Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 Содержание понятия «маркетинговая стратегия» 5
2 Цели маркетинга 12
3 Этапы разработки и внедрения нового товара 15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 24
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинг как концепция рыночной ориентации управления обусловлен необходимостью быстрого реагирования фирмы на изменяющуюся ситуацию.
Разработка маркетинговых стратегий и планов является одним из основных этапов маркетинговой деятельности фирмы.
Маркетинговая стратегия – это процесс планирования и реализации различных маркетинговых мероприятий, подчиненные достижению поставленных перед фирмой целей.
Маркетинговая стратегия – это составной элемент общей стратегии фирмы, который определяет основные направления деятельности фирмы на рынке в отношении конкурентов и потребителей.
Маркетинговая стратегия предприятия зависит от ее существующего положения на рынке, от оценки перспектив изменения рынков и будущих действий конкурентов, от поставленных целей и существующих ресурсных ограничений.
Следует отметить, что главными целями маркетинговой стратегии обычно являются: увеличение прибыли, лидерство в своем сегменте, увеличение объема продаж, увеличение доли рынка.
Цели должны быть согласованы с миссией фирмы и стратегическими целями бизнеса в целом.
Маркетинговая стратегия является фундаментом маркетинговой деятельности фирмы.
Все мероприятия в области рекламы, маркетинга, связей с общественностью и продаж должны работать в одном направлении, а значит должны быть согласованы с данной стратегией и не противоречить ей.
Именно такие мероприятия и реализовывают маркетинговую стратегию на практике, претворяя ее в жизнь.
Целью данного реферата является определение понятия маркетинговой стратегии, ее видов и рассмотрение целей маркетинга.
Для достижения поставленной цели нужно решить следующие задачи.
Во-первых, проанализировать литературу по этим вопросам.
Во-вторых, раскрыть значение понятия «маркетинговая стратегия».
Также необходимо будет охарактеризовать принцип маркетинговых стратегий и перечислить цели маркетинга.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Баталова О. С. Маркетинговая стратегия. — М: Два комсо-мольца, 2011. с. 254.
2. Береза Е.Н. Формирование маркетинговой стратегии выхода предприятия на зарубежный рынок. Санкт-Петербург, 2008. 128 с.
3. Ким, С.А. Маркетинг: Учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2008. 240 с.
4. Маркетинговая стратегия: курс MBA. М.: Вершина, 2009. 492 с.
5. Стратегический маркетинг / С.Г. Чувакова. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2010. 272 с.
6. Чернов С.Е. Стратегический маркетинг информационно-консультационных услуг. М.: ИПКгосслужбы, 2009. 304 с.
7. Щегорцов В.А., Таран В.А. Маркетинг: Учебник для вузов / под ред. В.А. Щегорцова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 447 с.