей цели»? Эти вопросы требуют постоянного осмысления как со стороны политических коммуникаторов, так и со стороны общества, которое должно развивать свою медиаграмотность для критической оценки получаемой информации.

Влияние новых медиа и цифровых технологий на политические коммуникации

Эпоха цифровизации и бурного развития новых медиа произвела революцию в сфере политических коммуникаций. Интернет, социальные сети и искусственный интеллект фундаментально трансформировали способы ведения политических кампаний, формирования общественного мнения и взаимодействия с электоратом.

Трансформация политических кампаний и смещение бюджетов

Цифровые технологии кардинально изменили ландшафт политических кампаний. Если ранее доминировали традиционные медиа — телевидение, радио и печатные издания — то сегодня значительная часть рекламных бюджетов смещается в онлайн-сегмент. Это обусловлено рядом неоспоримых преимуществ цифровизации:

• Масштабируемость: Цифровые платформы позволяют охватывать миллионы пользователей в реальном времени, что несравнимо с возможностями традиционных медиа.
• Персонализация: Возможность таргетированного маркетинга позволяет доставлять политические послания конкретным группам избирателей на основе их интересов, демографических данных и поведенческих паттернов.
• Повышение вовлеченности: Интерактивный характер онлайн-платформ способствует большей вовлеченности аудитории через комментарии, репосты, опросы и дискуссии.
• Снижение затрат: Зачастую цифровые кампании оказываются более экономичными по сравнению с массированными закупками эфирного времени или полос в газетах.

Все это ведет к тому, что политические кампании становятся более гибкими, динамичными и нацеленными на конкретного избирателя.

Прямое взаимодействие с избирателями и таргетированный маркетинг

Интернет предоставил политикам уникальную возможность взаимодействовать с избирателями напрямую, минуя традиционные СМИ, которые ранее выступали в роли «привратников» информации. Теперь политики могут использовать:

• E-mail-рассылки: Для прямого донесения информации и мобилизации сторонников.
• Онлайн-форумы и блоги: Для создания дискуссионных площадок и сбора обратной связи.
• Мобильные приложения: Для оперативного информирования и вовлечения.
• Социальные сети: Как главные платформы для повседневного общения и формирования публичного образа.

Такое прямое взаимодействие делает политические послания более персонализированными и таргетированными. Используя данные о пользователях, можно адаптировать контент под конкретные запросы и предпочтения, повышая эффективность воздействия.

Big Data, AI и социальные сети как платформы для политической дискуссии

Цифровые технологии также трансформировали методы сбора и анализа данных об избирателях. Аналитические системы и искусственный интеллект (ИИ) позволяют обрабатывать огромные объемы информации (Big Data) для выявления предпочтений, поведенческих моделей и даже прогнозирования результатов выборов. На основе этих данных адаптируются стратегии кампаний, разрабатываются более эффективные месседжи и выбираются оптимальные каналы коммуникации.

Социальные сети стали не просто каналами, а главными платформами для политической дискуссии и формирования общественного мнения. Их характеристики:

• Мгновенная доступность информации: Новости и мнения распространяются со скоростью света.
• Низкий уровень подконтрольности: Хотя правительства и платформы пытаются регулировать контент, полностью контролировать потоки информации в социальных сетях крайне сложно. Это связано с отсутствием легального определения «социальной сети» в российском законодательстве и сложностью выявления и удаления противоправной информации.
• Значительный мобилизационный потенциал: Социальные сети способны быстро объединять людей вокруг общих идей и организовывать акции (например, протесты, флешмобы).
• Высокая социальная самоорганизация граждан: Пользователи сами создают контент, модерируют группы, формируют повестку.

Эти платформы, однако, несут и риски. Низкий уровень подконтрольности делает их идеальной средой для распространения дезинформации и фейковых новостей. Также стоит отметить, что в политических кампаниях всё чаще задействуются передовые технологии: искусственный интеллект для анализа данных и генерации контента, таргетированная реклама для точечного воздействия, Big Data для глубокого понимания электората. Развивается и применение криптовалюты на основе блокчейна для финансирования, хотя в России это направление пока сталкивается с серьезными регуляторными сложностями, связанными с использованием криптовалют для финансирования кампаний, и потенциальным использованием в незаконных целях. Например, Евросоюз уже вводит санкции против российских компаний, использующих рублёвые стейблкоины и криптобиржи.

В целом, новые медиа и цифровые технологии радикально изменили правила игры в политической коммуникации, предоставив как беспрецедентные возможности для взаимодействия, так и новые вызовы для обеспечения прозрачности и этичности.

Актуальность изучения феномена: информационное противостояние и государственные цели

Изучение феномена политической пропаганды и рекламы никогда не теряло своей актуальности, но в условиях современного мира, характеризующегося беспрецедентными информационными потоками и геополитической турбулентностью, оно приобретает критически важное значение. Понимание этих механизмов необходимо для осознания как государственных целей, так и динамики общественных изменений.

Построение информационного общества и национальная безопасность

Долгосрочной стратегической целью российской информационной политики является построение демократического информационного общества и вхождение страны в мировое информационное сообщество. Это амбициозная задача, требующая глубокого изучения и эффективного управления механизмами влияния на общественное мнение.

Функции государственной информационной политики включают:

• Обеспечение информационного суверенитета и безопасности: Защита национального информационного пространства от внешних угроз и манипуляций.
• Развитие гражданского общества: Создание условий для открытого диалога и участия граждан в политической жизни.
• Противодействие информационным угрозам: Борьба с дезинформацией, кибератаками и другими формами агрессивного информационного воздействия.

В этом контексте, политическая пропаганда, как неотъемлемая часть системы политической коммуникации, требует постоянного анализа и переосмысления. Понимание того, как она работает, какие инструменты использует и какие последствия влечет, является фундаментом для разработки эффективных стратегий в области информационной безопасности и развития гражданского общества.

Пропаганда в условиях информационного противостояния

Сложная политическая и экономическая обстановка в мире, характеризующаяся межгосударственными конфликтами и обострением глобальной конкуренции, привела к резкому усилению информационного противостояния. В этих условиях скрытое влияние пропаганды на людей не просто возросло, а стало всеобъемлющим и глобальным. «Боевые действия» всё чаще разворачиваются в виртуальном пространстве, где используются:

• Распространение дезинформации: Создание и распространение ложных сведений для введения в заблуждение.
• Искажение фактов: Манипуляция реальными данными для формирования нужного нарратива.
• Манипуляция массовым сознанием: Использование психологических приемов для изменения установок и поведения больших групп людей.

В такой обстановке крайне важно уметь идентифицировать попытки внешнего и внутреннего воздействия на общественное мнение, анализировать их источники, цели и потенциальные последствия. Отсутствие такого анализа может привести к дезориентации общества, усилению поляризации и подрыву национальных интересов.

Осознанное потребление информации: защита от манипуляций

В эпоху, когда каждый пользователь интернета может стать как потребителем, так и распространителем информации, критическая медиаграмотность становится ключевым навыком. Осведомленность о техниках и методах манипуляций сознанием позволяет не только не поддаваться влиянию, но и активно анализировать источники, цели и последствия этих манипуляций. Это включает:

• Проверку источников: Оценку достоверности и авторитетности информации.
• Выявление эмоциональных апелляций: Осознание того, как эмоции используются для обхода рационального мышления.
• Критическое осмысление контекста: Понимание, почему та или иная информация распространяется именно сейчас и в таком виде.

Политическая коммуникативистика, как наука, изучающая процессы информационного взаимодействия в политике, является важным инструментом для формирования такого осознанного потребления информации. Она предоставляет академический аппарат и методологию для анализа, позволяя студентам и исследователям не только разбираться в сложных явлениях, но и активно противодействовать деструктивным формам влияния, формируя устойчивое и информированное гражданское общество.

Заключение

В нашем исследовании мы погрузились в многогранный мир политической коммуникации, где переплетаются и взаимодействуют такие мощные феномены, как политическая пропаганда, политическая реклама, Public Relations (PR) и паблисити. Мы увидели, что, несмотря на общую цель — управление массовой коммуникацией в интересах заказчика — каждый из этих инструментов обладает уникальными характеристиками, этическими принципами и механизмами воздействия. Пропаганда, с её односторонним, манипулятивным характером и нацеленностью на идеологизацию, резко контрастирует с PR, стремящимся к двустороннему диалогу, прозрачности и формированию долгосрочного доверия. Политическая реклама, часто агрессивная и краткосрочная, направлена на изменение поведения, тогда как паблисити, будучи частью PR, фокусируется на создании имиджа через работу со СМИ.

Исторический экскурс в опыт СССР и постсоветской России показал, как политические режимы использовали эти инструменты, трансформируя их в соответствии со своими целями — от тотального контроля советского агитпропа до современных форм информационной войны. Особое внимание было уделено молодежной аудитории, демонстрирующей «клиповое мышление», парадоксальный уровень политического интереса при низком доверии к институтам, и, что особенно важно, негативное восприятие прямой пропаганды, что заставляет политических акторов искать новые, более тонкие формы воздействия, включая интернет-мемы.

Мы также проанализировали этические дилеммы и правовые ограничения, с которыми сталкивается эта сфера, особенно в контексте регулирования предвыборной агитации в цифровой среде, где стремительное развитие технологий опережает законодательные инициативы. Наконец, было подчеркнуто влияние новых медиа и цифровых технологий, которые фундаментально изменили способы ведения политических кампаний, перенеся фокус на персонализированное взаимодействие, Big Data, искусственный интеллект и социальные сети.

Изучение этих феноменов не просто академический интерес; оно является жизненно важным для понимания современных государственных целей, общественных изменений и эффективного противодействия информационным угрозам в условиях глобального противостояния. Для студентов гуманитарных и социальных специальностей глубокое осмысление политической пропаганды, рекламы, PR и паблисити — это не только формирование профессиональных компетенций, но и развитие критического мышления, необходимого для осознанного потребления информации и участия в формировании устойчивого к манипуляциям информационного общества.

Список использованной литературы

1. Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама — ее функции, цели и методы создания. Киев, 1974. С. 12.
2. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990. С. 131.
3. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М., 2000. С. 90.
4. Дороти Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз. М., 1998. С. 15.
5. Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама. М., 2002. С. 16.
6. Зазыкин В.Г. Психологические аспекты избирательного процесса. М., 2002. С. 85—86.
7. Коттлер Ф. Основы маркетинга. СПб., 1994. С. 18.
8. Ландау О. Паблик рилейшнз и паблисити. Электронная ст. URL: http://www.advesti.ru/publish/pr/180405 prpb (дата обращения: 24.10.2025).
9. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. Электронная ст. URL: http://www.advesti.ru/publish/osn/200405 polit (дата обращения: 24.10.2025).
10. Парамонова Т.Н., Бикулов В.Ш. Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций // Маркетинг. 2005. № 2. С. 70.
11. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. М., 1998. С. 10.
12. Реклама за рубежом. Пер. с англ. М., 1977. С. 7.
13. Савельева О.О. Паблик рилейшнз, паблисити, пропаганда // Обществознание в школе. 1999. № 2. С. 25.
14. Соловьев А.И., Решетов К.И. Политическая реклама в коммуникативной стратегии государства // Вестник Московского университета. Сер. 12. Политические науки. 1999. № 3. С. 64.
15. Сурикова Т.И. Этические проблемы языка массовых коммуникаций: молодежные СМИ, политическая и потребительская реклама // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 2004. № 1. С. 88.
16. Скрипюк И.И. Политическая реклама и политические PR в России // Общество и политика: Современные исследования, поиск концепций / Под ред. В.Ю. Большакова. СПб., 2000. С. 225.
17. Стровский Д.А. Реклама и паблик рилейшнз: Словарь английских терминов. Екатеринбург, 1999. С. 179.
18. Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества. Часть 2. СПб., 1999. С. 9.
19. Тучков С.М. Факторы легитимности политических технологий // Вестник Московского университета. Сер. 12. Политические науки. 2002. № 2. С. 11.
20. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000. С. 251.
21. Базовые модели политической коммуникации // Studme.org. URL: https://studme.org/218151/politologiya/bazovye_modeli_politicheskoy_kommunikatsii (дата обращения: 24.10.2025).
22. Модели политических коммуникаций Г. Лассуэлла и Д. Брэддока // Studme.org. URL: https://studme.org/136017/politologiya/modeli_politicheskih_kommunikatsiy_lassuella_braddoka (дата обращения: 24.10.2025).
23. Модели политической коммуникации // Studme.org. URL: https://studme.org/136018/politologiya/modeli_politicheskoy_kommunikatsii (дата обращения: 24.10.2025).
24. Модели политических коммуникаций К. Шеннона, У. Уивера и М. Дефлера // Studme.org. URL: https://studme.org/136019/politologiya/modeli_politicheskih_kommunikatsiy_shennona_uivera_deflera (дата обращения: 24.10.2025).
25. Модели политических коммуникаций г. Лассуэлла и д. Брэддока // Lektsii.org. URL: https://lektsii.org/5-11654.html (дата обращения: 24.10.2025).
26. Статья 48. Предвыборная агитация, агитация по вопросам референдума // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64436/2ff3b320d77d70308736ff0160b7e28b813b3799/ (дата обращения: 24.10.2025).
27. Модель коммуникации Лассуэлла: основы и практическое применение // Keytome.ru. URL: https://keytome.ru/blog/model-kommunikatsii-lassuella-osnovy-i-prakticheskoe-primenenie (дата обращения: 24.10.2025).
28. Модель коммуникации Г. Д. Лассуэла как элемент методологии цивилистических исследований // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/model-kommunikatsii-g-d-lassuela-kak-element-metodologii-tsivilisticheskih-issledovaniy (дата обращения: 24.10.2025).
29. Статья 62. Предвыборная агитация // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64436/7ed4121d5c21f92e541463a5628509e5300958ae/ (дата обращения: 24.10.2025).
30. Особенности правового регулирования агитационной деятельности политических партий в Российской Федерации // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-pravovogo-regulirovaniya-agitatsionnoy-deyatelnosti-politicheskih-partiy-v-rossiyskoy-federatsii (дата обращения: 24.10.2025).
31. Основы правового регулирования предвыборной агитации в Российской Федерации // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovy-pravovogo-regulirovaniya-predvybornoy-agitatsii-v-rossiyskoy-federatsii (дата обращения: 24.10.2025).
32. Правовое регулирование предвыборной агитации в России // Высшая школа экономики. URL: https://www.hse.ru/edu/vkr/186591036 (дата обращения: 24.10.2025).
33. PR, пропаганда, паблисити // Бизнес-школа Информационных Технологий РФЭИ. URL: https://www.rfei.ru/pr-propaganda-pabliciti (дата обращения: 24.10.2025).
34. История рекламы в России (советский и постсоветский период) 2020 // ВКонтакте. URL: https://vk.com/@ad_in_russia-istoriya-reklamy-v-rossii-sovetskii-i-postsovetskii-period (дата обращения: 24.10.2025).
35. Влияние цифровых технологий и соцмедиа на политические кампании и мнение // Politi.tech. URL: https://politi.tech/articles/vliyanie-cifrovyx-texnologij-i-soczmedia-na-politicheskie-kampanii-i-mnenie (дата обращения: 24.10.2025).
36. Политическая реклама как форма коммуникации с молодёжной аудиторией в социальных сетях // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskaya-reklama-kak-forma-kommunikatsii-s-molodyozhnoy-auditoriey-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 24.10.2025).
37. Коммуникативные технологии политического менеджмента: пропаганда и агитация, PR и реклама // Studme.org. URL: https://studme.org/107779/marketing/kommunikativnye_tehnologii_politicheskogo_menedzhmenta_propaganda_agitatsiya_pr_reklama (дата обращения: 24.10.2025).
38. Концепции и модели политической пропаганды в избирательном процессе // Referat.co. URL: https://referat.co/referat-politologiya/kontseptsii-i-modeli-politicheskoy-propagandy-v-izbiratelnom-protsesse-1033230.html (дата обращения: 24.10.2025).
39. Что современная наука знает о пропаганде // Важные истории. 24.10.2022. URL: https://istories.media/op_eds/2022/10/24/chto-sovremennaya-nauka-znaet-o-propagande/ (дата обращения: 24.10.2025).
40. Орлов А.Н. Сущность и основные категории пропаганды // Высшая школа экономики. 2010. URL: https://www.hse.ru/data/2010/06/07/1217036733/Статья%20Орлова.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
41. Пропаганда и связи с общественностью: общее и различное // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/propaganda-i-svyazi-s-obschestvennostyu-obschee-i-razlichnoe (дата обращения: 24.10.2025).
42. Взаимосвязь сходства и различия Public Relations рекламы и пропаганды // Studfile.net. URL: https://studfile.net/preview/6698188/page:6/ (дата обращения: 24.10.2025).
43. Пропаганда как метод воздействия на общественное сознание: общий теоретический аспект // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/propaganda-kak-metod-vozdeystviya-na-obschestvennoe-soznanie-obschiy-teoreticheskiy-aspekt (дата обращения: 24.10.2025).
44. Соотношение понятий «пропаганда» и «связи с общественностью» // Science-education.ru. URL: https://science-education.ru/ru/article/view?id=17950 (дата обращения: 24.10.2025).
45. Пропаганда и ее методы: дешифровка основных приемов // Международный студенческий научный вестник. URL: https://www.eduherald.ru/ru/article/view?id=12140 (дата обращения: 24.10.2025).
46. Соотношение понятий и видов деятельности: связи с общественностью и маркетинг, реклама, пропаганда, журналистика // Studfile.net. URL: https://studfile.net/preview/6698188/page:7/ (дата обращения: 24.10.2025).
47. Основные методы пропаганды как средства манипуляции общественным мнением // E-cis.info. URL: https://e-cis.info/news/566/102555/ (дата обращения: 24.10.2025).
48. Политическая коммуникативистика: мировая и Российская проекции // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskaya-kommunikativistika-mirovaya-i-rossiyskaya-proektsii (дата обращения: 24.10.2025).
49. Применение цифровых технологий в политических кампаниях // Naukaru.ru. URL: https://naukaru.ru/ru/nauka/article/18524/view (дата обращения: 24.10.2025).
50. Политическая реклама // Politi.tech. URL: https://politi.tech/articles/politicheskaya-reklama (дата обращения: 24.10.2025).
51. К вопросу о восприятии пропаганды советским человеком в условиях позднего СССР: опыт частного исследования // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2021. URL: https://vestnik.journ.msu.ru/articles/2021/3/2253/ (дата обращения: 24.10.2025).
52. Пропаганда (pr, паблисити) // Studfile.net. URL: https://studfile.net/preview/10397734/page:3/ (дата обращения: 24.10.2025).
53. Реклама советского периода: как это было // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-sovetskogo-perioda-kak-eto-bylo (дата обращения: 24.10.2025).
54. Роль новых медиа в политической коммуникации: Интернет как инструмент формирования новой политической реальности // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-novyh-media-v-politicheskoy-kommunikatsii-internet-kak-instrument-formirovaniya-novoy-politicheskoy-realnosti (дата обращения: 24.10.2025).
55. Значение «новых медиа» в современном политическом процессе // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/znachenie-novyh-media-v-sovremennom-politicheskom-protsesse (дата обращения: 24.10.2025).
56. Новые медиа в современной политике // Российский университет дружбы народов. URL: https://www.rudn.ru/media/events/novye-media-v-sovremennoy-politike-materialy-kruglogo-stola-sotrudnikov-rudn (дата обращения: 24.10.2025).
57. Связи с общественностью // БНТУ. URL: https://dl.bntu.by/course/view.php?id=3834 (дата обращения: 24.10.2025).
58. Дорцева Е.В. Феномены пропаганды и контрпропаганды в системе социологического знания // Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология. URL: https://vestnik.socio.msu.ru/jour/article/view/178/179 (дата обращения: 24.10.2025).
59. Психологические аспекты политической пропаганды // Psyfactor.org. URL: https://psyfactor.org/lib/polpr6.htm (дата обращения: 24.10.2025).