Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Введение 2
1. Понятие нового товара в маркетинге 3
1.1. Классификация новых товаров 3
1.2. Сущность товара в маркетинге 4
2. Уровни новизны продукта 8
2.1 Этапы разработки нового продукта 9
3. Новый товар как бренд 14
Заключение 16
Список литературы 18
Содержание
Выдержка из текста
Магическая сила этого слова заключается в том, что с его помощью можно привлечь внимание потребителей к Вашему варианту «продвинутых» товаров. Таким образом, Вы становитесь лидером своего рынка и оставляете позади своих конкурентов.
Это все элементы маркетинга — одной из самых эффективных концепций рыночной экономики. О растущей важности маркетинга в глобальном масштабе свидетельствуют, в частности, результаты специальных исследований, согласно которым более
75. коммерческих неудач в мировом рынке, происходят по причинам, связанным с ошибками в маркетинговой деятельности, и не менее четверти из-за других причин.Каждый товар непременно требует продвижения на рынке, это означает необходимость качественной и оригинальной рекламы, различных акций, способствующих продвижению товара.
Теоретическую и методологическую основы работы составили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области экономической теории, маркетинга, теории конкуренции, экономики предприятия и стратегического инновационного менеджмента.
В основе понятия «маркетинг» (англ. marketing) лежит термин «рынок» ( англ. market).
- контроль в системе маркетинга;
- новые товары в рыночной стратегии и процесс создания нового товара;
Для того чтобы выпускаемый товар на протяжении всего жизненного цикла выделялся среди других аналогичных товаров, был конкурентоспособен, его производителю стоит придерживаться стратегию дифференцирования и вносить отличительные черты в свой продукт. Если же производитель не справляется с процессом разработки нового товара, то он сильно рискует потерпеть крах, поскольку спрос на производимую продукцию зависит от постоянно меняющихся вкусов и потребностей покупателей, внедрения новых технологий, сокращения продолжительности жизненного цикла товара и обостряющейся день ото дня конкуренции [7]
Рассматриваются различные функции, выполняемые маркетологом на определенных этапах жизненного цикла товара, а также отражены возможные сложности при реализации данных функций.Актуальность второго вопроса контрольной работы «организационные структуры управления маркетингом» обусловлена тем, что в настоящее время служба маркетинга на предприятии играет огромную роль.
- товары повседневного спроса — легкодоступные товары и услуги, которые потребители приобретают часто и без долгих раздумий. Например, мыло, чистящий порошок, стирка в прачечной, стрижка. На принятие решения о покупке оказывают влияние привычки потребителей. Потребители, как правило, покупают товары одной и той же марки и не придают особого значения цене, так как цена на товары повседневного спроса обычно не высока. Производители, чтобы создать привычку, широко рекламируют эти товары с целью создания легко узнаваемого образа; товары длительного пользования — вещи, на решение о покупке которых потребители тратят много времени. Это более важные товары, которые люди не покупают регулярно. Например, бытовая техника, мебель, услуги юриста, хорошая одежда. При покупке этих товаров потребители уделяют внимание цене товара, качеству, репутации фирмы — производителя. Причем, чем дороже товар, тем больше времени потребитель уделяет анализу этих характеристик;
Данная тема является актуальной, так как способность разрабатывать и предлагать новые товары – это главное условие развития фирмы в конкурентной борьбе рынка. Способность фирмы к постоянным инновациям и эффективное управление этими процессами являются основой ее деловой активности.
Предмет курсового проекта – разработка (введение в продажи) улучшенного продукта с востребованными характеристиками и маркетинговых мероприятий по его выводу на рынок как товара. Данный проект ориентирован на материальный продукт – диваны.
Товар в маркетинге
Актуальность темы анализа товара организации: сущность, модели, методы и организация разработки товара; новые товары в рыночной стратегии обусловлена тем, что значительная часть преимуществ, приносимых новым товаром организации, относится к базе рыночных позиций рынков, их насыщение товарами и услугами приводят к тому, что для успешной предпринимательской деятельности недостаточно производить и продавать отличные товары, необходимо создавать, продвигать и управлять ассортиментом этих товаров, формируя товарный портфель как основу устойчивого развития в современных сложных условиях.: на основе обобщения теоретических основ анализа товара организации разработать программу эмпирического маркетингового исследования и выявление резервов повышения спроса на товар на примере ООО КЦ «КЕЙ»
Курсовая выполнена с помощью различных источников, таких как: нормативно-правовые акты РФ, учебники для Вузов, выдержки научных статей, Интернет-ресурсов (публикации в области маркетинга, сайты маркетинг журналов, сайты информационных агентств), основные понятия работы даны с помощью словарей.
Потребители, употребляя каждый день одни и те же товары, в скором времени захотят более усовершенствующие изделия. Главный фактор, который будет гарантировать успех товара – это то, что продукт, выходя на рынок, должен не только выглядеть новым, но и быть не похожим на другие товары.Создавая новые товары, фирмы должны обратить свое внимание на следующие особенности: надо правильно организовать процесс введения нового продукта, угадать предпочтения потребителей, также провести исследование рынка.
Список источников информации
1. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М: Финстатинформ, 2012 г. -120с
2. Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. – М.: Экономика, 2009. -95с
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Ани Х. Маркетинг: Учебник для вузов – М.:ОАО «Издательство «Экономика», 2011. -84с
4. Бове Кортлэнд Л., Арне Уильям Ф. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 2012. -67с
5. Бартря Р., Майерс Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2013. -16с
6. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М., «Издательство «Дело» — 2014 г.-67с
7. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. — М., Экономика — Дело, 2011 г.-39с
8. Голубков Е.П. Какое принять решение? Практикум хозяйствования. — М., Экономика, 2012 г.-18с
9. Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 2013 г.-99с
10. Гренроос К. Маркетинг и менеджмент услуг. Lexing ston Books,2013.-78с
11. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект).
– М:ИНФРА-М, 2011. -340с
список литературы
