Содержание
Содержание
Введение
1. Понятие маркетинга
2. Виды маркетинга, в связи с особенностями развития и акцентами по структуре маркетинговой концепции
2.1 Виды маркетинга по территориям охвата
2.2 Виды маркетинга в зависимости от спроса
2.3 Другие виды маркетинга
3. Сетевой маркетинг
4. Телевизионный маркетинг
5. Массовый маркетинг и сегментация рынка
6. Политический маркетинг
7. Брендинг
8. Функции, принципы и цели
8.1 Состояние спроса и задачи маркетинга, соответствующие этим состояниям
8.2 Принципы маркетинга
8.3 Задачи маркетинга
Заключение
Список литературы
Выдержка из текста
Введение.
Торговля — самое древнее занятие на свете. Современная система распределения сделала сложным техническим процессом этот простой набор действий. Почему и каким образом революция методов продажи в магазинах изменила «врожденную способность» человека, естественный и простой процесс, превратив её в изощрённую технологию, ставшую частью маркетинговых технологий?
Сегодня одним из главных звеньев рынка — фирма. Деятельность фирмы, способы и принципы поведения коренным образом определили облик национальной экономики. Опыт развитых стран подсказывает: успех зависит не только от финансовых и производственных возможностей фирм, но и от ориентации на потребителя, то есть от использования маркетинга.
Маркетинговая деятельность обеспечивает:
-Достоверную и своевременную, надежную информацию о рынке, динамике и структуре конкретного спроса, предпочтениях покупателей, их вкусах, то есть информацию о внешних формах функционирования фирмы;
-создание товара или такого набора товаров (ассортимента), который наиболее полно отвечает требованиям рынка, в отличие от ассортимента конкурентов;
-необходимое воздействие на спрос, потребителя, рынок, максимально обеспечивающее контроль сферы реализации.
Только благодаря маркетинговой деятельности предприятия обеспечивают необходимый сбыт производимой продукции, и это уже наполовину является залогом успешного функционирования. Именно от эффективности маркетинговой деятельности зависит эффективность работы всего предприятия в целом.
Маркетинг есть процесс планирования и воплощения идеи, продвижения и реализации замысла, ценообразования продукции и услуг посредством обмена, удовлетворяющего целям отдельных организаций и лиц. Своим происхождением маркетинг обязан экономике, развивался как форма прикладной экономики. Сегодня он становится основой производственной стратегии, так как главный принцип конкурентоспособности фирмы — ориентация на получение прибыли через наилучшее удовлетворение нужд потребителей.
Главная задача проводимых сегодня в России социально-экономических реформ — это построение открытой рыночной экономики. Фирмы, торгующие на внутреннем рынке или вышедшие со своим товаром на внешние рынки, с каждым днём всё острее видят необходимость изучить рынок товаров производимых этой фирмой, или предполагаемых к производству, возможности и позиции конкурентов, оценку потребительского спроса и так далее… То есть используются понятия и принципы маркетинга.
Успешная работа такой экономики главным образом зависит от ориентированности производства и продаж товара на определённые группы потребителей и на объёмы их спроса.
Знание законов рынка, оперативное использование необходимой информации, постоянное повышение конкурентоспособности — вот ключ к9эффективной работе на внешнем и внутреннем рынках. Всё это является частью концепции маркетинга. Большая часть коммерческих операций мирового рынка производится на основе результатов маркетинговых исследований.
Специальные исследования говорят о том, что более семидесяти пяти процентов провалов на мировом рынке происходят из за неудач и ошибок маркетинговой деятельности. Это также говорит о росте значения маркетинга в мировых масштабах.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.:Бизнес-книга, 1995г.
2. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я 2012г.
3. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.:2010г.
4. Дихтль Е. Хершген Х. – Практический маркетинг, М., “Высшая школа” 2008
5. Котлер Ф – Основы маркетинга, М., “Бизнес-книга” “Има-Кросс Плюс” декабрь 2004
6. Эванс Дж., Р. Берман Б. – Маркетинг, М., “Экономика” 2009
7. Алексунин. В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2005.
8. ДжоржДэй Стратегический маркетинг — М. 2009г.
9. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: теория и практика. Уч. – 2002г.
10. Овечкина О.М. Основы маркетинга. Уч. пособие — 2010г.
11. Нежданов Д.В. Политический маркетинг. СПб, 2006.