Содержание
Введение 2
1. Понятие нового товара в маркетинге 3
1.1. Классификация новых товаров 3
1.2. Сущность товара в маркетинге 4
2. Уровни новизны продукта 8
2.1 Этапы разработки нового продукта 9
3. Новый товар как бренд 14
Заключение 16
Список литературы 18
Выдержка из текста
При современном развитии российской рыночной экономики во всех отраслях становятся все более необходимым хорошо обученные, высококвалифицированные специалисты в области маркетинга. Основная цель России в современных социально-экономических реформах в стране, это построение открытой рыночной экономики.
Для успешного развития экономики необходимо, чтобы главным ориентиром производства и продажи продукции были потребности спроса конкретных групп потребителей. Эффективная работа на внутреннем и внешнем рынке требует знания и учета объективных законов рынка, умение организовать и регулярно получать и использовать оперативную рыночную информацию, способную повысить конкурентоспособность продукции, и т.д. Это все элементы маркетинга — одной из самых эффективных концепций рыночной экономики. Именно на основе маркетинговых исследований, проводится большинство коммерческих операций на мировом рынке. О растущей важности маркетинга в глобальном масштабе свидетельствуют, в частности, результаты специальных исследований, согласно которым более 75% коммерческих неудач в мировом рынке, происходят по причинам, связанным с ошибками в маркетинговой деятельности, и не менее четверти из-за других причин.
Каждый товар непременно требует продвижения на рынке, это означает необходимость качественной и оригинальной рекламы, различных акций, способствующих продвижению товара.
Список использованной литературы
1. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М: Финстатинформ, 2012 г. -120с
2. Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. – М.: Экономика, 2009. -95с
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Ани Х. Маркетинг: Учебник для вузов – М.:ОАО «Издательство «Экономика», 2011. -84с
4. Бове Кортлэнд Л., Арне Уильям Ф. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 2012. -67с
5. Бартря Р., Майерс Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2013. -16с
6. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М., «Издательство «Дело» — 2014 г.-67с
7. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. — М., Экономика — Дело, 2011 г.-39с
8. Голубков Е.П. Какое принять решение? Практикум хозяйствования. — М., Экономика, 2012 г.-18с
9. Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 2013 г.-99с
10. Гренроос К. Маркетинг и менеджмент услуг. Lexing ston Books,2013.-78с
11. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). – М:ИНФРА-М, 2011. -340с