Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
1 Понятие и сущность паблик рилейшнз (PR) 2
2 Развития PR в США 6
3 Развитие PR в России 12
Список использованной литературы 20
Выдержка из текста
Современные пиар-технологии способны навязывать массам свое мнение, и для этого необходимо владеть тонкостями коммуникаций. Давайте разберемся подробнее: что это и как данным процессом управлять.
Паблик рилейшнз — это система связей с общественностью, предполагающая постоянную деятельность по развитию взаимоотношений между фирмой и общественностью.[1, с. 63]
как систему взаимовыгодных договорных отношений между спонсором и субсидирующей стороной. [13, с. 136]
Термин «public relations» (в переводе с английского языка — «связи с общественностью») впервые ввел в обращение президент США Т. Джефферсон в 1807 году, заменив им выражение «состояние мысли» в Седьмом обращении к Конгрессу. И подобная замена весьма характерна поскольку наглядно говорит о том широком аспекте явлений, которые характеризуются понятием паблик риленшнз или связи с общественностью.
Следует также подчеркнуть, что паблик рилейшн Паблик рилейшнз состоит из двух относительно самостоятельных направлений: паблисити (пропаганды) и спонсорства. Паблисити это разнообразные неоплачиваемые, некоммерческие формы распространения позитивной информации о предприятии и его продукции через средства массовой информации или непосредственно из сцены..[6, с. 87]
Вторым направлением деятельности паблик рилейшнз является спонсорство, которое можно рассматривать з одновременно является одним из средств рекламы, представляющим широкой общественности предприятие, занимающееся определенной деятельностью. Следует учитывать такую важную особенность: ПР ориентированы на продвижение не товара, а фирмы, и не на рынке, а в обществе. ПР не связаны с немедленной продажей продукта. Это реклама дальнего действия.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Абельмас, Н. В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз [Текст]
/ Н. В. Абельмас. – Ростов н/Д : Феникс, 2012. – 237 с.
2. Барежев, В. А. Организация и проведение PR-кампаний [Текст]: учеб.пособие / В.А.Барежев, А.А.Малькевич. – М.;СПб.;Н.Новгород : Питер, 2010. – 166 с.
3. Бианки, В. А. Убрать конкурента [Текст]
: PR-атака / В.А.Бианки,А.И.Серавин. – М.;СПб.;Н.Новгород : Питер, 2014. – 239 с.
4. Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR [Текст]
: практ.рекомендации / М. В. Гундарин. – 2-е изд.,доп. – М.;СПб.;Н.Новгород : Питер, 2013. – 330 с.
5. Касьянов, Ю. В. PR кампания своими силами [Текст]
/ Ю. В. Касьянов. – М.;СПб.;Н.Новгород : Питер, 2011. – 187 с.
6. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. — Москва.: Академический Проспект, 2012. -430с.
7. Кондратьев, Э. В. Связи с общественностью [Текст]
:практикум:Учеб.пособие / Э. В. Кондратьев. – 2-е изд. – М. : Академ.Проект, 2012. – 191 с.
8. Маслова, В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом [Текст]
: учеб.пособие / В. М. Маслова. – 2-е изд. – М. : Вуз.учеб., 2014. – 207 с.
9. Связи с общественностью в пространстве межкультурной коммуникации [Текст]
: вызовы глобализации и возможности развития : Междунар.науч.конф.(26-27 мая 2010 г.,Самара):сб.ст. / Самар.гос.техн.ун-т ; под общ.ред.: В. М. Нестеренко, В. И. Ионесова. – Самара : Век # 21, 2011. – 337 с. :
10. Ситуационный анализ в связях с общественностью [Текст]
: учеб. / Л.В.Азарова, В.А.Ачкасова, К.А.Иванова и др. – М.: СПб.; Н.Новгород : Питер, 2009. – 254 с.
11. Скотт М. Катлип, Ален Х. Сентер, Глен М. Брум. Паблик рилейшнз. Теория и практика. — Москва, СПб, Киев.: Вильямс, 2014. — 614с.
12. Решетько Н. И. Паблик рилейшенз в системе маркетинга (на примере компании MERCEDES-BENZ) [Текст]
/ Н. И. Решетько, Р. В. Каптюхин, Н. М. Петакчян // Молодой ученый. — 2014. — № 6.2. — С. 47-49.
13. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью [Текст]
: теория и практика: Учеб. / А.Н. Чумиков, М.П.Бочаров;МГУ им. М.В.Ломоносова. – 5-е изд.,перераб.и доп. – М. : Дело, 2011. – 557 с.
14. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью).
- Екатеринбург.: Деловая книга; Москва.: Академический проект, 2013 — 303с.
15. Шкляр Т.Л. Провокационная реклама, как короткий путь к потребителю. Экономика и современный менеджмент: теория и практика. 2014. — № 33. — С. 81-85.
