Содержание
Введение…………………………………………………………………….……..3
1.Основные понятия и сущность маркетинга в современных условиях…………4
2. Внутренняя и внешняя среда организации……………………………………5
Заключение……………………………………………………………………….12
Список литературы………………………………………………………………………….13
Выдержка из текста
В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
Далеко не все руководители имеют сейчас четкое представление о рынке и о тех трудностях, с которыми они могут столкнуться. В условиях централизованного планирования, осуществляя поставки выпускаемой продукции, руководители не задумывались о сбыте: сбытовая сеть, торговля были обязаны ее принять. Бюджет покрывал издержки неэффективных производств, финансировал капитальное строительство. Главной задачей руководителей предприятий являлось неукоснительное выполнение планов, в разработке которых они практически не принимали участия.
В условиях рынка торговая сеть может отказаться от продукции, государство не покрывает убытки, банки диктуют свои условия при выдаче кредитов, появляется конкуренция, присущая рынку. Предприятие, не приспособленное к рыночным отношениям, может, таким образом, быстро обанкротиться. Чтобы избежать этого, специалистам в области хозяйственной деятельности необходимо осваивать методы и технику управления в условиях рыночных отношений.
Список использованной литературы
1. Кэрол Шредер Специализированный магазин. Перевод с английского. Москва 2010.
2. Баженов Ю. Организация рекламы в магазине — М.: ИВЦ “Маркетинг”,2010
3. Булатов А.С. Экономика. — Москва, 2011
4. Берн Э. Игры в которые играют люди. Люди, которые играют в игры. — Л., 2011
5. Викентьев И. Приёмы рекламы и Public Relation — СПб., 2011
6. Гермогенова Л. Как сделать рекламу магазина. — М.: РусПартнёр ЛТД, 2010
7. Гольман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. — М.: Гелла-Принт, 2010
8. Дейян А. Реклама — М.,2011
9. Данилюк В. Эволюция рекламы в России // Эксперт. 2011. № 15.
10. Дейан А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи.(пер. с франц.) — М.: Прогресс, 2011
11. Ромат Е.В. Реклама. — СПб. "Питер", 2011
12. Савина И. Масштабы рекламы // Экономика и жизнь. 2010. № 23.
13. Савицкая Л. Реклама – двигатель торговли (возможности воздействия на потребителя) // Экономика и жизнь. 2010 № 4.
14. Христолюбова Е. Методы продвижения товара // Эксперт. 2011. № 5.
15. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск, Фолиум, 2010
16. Чекасина В. Масштабы рекламных кампаний // Коммерсант. 2010 № 4.