Факторы популярности телевизионных программ в современной России: комплексный академический анализ теоретических подходов, методологий измерения и социокультурных трансформаций

В мире, где цифровые потоки информации неустанно конкурируют за внимание каждого пользователя, телевидение, несмотря на прогнозы о его упадке, продолжает оставаться мощнейшим средством массовой коммуникации. Однако его роль и механизмы взаимодействия с аудиторией претерпели значительные изменения. Актуальность изучения популярности телепередач в современных условиях стремительно меняющегося медиаландшафта и всепроникающей цифровизации не вызывает сомнений.

Она обусловлена не только коммерческими интересами медиаиндустрии, но и глубоким социальным воздействием телевидения на формирование общественного мнения, культурных ценностей и даже индивидуального мировосприятия.

Цель настоящего реферата — провести всесторонний анализ ключевых факторов, формирующих популярность телевизионных программ в современной России. Мы погрузимся в теоретические основы медиакоммуникаций, проследим эволюцию и рассмотрим передовые методологии измерения аудитории, проанализируем многообразие влияющих факторов — от содержания и формы до социокультурных и психологических аспектов, а также изучим роль медиамаркетинга и личности ведущего. Особое внимание будет уделено актуальным трендам популярности жанров и, что особенно важно, социальным и этическим дилеммам, возникающим в связи с влиянием телевидения на массовое сознание в условиях меняющегося медиаландшафта 2025 года. Данное исследование имеет высокую научную значимость для студентов гуманитарных и социально-экономических вузов, специализирующихся на журналистике, медиакоммуникациях, социологии и рекламе, предоставляя им глубокое понимание сложных процессов, определяющих успех медиаконтента.

Теоретические основы исследования популярности телевизионных программ

Популярность телевизионных программ не является случайным явлением или результатом одностороннего воздействия на пассивную аудиторию. Этот сложный феномен укоренен в глубинных социологических и психологических процессах, объясняемых фундаментальными теориями медиакоммуникаций. Эти теории позволяют нам взглянуть на телевизионное вещание не просто как на поток контента, а как на динамическую систему взаимодействия, где активная роль аудитории, долгосрочное влияние медиа и роль посредников играют ключевые роли.

Понимание популярности телепередачи: ключевые определения

Прежде чем углубляться в теории, необходимо четко определить терминологический аппарат, который послужит фундаментом нашего анализа. Популярность телепередачи в широком смысле — это интегральная характеристика, отражающая степень ее востребованности и признания массовой аудиторией. Однако в контексте медиаиндустрии этот термин приобретает конкретные, измеримые формы:

• Популярность телепередачи: Определяется как отражение ее рейтингов и прибыльности, обеспечивая прямую связь между интересом аудитории и коммерческим успехом проекта. Это не просто количество зрителей, но и качество их вовлеченности, готовность возвращаться к просмотру, обсуждать и рекомендовать контент.
• Рейтинг телепрограммы: Среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории. Формула рейтинга (R) выглядит так:

  R = (Количество зрителей программы / Общая численность исследуемой аудитории) × 100%

  Рейтинг является прямым индикатором охвата программы.

• Доля телепрограммы (доля аудитории): Среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любую программу) в данный момент времени. Формула доли (Share) выглядит так:

  Share = (Количество зрителей программы / Количество всех телезрителей в данный момент) × 100%

  Доля показывает, насколько успешно программа конкурирует с другими предложениями в эфире.

• Медиапотребление: Совокупность практик и паттернов использования различных медиаресурсов (телевидение, интернет, радио, печатные издания) аудиторией для удовлетворения своих информационных, развлекательных и социальных потребностей.
• Жанр телепередачи: Категория, объединяющая программы по общим содержательным, структурным и функциональным признакам (например, новости, сериалы, развлекательные шоу, документальные фильмы).
• Медиаметрика (медиаизмерения): Область исследований, занимающаяся измерением аудитории СМИ, ее характеристик и поведения, а также эффективностью медиаконтента и рекламных кампаний.

Эти определения формируют базис для понимания того, как именно измеряется и интерпретируется популярность в условиях современного медиаландшафта.

Теория использования и удовлетворения: активная роль аудитории и конкуренция на медиарынке

В 1940-х годах, когда медиаисследователи традиционно фокусировались на эффектах воздействия СМИ на пассивную аудиторию, возникла новая парадигма – Теория использования и удовлетворения (Uses and Gratifications Theory). В отличие от предыдущих моделей, эта теория перевернула привычную логику, поставив во главу угла не "что медиа делают с людьми", а "что люди делают с медиа". Что из этого следует? Она предоставила глубокое понимание того, что аудитория не просто поглощает контент, а активно участвует в процессе его выбора и интерпретации, что является фундаментальным для любого медиапроекта.

Согласно этой теории, аудитория рассматривается как активный субъект, целенаправленно выбирающий медиаконтент для удовлетворения своих специфических потребностей. Это не просто бесцельное переключение каналов, а осмысленное действие, направленное на достижение конкретных целей. Эти потребности могут быть весьма разнообразны:

• Социализация: Потребность быть в курсе событий, обсуждать новости с друзьями и коллегами, чувствовать себя частью общества.
• Развлечение: Отвлечение от повседневных проблем, получение позитивных эмоций, снятие стресса.
• Получение информации: Удовлетворение познавательного интереса, расширение кругозора, получение практических знаний.
• Удовлетворение статусных нужд: Просмотр определенных программ, чтобы быть "в тренде", поддержать разговор, продемонстрировать свою эрудицию.
• Следование модным тенденциям: Присоединение к массовым явлениям, просмотр популярных шоу, о которых все говорят.

Ключевым аспектом этой теории является идея о том, что конкуренция на медиарынке происходит не только за время и внимание аудитории, но и за удовлетворение одних и тех же потребностей. Например, потребность в развлечении может быть удовлетворена как просмотром комедийного сериала по ТВ, так и видео на YouTube, или даже чтением книги. Медиа, которые наиболее эффективно удовлетворяют эти потребности, и становятся популярными. Таким образом, успешные телепрограммы — это те, которые предлагают уникальный или наиболее качественный "набор удовлетворений" для своей целевой аудитории.

Гипотеза культивации: долгосрочное воздействие телевидения на восприятие социальной реальности

Если Теория использования и удовлетворения фокусируется на краткосрочном, осознанном выборе аудитории, то Гипотеза культивации, разработанная Джорджем Гербнером и Ларри Гроссом в 1970-х годах, исследует более глубокое и долгосрочное воздействие телевидения на зрителя. Эта теория утверждает, что чем больше времени человек проводит в «мире телевидения», тем сильнее его восприятие социальной реальности будет соответствовать тому, что транслируется по ТВ.

Гербнер рассматривал телевидение как «основное культурное оружие» общества, способное формировать синтетический мир, стандартизировать поведение и социализировать людей, особенно тех, кто является «тяжелым» зрителем (смотрит ТВ по 4 и более часов в день). Он предполагал, что постоянное воздействие определенных образов, сюжетов и ценностей, транслируемых по ТВ, постепенно "культивирует" в сознании зрителей определенные представления о мире. Например, если телевидение постоянно показывает высокий уровень преступности, "тяжелый& #x201D; зритель будет склонен переоценивать реальные риски и считать мир более опасным, чем он есть на самом деле. Какой важный нюанс здесь упускается? Часто это приводит к феномену "среднего мира", когда представления о реальности у разных групп аудитории начинают сближаться под влиянием доминирующих телевизионных образов, независимо от их реального опыта.

Особое внимание в гипотезе культивации уделяется эффекту "резонанса". Этот эффект проявляется, когда видимое на экране совпадает с повседневной реальностью зрителя, усиливая воздействие. Например, если человек живет в районе с высоким уровнем преступности и при этом смотрит много новостей о преступлениях, то телевизионный контент будет "резонировать" с его личным опытом, усиливая его страхи и убеждения о небезопасности мира. Это делает воздействие телевидения еще более мощным и глубоким, поскольку оно подтверждается личным опытом, даже если этот опыт статистически нерепрезентативен.

Таким образом, популярность телепрограмм, особенно тех, которые удерживают аудиторию на долгий срок, связана не только с сиюминутным развлечением, но и с их способностью формировать мировоззрение, ценности и представления о реальности.

Теория двухступенчатого потока коммуникации: роль лидеров мнений и детальная сегментация аудитории

В середине XX века, в ответ на критику "теории волшебной пули" (которая предполагала прямое и универсальное воздействие СМИ на пассивную аудиторию), была разработана Теория двухступенчатого потока коммуникации, или теория лидеров мнений. Ее авторы, Пол Лазарсфельд, Бернард Берельсон и Хейзел Годет, в ходе исследования президентских выборов 1940 года в США, обнаружили, что информация из СМИ не воспринимается аудиторией напрямую. Вместо этого, она фильтруется и интерпретируется через так называемых лидеров мнений.

Модель двухступенчатой коммуникации предполагает, что реальное воздействие информации на аудиторию происходит только в результате двухэтапной коммуникации:

1. Первый этап: Идеи и информация распространяются от СМИ к «лидерам мнений». Лидеры мнений — это люди, которые активно потребляют медиаконтент, обладают высоким уровнем доверия в своих социальных группах и способны влиять на убеждения и поведение других.
2. Второй этап: Лидеры мнений интерпретируют, переосмысливают и передают эту информацию своей аудитории (друзьям, семье, коллегам), часто добавляя собственные комментарии, оценки и рекомендации.

Таким образом, лидеры мнений действуют как фильтры и посредники, усиливая, ослабляя или изменяя изначальное послание СМИ. Популярность телепередачи в этом контексте может быть обусловлена не только ее качеством, но и тем, насколько она соответствует ценностям и интерпретациям лидеров мнений, которые затем распространяют ее среди своих последователей.

Дальнейшее развитие теории двухступенчатого потока информации привело к более глубокому пониманию сегментации массовой аудитории. Было установлено, что аудитория не является однородной, а состоит из различных категорий, которые можно изучать по их психологическим и социальным характеристикам. Эти характеристики включают:

• Социально-демографические: Пол, возрастные группы (детские, молодежные, семейные, для пожилых), доход, образование, профессия, географическое расположение.
• Этнические и профессиональные: Принадлежность к определенным культурным, этническим или профессиональным сообществам, которые формируют специфические интересы и предпочтения.
• Психологические признаки: Информационные интересы (что человек хочет знать), мотивы обращения к СМИ (почему он смотрит или читает), ожидания от медиаконтента, особенности восприятия (визуальное, аудиальное), мировоззрение и ценностные установки.

Понимание этих характеристик позволяет медиакомпаниям более точно таргетировать свой контент и маркетинговые усилия, создавая программы, которые будут резонировать с конкретными сегментами аудитории. Влияние СМИ, как видно, частично зависит от того, как человек их использует и какое удовлетворение получает, что вновь связывает эту теорию с концепцией использования и удовлетворения.

Эволюция и современные методологии измерения телевизионной аудитории в России

В быстро меняющемся мире медиа измерения аудитории превратились из простой фиксации фактов в сложную науку, лежащую в основе стратегического планирования и коммерческого успеха. В России этот путь был особенно динамичным, отражая как глобальные тенденции, так и уникальные исторические и технологические вызовы. От первых скромных попыток до интегрированных Big Data решений – история медиаметрики в стране является зеркалом развития всего телевизионного вещания.

Историческая ретроспектива и становление отечественной медиаметрики

История становления измерений аудитории в России — это путь от интуитивных оценок к высокотехнологичным системам, включающий в себя несколько ключевых периодов: советский, постсоветский и современный, каждый из которых привносил свои особенности и методологии; важно отметить, что многие социологические теории и подходы в медиаизмерениях заимствовались из западных трудов, но адаптировались к российской специфике.

Ключевые вехи в развитии отечественного телевидения и измерений аудитории:

• 1 мая 1931 года: Первая экспериментальная телевизионная передача механического телевидения без звука. Это был своего рода пролог к эре телевидения.
• 1 сентября 1938 года: Запуск регулярного телевизионного вещания. Телевидение постепенно начинает входить в повседневную жизнь советских граждан.
• 4 ноября 1948 года: Переход на стандарт разложения 625/50. Этот технический прорыв значительно улучшил качество изображения и способствовал дальнейшему распространению телевидения.
• Середина XX века: Началось осмысление факторов, влияющих на величину телевизионной аудитории. В СССР в 1960-х годах было установлено, что суточный пик общей телеаудитории приходится на вечернее время, около 21:00. Эти наблюдения, хотя и были простыми, стали первыми шагами к пониманию поведения зрителей.
• 1990-1994 годы: В этот период в России население в среднем принимало 3-4 телеканала, а в крупных городах до 6-7. Это создавало потребность в более точных данных о предпочтениях, поскольку конкуренция между каналами усиливалась.
• Середина 1990-х годов: Возникла острая потребность в эффективном медиапланировании и разработке инструментов для предсказания рейтингов телепередач. Именно тогда отдел социологических исследований ВГТРК под руководством А. В. Шарикова и А. В. Фиалкова разработал первые в России прогнозные статистические модели поведения аудитории. Эти модели успешно предсказывали рейтинги информационных программ, что стало значительным прорывом для отечественной медиаметрики.

Таким образом, от первых технических трансляций до создания статистических моделей, Россия прошла путь от зарождения телевидения до формирования базовых инструментов для понимания его аудитории.

Ключевые показатели медиаметрики: рейтинг и доля телепрограммы

В мире медиаизмерений существуют два основных показателя, которые позволяют оценить популярность и эффективность телепрограммы: рейтинг и доля аудитории. Несмотря на кажущуюся схожесть, они отражают разные аспекты зрительского внимания и имеют разное значение для анализа.

• Рейтинг телепрограммы (Rating):
  Это среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории (генеральной совокупности).
  Формула: Рейтинг = (Количество зрителей программы / Общая численность исследуемой аудитории) × 100%
  Рейтинг является мерой охвата: он показывает, какой процент потенциальных зрителей (из всех, кто мог бы смотреть ТВ) включил данную программу. Высокий рейтинг означает широкий охват и большую общую популярность программы. Этот показатель важен для рекламодателей, поскольку он отражает потенциальное количество контактов с рекламным сообщением.
• Доля телепрограммы (Share):
  Это среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любую программу) в данный момент времени.
  Формула: Доля = (Количество зрителей программы / Количество всех телезрителей в данный момент) × 100%
  Доля является мерой конкурентоспособности: она показывает, какую часть от активной в данный момент телеаудитории привлекла конкретная программа. Если рейтинг программы может быть низким из-за того, что мало людей вообще смотрели ТВ в это время, то высокая доля будет означать, что среди тех, кто смотрел, большинство выбрало именно эту программу. Этот показатель критически важен для телеканалов, поскольку он позволяет оценить их успех в борьбе за внимание зрителей в конкретном временном слоте.

Понимание разницы между рейтингом и долей является ключевым для адекватной оценки популярности и эффективности телепрограмм. Программа с высоким рейтингом может иметь среднюю долю, если она транслировалась в прайм-тайм, когда у экранов было много людей. И наоборот, программа с невысоким рейтингом может демонстрировать высокую долю, если она вышла в эфир в непопулярное время, но смогла собрать у экранов большинство из тех немногих, кто тогда смотрел ТВ.

Современные технологии измерения: пиплметры, кросс-медийные исследования и Big Data в Mediascope

Современный этап измерений в России характеризуется комплексным подходом, который не только измеряет аудиторию, но и позволяет прогнозировать рекламные кампании и сравнивать эффективность размещения информации на разных каналах. В России единым измерителем аудитории телевидения в период 2025–2027 годов назначена компания Mediascope, которая активно использует передовые технологии для получения максимально точных данных.

Основные методологии и технологии Mediascope:

1. Пиплметровая панель: Ядро традиционных ТВ-измерений. Для изучения поведения телезрителей используется специальный прибор — пиплметр. Этот небольшой электронный блок присоединяется к каждому телевизору в семье-участнице панели. Он регистрирует не только факт включения телевизора и канала, но и то, кто именно из членов семьи в данный момент смотрит программу (каждый член семьи при нажатии кнопки на пульте "регистрируется" в системе). Данные о просмотрах с пиплметров ежедневно передаются в единую базу, и исследование проводится безостановочно в течение года. Панель Mediascope насчитывает более 20 тысяч человек, обеспечивая репрезентативную выборку. Генеральная совокупность телеизмерения в России включает население, постоянно проживающее в Российской Федерации (за исключением Калининградской области, Республики Крым, города федерального значения Севастополь, Чукотского АО и Ненецкого АО).
2. Интернет-панели: С ростом онлайн-потребления контента, Mediascope расширила свои измерения, включив в них интернет-аудиторию. Используются интернет-панели: 15 тысяч для десктопов и 30 тысяч для мобильных устройств. Специальное программное обеспечение, установленное на устройствах респондентов, отслеживает их онлайн-активность, включая просмотр видеоконтента на различных платформах.
3. Технология Audio Matching System (AMS): Для кросс-медийных исследований и более точного распознавания просматриваемого контента Mediascope применяет AMS. Эта технология позволяет идентифицировать, какой медиаконтент (телевизионный эфир, радио, онлайн-видео) потребляется пользователем, даже если он смотрит его не на основном телевизоре, а, например, на планшете или смартфоне, или слушает радио в фоновом режиме.
4. Big Data в кросс-медийных исследованиях: Современный ландшафт медиапотребления требует анализа данных из множества источников. Mediascope активно использует технологии Big Data для объединения и анализа разнородных неструктурированных данных. Объем информации, обрабатываемой в медиаизмерениях, вырос на один-два порядка, что создает потенциал для значительного повышения точности аналитики.
   • Технологический стек: Для работы с огромными объемами данных Mediascope применяет такие платформы, как Kafka (для потоковой обработки данных в реальном времени), HDFS (распределенная файловая система для хранения больших объемов данных), Apache Spark (высокопроизводительный движок для обработки больших данных), Apache Airflow (платформа для программного создания, планирования и мониторинга рабочих процессов) и Apache Hive (хранилище данных, обеспечивающее SQL-подобный интерфейс для анализа больших данных).
   • Источники Big Data: Одним из ключевых каналов получения информации для Big Data являются приставки цифрового телевидения (digital set-top boxes). Эти устройства, подключенные к домашним телевизорам, могут передавать данные о просмотренных каналах и программах по каналам обратной связи, предоставляя детальную и непрерывную картину телесмотрения.
   • Преимущества Big Data: Использование Big Data позволяет анализировать разнородные неструктурированные данные крайне большого объема, которые невозможно обработать вручную. Это значительно повышает точность данных, получаемых традиционными методами, и открывает новые возможности для анализа рыночной ситуации, оценки эффективности коммуникационных кампаний и прогнозирования поведенческих моделей аудитории.

Такой комплексный подход, сочетающий традиционные пиплметры с передовыми цифровыми технологиями и Big Data, позволяет Mediascope предоставлять максимально полную и точную картину медиапотребления в России, что является фундаментом для понимания факторов популярности телевизионных программ.

Факторы, формирующие зрительские предпочтения и популярность телепрограмм

Популярность телевизионной программы — это многогранный феномен, на который влияет целый калейдоскоп факторов. Эти факторы простираются от внутреннего содержания и эстетической формы до глубоких социокультурных, психологических и технологических изменений, формирующих медиаландшафт. Понимание этого многообразия позволяет выстраивать успешные стратегии создания и продвижения контента.

Факторы содержания и формы подачи

На рейтинг и, как следствие, популярность программы оказывают влияние как внутренние характеристики самого продукта, так и внешние условия его трансляции.

• Время суток, день недели, сезон: Эти факторы определяют доступность аудитории и ее готовность к просмотру. Например, вечерний прайм-тайм (около 21:00, как было установлено в СССР в 1960-х) традиционно собирает наибольшую аудиторию, в то время как ночные или утренние часы имеют более специализированного зрителя. Выход программы в выходные дни или праздники также меняет структуру аудитории. Сезонность (например, снижение телесмотрения летом) оказывает существенное влияние на общие рейтинги.
• Тип телепрограммы и её условная популярность: Каждый жанр имеет свою целевую аудиторию и потенциал популярности. Новостные программы всегда востребованы, но их рейтинг может сильно зависеть от актуальности событий. Развлекательные шоу, сериалы, спортивные трансляции имеют свои пики и спады. Условная популярность — это исторически сложившаяся или текущая востребованность определенных форматов или тем.
• Качество оформления:
  • Музыкальное сопровождение: Эмоционально окрашивает контент, создает атмосферу, улучшает узнаваемость программы (заглавная тема).
  • Световое оформление: Подчеркивает настроение, зонирует пространство, привлекает внимание к ключевым моментам.
  • Декорации: Создают визуальную среду, формируют имидж программы, могут стать ее визитной карточкой.
• Качество вещания: Технические параметры трансляции (четкость изображения, чистота звука, отсутствие помех, качество HD/UHD) напрямую влияют на комфорт просмотра и, соответственно, на желание зрителя оставаться у экрана.
• Физические факторы: Могут включать особенности системы измерения аудитории, например, её репрезентативность. Неточные измерения могут искажать реальную картину популярности.

Все эти элементы работают в комплексе, формируя общее впечатление от программы и ее способность удерживать внимание зрителя.

Социологические и социально-демографические факторы

Аудитория телевидения неоднородна, и ее предпочтения во многом определяются ее социальными характеристиками. Социологические и социально-демографические факторы являются мощными детерминантами выбора программ.

• Принадлежность человека к определенной группе и влияние групповых ценностей и норм: Люди склонны потреблять контент, который соответствует ценностям и нормам их социальной группы. Это могут быть профессиональные сообщества, субкультуры, группы по интересам.
• Возрастные группы:
  • Детские программы: Ориентированы на развитие, обучение, развлечение детей.
  • Молодежные: Акцент на современных трендах, музыке, юморе, интерактивности.
  • Семейные: Контент, интересный для всех поколений, способствующий совместному просмотру.
  • Для пожилых: Программы, затрагивающие вопросы здоровья, дачи, новостей, классических фильмов.
• Социально-демографические характеристики:
  • Доход: Влияет на доступность платных каналов, подписок, а также на тематические предпочтения (например, программы о роскошной жизни против программ об экономии).
  • Образование: Коррелирует с интересом к интеллектуальному, познавательному контенту.
  • Профессия: Может определять интерес к специализированным или профессионально ориентированным программам.
  • Географическое расположение: Жители крупных городов могут иметь доступ к большему количеству каналов и более широкому спектру интересов по сравнению с жителями сельской местности. Региональные каналы ориентируются на местные особенности.
• Культурные и идеологические предпочтения, связанные с менталитетом аудитории: Исторические, религиозные, национальные особенности формируют специфические запросы к контенту. Например, менталитет может диктовать предпочтение традиционных ценностей или, наоборот, тягу к новаторству.
• Социально-стратификационные факторы: Принадлежность к определенному социальному слою или классу также оказывает влияние на отношение к СМИ и выбор контента. Различные страты могут иметь разные медийные вкусы и предпочтения.

Таким образом, успешные телепрограммы часто создаются с учетом четкого понимания социологического портрета своей целевой аудитории.

Психологические аспекты восприятия и выбора программ

За пределами социальных детерминант лежат глубокие психологические механизмы, которые управляют выбором и привязанностью зрителя к программе. Эти аспекты связаны с индивидуальным восприятием, мотивацией и эмоциональным откликом.

• Предрасположенность человека к восприятию определенной информации и его потребности: Люди ищут в медиа то, что соответствует их внутреннему миру, убеждениям, а также текущим эмоциональным и интеллектуальным потребностям. Если человек ищет утешения, он выберет легкую развлекательную программу; если ему нужна мотивация — познавательную или вдохновляющую.
• Тематические предпочтения: Базовый интерес к конкретным темам — спорт, политика, кулинария, путешествия, мода, технологии — является мощным магнитом для аудитории.
• Оценка личности телеведущего: Как будет показано далее, ведущий играет колоссальную роль. Его харизма, профессионализм, чувство юмора, манера подачи, искренность и даже внешний вид могут быть решающими факторами для удержания внимания.
• Эмоционально-интуитивные характеристики телеканала: Это своего рода "бренд личности" канала, формируемый через совокупность таких качеств, как:
  • Разнообразие: Широкий спектр предлагаемого контента.
  • Новизна: Предложение уникальных форматов и идей.
  • Эмоциональность: Способность вызывать сильные чувства у зрителя.
  • Яркость: Визуальная привлекательность, динамика.
  • Информативность: Насыщенность полезными данными.
  • Достоверность: Доверие к предоставляемой информации.
  • Индивидуальность: Уникальный стиль и голос канала.
• Информационные интересы, мотивы обращения к СМИ и особенности восприятия:
  • Информационные интересы: Что именно зритель хочет узнать (например, последние новости, аналитику, экспертные мнения).
  • Мотивы обращения к СМИ: Почему человек включает телевизор (для отдыха, обучения, общения, избегания реальности).
  • Особенности восприятия: Некоторые люди являются более визуалами, предпочитая яркую картинку и динамичный монтаж; другие — аудиалами, ценящими качественный звук и содержательный диалог. Успешная программа учитывает эти особенности, предлагая богатый мультисенсорный опыт.

Эти психологические аспекты объясняют, почему люди формируют глубокую привязанность к определенным программам и каналам, даже если объективно существуют альтернативы.

Технологические изменения и новые форматы потребления контента

Последние десятилетия ознаменовались беспрецедентными технологическими трансформациями, которые кардинально изменили ландшафт медиапотребления и, соответственно, факторы популярности телепрограмм.

• Развитие цифрового телевидения: Переход от аналогового к цифровому вещанию обеспечил более высокое качество изображения и звука, расширил количество доступных каналов и открыл путь к интерактивным сервисам.
• Распространение гаджетов и интернета: Смартфоны, планшеты, ноутбуки стали полноценными платформами для потребления видеоконтента. Интернет предоставил практически неограниченный доступ к информации и развлечениям, создав мощную конкуренцию традиционному ТВ.
• Появление новых видов потребления контента:
  • Программы по заказу (Video-on-Demand, VoD): Возможность смотреть что угодно, когда угодно и где угодно, без привязки к расписанию телеканалов.
  • Тайм-шифтинг (Time-shifting): Запись программ для последующего просмотра или просмотр через сервисы отложенного просмотра.
  • Стриминг: Прямые трансляции событий, онлайн-сериалы и фильмы, доступные через интернет-платформы (Netflix, Okko, IVI и др.).
• Влияние на традиционное телесмотрение: Эти новые форматы привели к фрагментации аудитории. Теперь зритель может выбирать между десятками, а то и сотнями источников контента. Интересен факт, что 81% онлайн-зрителей каналов предпочитают смотреть их только в интернет-среде, игнорируя традиционный эфир. Это указывает на сдвиг в сторону персонализированного, управляемого потребителем контента.
• Изменение инфраструктуры: Даже в новых домах застройщики часто перестают предлагать установку классических телевизионных антенн, что стимулирует проникновение онлайн-ТВ и ускоряет отказ от традиционного эфирного вещания.

Эти технологические изменения требуют от телеканалов гибкости, инноваций и способности адаптироваться к новым привычкам аудитории, создавая контент, который будет востребован на различных платформах.

Роль медиамаркетинга, брендинга и личности ведущего в формировании популярности

В условиях жесткой конкуренции за внимание зрителя, популярность телепрограммы или телеканала уже не может быть обеспечена только качественным контентом. На первый план выходят стратегические инструменты — медиамаркетинг, целенаправленный брендинг и, безусловно, харизма и профессионализм личности ведущего. Эти элементы работают в синергии, создавая целостный образ, который привлекает и удерживает аудиторию.

Медиамаркетинг и брендинг телеканалов

Медиамаркетинг и брендинг — это не просто рекламные кампании, а комплексные стратегии, направленные на создание уникальной идентичности, формирование лояльности аудитории и обеспечение конкурентоспособности на рынке.

• Целенаправленный выбор контента: Это основа маркетинговой стратегии. Каналы тщательно анализируют потребности и предпочтения своей целевой аудитории, выбирая или производя те программы, которые будут максимально востребованы. Например, канал "Пятница!" фокусируется на развлекательном контенте о путешествиях, еде и реалити-шоу, привлекая молодую и активную аудиторию.
• Формирование бизнес-стратегии: Это включает в себя не только контент-политику, но и монетизацию (реклама, подписки), партнерства, дистрибуцию. Успешный канал имеет четкое позиционирование и понимает свою нишу.
• Прогнозирование потенциальной аудитории: На основе данных медиаизмерений и социологических исследований каналы прогнозируют, какой контент, когда и для какой аудитории будет наиболее востребован. Это позволяет оптимизировать программную сетку и маркетинговые активности.
• Брендинг телеканалов: Это создание узнаваемого образа канала, его "лица" и "голоса". Включает в себя:
  • Визуальный стиль: Логотип, оформление эфира, заставки, цветовая палитра.
  • Тональность коммуникации: Стиль общения с аудиторией, юмор, серьезность, эмоциональность.
  • Ценностное предложение: Что канал обещает зрителю (развлечение, информацию, образование, принадлежность к сообществу).
  • Эфирная сетка: Гармоничное распределение программ, создающее ощущение последовательности и предсказуемости.

Эффективный медиамаркетинг и сильный бренд позволяют каналу выделиться на фоне конкурентов, создать эмоциональную связь с аудиторией и превратить случайных зрителей в лояльных поклонников.

Феномен телеведущего: лицо программы и регулятор рейтинга

В мире телевидения, где контент становится все более разнообразным и фрагментированным, личность ведущего часто выступает в роли якоря, который удерживает внимание аудитории и придает программе индивидуальность. Феномен телеведущего — это не просто роль, это целое искусство, напрямую влияющее на популярность.

• Имидж и роль ведущего как инструменты привлечения внимания: Ведущие остаются одними из самых востребованных и известных телевизионных профессий. Они становятся "лицом" программы и даже всего канала, формируя его образ. Их присутствие создает эффект "живого" общения, преодолевая дистанцию между экраном и зрителем.
• Личность ведущего и ее влияние на рейтинг:
  • Индивидуальные характеристики: Харизма, обаяние, чувство юмора, интеллект, эрудиция, жизненный опыт – все это формирует уникальный образ ведущего.
  • Способность вызвать доверие: Зрители склонны доверять тем ведущим, которые кажутся искренними, компетентными и объективными. Доверие является фундаментом для лояльности.
  • Привлечение внимания телезрителей: Ведущий должен быть способен удерживать внимание аудитории, будь то через динамичную манеру ведения, острый ум или умение задавать интригующие вопросы.
• Факторы, влияющие на восприятие ведущего:
  • Пол: Исследования показывают, что гендер ведущего может влиять на восприятие программы в разных аудиториях.
  • Стаж работы в эфире: Опыт и узнаваемость ведущего часто коррелируют с его авторитетом и популярностью. Зрители привыкают к "своим" ведущим и ценят их стабильное присутствие.
• Ведущие как главные лица телепрограмм и каналов: Они формулируют «повестку дня», расставляют акценты, задают тон и настроение. В условиях фрагментарности эфирной сетки, когда зритель может переключаться между десятками каналов, ведущий становится тем связующим звеном, которое помогает преодолеть эту раздробленность и создать целостное впечатление от просмотра.
• Социально-психологический контакт с аудиторией:
  • Уверенность в себе: Профессиональный ведущий демонстрирует уверенность, что передается зрителю и создает ощущение надежности.
  • Эмоциональная выразительность: Способность передавать эмоции, быть живым и открытым, устанавливает глубокую связь с аудиторией.
  • Высокая коммуникабельность: Умение общаться не только с гостями в студии, но и со всей аудиторией через экран, является ключевым для популярности.

Таким образом, ведущий — это не просто диктор, а сложный медийный персонаж, который своей личностью, профессионализмом и способностью к эмоциональному контакту значительно усиливает привлекательность и популярность телевизионной программы.

Актуальные тренды популярности жанров телепередач в России (2015-2024 гг.)

Для понимания факторов популярности телевизионных программ необходимо обратиться к свежим статистическим данным, которые отражают реальные предпочтения аудитории. Исследования Mediascope за последние годы позволяют выявить ключевые тренды в телесмотрении и предпочтениях различных возрастных групп в России.

Общая динамика телесмотрения и возрастные особенности аудитории

На 2024 год (по данным Mediascope за январь-июль) телевидение продолжает оставаться важной частью жизни россиян, хотя его потребление заметно дифференцируется по возрастным группам.

• Общий охват ТВ: 97% россиян включают ТВ хотя бы раз в месяц. Это говорит о сохранении высокой степени проникновения телевидения.
• Ежедневное телесмотрение: 63% населения смотрит телевизор в средний день месяца. Эта цифра, хоть и ниже ежемесячного охвата, демонстрирует устойчивую привычку к телесмотрению у большей части населения.
• Среднее время просмотра ТВ в день: составляет 3 часа 22 минуты. Эта усредненная цифра скрывает значительные различия между поколениями.

Возрастные особенности телесмотрения:

Возрастная группа	Среднее время просмотра ТВ в день	Доля от общего числа зрителей	Ключевые характеристики
65+ лет	Почти 7 часов	—	Наиболее активная аудитория ТВ.
55+ лет	—	41%	Главная аудитория телеканалов.
18-24 лет	Около 1 часа	—	Самая низкая активность телесмотрения.
Москва и города МО (100+ тыс. чел.)	—	56,1% жителей	Отражает специфику городского потребления ТВ.

Выводы:

• Возрастной дисбаланс: Очевиден сильный возрастной дисбаланс в сторону старшей аудитории. Чем старше человек, тем вероятнее, что он проводит больше времени перед экраном телевизора.
• Поколение Z и миллениалы: Молодежь (18-24 лет) смотрит ТВ значительно меньше, чем старшие поколения, предпочитая, очевидно, другие медиаплатформы (интернет, стриминговые сервисы, социальные сети).
• Старшее поколение: Зрители 65+ лет являются «тяжелыми» пользователями ТВ, проводя у экрана почти 7 часов в день. Это подтверждает, что для этой группы телевидение остается основным источником информации и развлечений.
• Региональные особенности: В крупных городах, таких как Москва, процент телезрителей также высок, но динамика потребления может отличаться от общероссийской из-за большего разнообразия альтернативных медиа.

Предпочтения аудитории по жанрам и их изменение

Структура телепросмотра также претерпевает изменения, отражая как общие тенденции, так и специфические запросы разных возрастных групп.

Общая структура телепросмотра (зрители старше 4 лет):

Жанр	Доля в структуре телепросмотра
Сериалы	28%
Развлекательные программы	Почти 20%
Кино	12%
Социально-политические программы	12%
Новости	11%
Прочие жанры	Остальное

Предпочтения по возрастным группам:

• Дети и подростки 4-17 лет:
  • Наиболее популярны: Детские программы и анимация (32%), сериалы (22%), развлекательные программы (18%).
  • Низкий интерес: Новости и социально-политические передачи их практически не интересуют. Это логично, поскольку контент этих жанров редко адаптируется для данной возрастной группы.
• Категория 55+ лет:
  • Главная аудитория сериалов: 30% своего времени эта группа уделяет сериалам.
  • Высокий интерес: Проявляет наибольший интерес к социально-политическим передачам (15%) и новостям (14%). Это подтверждает роль телевидения как основного источника информации для старшего поколения.

Выводы по жанровым предпочтениям:

• Доминирование сериалов и развлекательного контента: В целом, сериалы и развлекательные программы остаются лидерами по популярности, что свидетельствует о преобладании эскапистских и досуговых мотивов в телесмотрении.
• Информационная функция для старших: Для аудитории 55+ лет телевидение сохраняет ключевую роль как источник новостей и анализа социально-политической обстановки.
• Специфика детского контента: Детская аудитория четко ориентирована на специализированный контент (анимация, детские программы), что подчеркивает необходимость разработки программ, адаптированных под их возрастные особенности.
• Значимость кино: Кинофильмы стабильно занимают свою нишу, привлекая широкую аудиторию.

Эти тренды показывают, что, хотя телевидение в целом остается мощным медиа, его популярность и востребованность зависят от грамотного учета демографических особенностей аудитории и ее жанровых предпочтений.

Социальные и этические аспекты влияния популярных телепередач

Телевидение, будучи одним из самых доступных и всепроникающих медиа, обладает колоссальной силой воздействия. Оно не просто информирует или развлекает, но и активно участвует в формировании массового сознания, культурных ценностей и общественных норм. Однако эта мощь сопряжена с серьезными социальными и этическими дилеммами, особенно в условиях современного медиаландшафта, где коммерциализация и цифровизация создают новые вызовы.

Телевидение как инструмент формирования массового сознания и культуры

С момента своего появления телевидение было признано мощным средством формирования массового сознания, культуры и общественных ценностей. Его способность доставлять визуальную и звуковую информацию в каждый дом делает его уникальным инструментом воздействия.

• Формирование культурного пространства: Телевидение не только транслирует культурные явления, но и само является частью культурного пространства, активно участвуя в его создании и изменении. Оно может популяризировать искусство, науку, литературу, а также новые формы досуга и общения.
• Повышение культурного уровня общества: На протяжении своей истории телевидение выполняло (и должно выполнять) важную культурно-просветительскую функцию.
  • Советский период: В СССР телевидение было мощным инструментом просвещения. Примерами культурно-просветительских программ являются такие легендарные передачи, как "В мире животных", "Очевидное-невероятное", "У театральной афиши", "Театральные встречи". Помимо этого, транслировались выступления политических деятелей, рабочих-новаторов и героев, формируя гражданские и патриотические ценности.
  • Современный период: Сегодня телевидение, наряду с другими СМИ, все еще должно стремиться информировать, воспитывать, просвещать, образовывать и развлекать. Оно способно влиять на тезаурус масс — совокупность знаний, представлений и ценностей, формирующих картину мира человека, возрождая интерес к науке, образованию и культуре.
• Удержание молодой аудитории: В современном контексте телеканалы предпринимают усилия для удержания молодой аудитории, производя больше детского и юношеского кино, сериалов и мультипликационных фильмов, адаптируя контент под их интересы и формат потребления.
• Влияние на образ жизни и ценностные ориентации: Глобальные научно-технические изменения, такие как стремительное развитие Интернета и социальных сетей, ускоренная диджитализация традиционных медиа и появление новых видов потребления контента (программы по заказу, тайм-шифтинг, стриминг), значительно увеличили возможность массовой коммуникации влиять на образ жизни и ценностные ориентации человека. Телевидение адаптируется к этим изменениям, но при этом сохраняет свою способность формировать культурные коды и доминирующие нормы и стереотипы.

Этические дилеммы и «понижающая селекция» контента

Мощное влияние телевидения на массовое сознание порождает серьезные этические вопросы, особенно в условиях коммерциализации медиаиндустрии.

• Формирование искаженного образа мира (Гипотеза культивации): Как мы обсуждали ранее, гипотеза культивации Гербнера указывает на то, что у "тяжелых" зрителей, проводящих много времени у экрана, формируется искаженный образ мира, соответствующий тому, что транслируется по ТВ. Если на экране постоянно показывают насилие, катастрофы, несправедливость, это может привести к повышению уровня тревожности, цинизма и недоверия к окружающему миру. Это серьезная этическая проблема, поскольку медиа несут ответственность за то, какую картину мира они предлагают своей аудитории.
• Переход ТВ в сферу "свободного предпринимательства" и "понижающая селекция": Современный процесс превращения отечественного телевидения в сферу «свободного предпринимательства» привел к бурному развитию массовой культуры и переходу телевизионной продукции в категорию товара. В погоне за рейтингами и прибылью каналы часто прибегают к так называемой "понижающей селекции" контента. Это означает выбор тем и форматов, которые гарантированно вызывают сильные эмоциональные реакции — страх, насилие, скандалы, агрессию.
  • Пример телеканала НТВ: Этот канал часто критикуется за эксплуатацию таких тем, что свидетельствует о сознательном выборе контента, который, возможно, способствует формированию искаженного и негативного восприятия реальности у зрителей, но при этом обеспечивает высокие рейтинги. Этическая проблема здесь заключается в столкновении коммерческих интересов с социальной ответственностью медиа.

Влияние ограничений на цифровые платформы и трансформация медиаландшафта

Последние годы ознаменовались существенными изменениями в глобальном и национальном медиаландшафте, вызванными введением ограничений на зарубежные цифровые платформы. Эти меры имеют далеко идущие последствия для способов восприятия информации, коммуникационного поведения и популярности как традиционных, так и новых медиа.

• Изменение способов восприятия информации и взаимодействия: Ограничения доступа к популярным зарубежным платформам (таким как YouTube, Instagram) вынуждают аудиторию искать альтернативные источники информации и общения. Это меняет привычные модели медиапотребления.
• Рост популярности отечественных ресурсов: На фоне ограничений наблюдается значительный рост популярности отечественных платформ, таких как Telegram и «ВКонтакте». Эти ресурсы становятся ключевыми источниками оперативной информации и площадками для общения, замещая ушедшие или ограниченные зарубежные аналоги.
• Данные опросов 2024 года: Согласно опросу Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ (апрель-май 2024 года):
  • 18,8% россиян, использующих цифровые устройства для трудовых задач, ощутили ограничения доступа к интернет-ресурсам.
  • Основными затронутыми категориями стали программное обеспечение (7,7%), базы данных (5,9%) и рабочие социальные сети (5,7%).
  • В ответ на эти ограничения:
    • 39,7% нашли способы обхода ограничений (например, VPN).
    • 34,8% продолжили работу с ограниченным функционалом.
    • 27,9% перешли на российские аналоги.
• Влияние на традиционное ТВ: Хотя эти данные напрямую касаются интернет-ресурсов, они косвенно влияют и на традиционное телесмотрение. С одной стороны, сокращение охватов зарубежных платформ может привести к частичному возвращению аудитории к ТВ как источнику информации. С другой — усиление отечественных онлайн-платформ создает еще более мощную конкуренцию для телевидения, вынуждая его адаптироваться и предлагать уникальный контент.

Таким образом, современные этические дилеммы и геополитические изменения формируют новый медиаландшафт, где вопросы ответственности медиа, качества контента и формирования общественного мнения становятся особенно острыми.

Заключение

Анализ факторов популярности телевизионных программ в современной России демонстрирует их комплексный, многогранный и динамичный характер. Мы убедились, что успех телепередачи — это результат сложного взаимодействия фундаментальных теоретических концепций, высокотехнологичных методологий измерения аудитории и постоянно меняющихся социокультурных, психологических и этических аспектов.

Изучение теории использования и удовлетворения показало, что аудитория не является пассивным потребителем, а активно ищет в медиа контент, способный удовлетворить ее разнообразные потребности – от развлечения до получения информации и социализации. Это подчеркивает важность создания программ, которые резонируют с глубинными мотивами зрителей. Гипотеза культивации, в свою очередь, раскрыла долгосрочное, подчас неосознаваемое, воздействие телевидения на формирование мировоззрения, особенно у «тяжелых» зрителей, подчеркивая социальную ответственность медиа. Теория двухступенчатого потока коммуникации акцентировала внимание на роли лидеров мнений и сложной сегментации аудитории по социально-демографическим и психологическим признакам, что является ключевым для таргетирования контента.

Эволюция методологий измерения аудитории в России от первых эмпирических наблюдений в советский период до современных комплексных подходов Mediascope наглядно демонстрирует технологический прогресс. Сегодняшние измерения, опирающиеся на пиплметры, интернет-панели, технологию Audio Matching System и, что особенно важно, передовые Big Data технологии (Kafka, HDFS, Apache Spark, Apache Airflow, Apache Hive), позволяют получать беспрецедентно точные и детализированные данные о поведении зрителей, что критически важно для эффективного медиапланирования и прогнозирования.

Многообразие факторов, формирующих зрительские предпочтения, включает в себя как внутренние характеристики программы (время выхода, жанр, качество оформления), так и внешние социологические (возраст, доход, образование, менталитет) и психологические (тематические предпочтения, оценка ведущего, эмоциональные характеристики канала) детерминанты. Технологические изменения, такие как распространение цифрового ТВ, гаджетов и стриминговых сервисов, кардинально изменили ландшафт медиапотребления, требуя от телеканалов гибкости и кросс-платформенного подхода.

Медиамаркетинг, брендинг телеканалов и феномен личности ведущего оказались не менее важными регуляторами популярности. Целенаправленный выбор контента, формирование уникального бренда канала и харизма ведущего, способного установить социально-психологический контакт с аудиторией, являются мощными инструментами привлечения и удержания внимания в условиях высокой конкуренции.

Актуальные тренды популярности жанров телепередач (2015-2024 гг.), проанализированные на основе данных Mediascope, подтверждают сохраняющуюся роль телевидения, особенно для старшей аудитории, а также доминирование сериалов и развлекательных программ. При этом четко прослеживается снижение интереса молодежи к традиционному ТВ, что диктует необходимость адаптации контента и платформ.

Наконец, социальные и этические аспекты влияния телевидения подчеркивают его роль как мощного инструмента формирования массового сознания и культуры. Однако коммерциализация и тенденция к «понижающей селекции» контента, а также актуальные ограничения на зарубежные цифровые платформы и трансформация медиаландшафта, создают новые вызовы и этические дилеммы. Эти изменения требуют от медиаиндустрии не только технической адаптации, но и глубокого переосмысления своей социальной ответственности. Каковы же практические выгоды такого переосмысления? Оно позволяет построить более устойчивую и этичную медиасистему, которая не только удовлетворяет запросы аудитории, но и способствует развитию здорового информационного общества, снижая риски манипуляций и формирования искаженного мировосприятия.

В заключение, можно утверждать, что популярность телевизионных программ — это не статичное явление, а динамическая система, постоянно развивающаяся под влиянием технологий, социальных изменений и человеческой психологии. Для студентов и специалистов в области медиакоммуникаций всесторонний анализ этих факторов является ключом к пониманию прошлого, настоящего и будущего телевидения.

Список использованной литературы

1. Канаева Ж.Г. Объемы и структура затрат на рекламу // Практика рыночных исследований — 2002. — С. 58-64.
2. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. — М.: HAT, 1998. — 70 с.
3. Магнус Я. Р., Катышев П. К., Пересецкий А. А. Эконометрика. Начальный курс: 6-ое издание – М.:Дело, 2004. – 576 с.
4. Что такое двухступенчатая модель коммуникации и как ее используют в маркетинге // Unisender. URL: https://unisender.com/ru/blog/chto-takoe-dvuhstupenchataya-model-kommunikacii-i-kak-ee-ispolzuyut-v-marketinge (дата обращения: 01.11.2025).
5. Теория использования и удовлетворения // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Теория_использования_и_удовлетворения (дата обращения: 01.11.2025).
6. Гипотеза культивации // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Гипотеза_культивации (дата обращения: 01.11.2025).
7. 4.1.5. Теория культивации // Бібліотека BukLib.net. URL: https://buklib.net/books/45803-kultura-massovyh-kommunikacii/4-1-5-teoriya-kultivatsii/ (дата обращения: 01.11.2025).
8. Двухступенчатая модель коммуникации: что это и как она работает? // IntellectDialog. URL: https://intellectdialog.com/blog/dvuhstupenchataya-model-kommunikacii-chto-eto-i-kak-ona-rabotaet (дата обращения: 01.11.2025).
9. 3. Теория культивации Дж. Гербнера. URL: https://studfile.net/preview/10291475/page:6/ (дата обращения: 01.11.2025).
10. 3. Модель двуступенчатой коммуникации п. Лазарсфельда. Обзор основных теорий имк (д. Щульц, Манфред Брун, Дж.Бернет и с.Мориарти, т. Дункан). URL: https://studfile.net/preview/7161821/page:4/ (дата обращения: 01.11.2025).
11. 13. Культивационная теория Анненбергской школы. URL: https://studfile.net/preview/7161821/page:14/ (дата обращения: 01.11.2025).
12. теория культивирования // Margarita Zharikova – Prezi. URL: https://prezi.com/p/n163j0_y0j7k/—/ (дата обращения: 01.11.2025).
13. Теория двухступенчатого потока информации // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Теория_двухступенчатого_потока_информации (дата обращения: 01.11.2025).
14. Молчанова Е.Н. Телевидение в культуре современного информационного общества : дис. … канд. филос. наук : 09.00.13. – Москва, 2004. – 186 с.
15. Вартанов С.А. Телевизионные измерения в эпоху Big Data: концепции и примеры. URL: https://mediascope.net/upload/iblock/c3e/Vartanov_2017_TV_BigData.pdf (дата обращения: 01.11.2025).
16. Тренды медиапотребления в ТВ и Интернет – данные Mediascope. URL: https://mediascope.net/news/1220468/ (дата обращения: 01.11.2025).
17. Культура на телевидении: миф или реальность? // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kultura-na-televidenii-mif-ili-realnost/viewer (дата обращения: 01.11.2025).
18. Роль ведущего новостей в ходе экранно-клипового моделирования телепространства // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-veduschego-novostey-v-hode-ekranno-klipovogo-modelirovaniya-teleprostranstva/viewer (дата обращения: 01.11.2025).
19. Становление и развитие методов измерения телеаудитории в России. URL: https://www.hse.ru/data/2012/12/12/1301037596/%D0%A1%D0%A2%D0%90%D0%9D%D0%9E%D0%92%D0%9B%D0%95%D0%9D%D0%98%D0%95%20%D0%98%20%D0%A0%D0%90%D0%97%D0%92%D0%98%D0%A2%D0%98%D0%95%20%D0%9C%D0%95%D0%A2%D0%9E%D0%94%D0%9E%D0%92%20%D0%98%D0%97%D0%9C%D0%95%D0%A0%D0%95%D0%9D%D0%98%D0%AF%20%D0%A2%D0%95%D0%9B%D0%95%D0%90%D0%A3%D0%94%D0%98%D0%A2%D0%9E%D0%A0%D0%98%D0%98%20%D0%92%20%D0%A0%D0%9E%D0%A1%D0%A1%D0%98%D0%98.pdf (дата обращения: 01.11.2025).
20. ПРАКТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ АУДИТОРИИ В ВЕДУЩИХ РОССИЙСКИХ ТЕЛЕКОМПАНИЯХ // Адемукова – Frontier Materials & Technologies. URL: https://journals.altstu.ru/media/files/324_93-100.pdf (дата обращения: 01.11.2025).
21. Большие данные в измерениях аудитории цифровых медиа: новые возможности для исследований и необходимость создания единого измерителя. URL: https://vestnik.jour.msu.ru/upload/iblock/d7c/d7cc2d6cf449d03120155b4f4c802e3b.pdf (дата обращения: 01.11.2025).
22. Развитие представлений о факторах, определяющих рейтинги телепередач // Электронный научный журнал «Медиаскоп». URL: https://www.mediascope.ru/node/1845 (дата обращения: 01.11.2025).
23. Телевидение как феномен культуры : учебное пособие // Электронный научный архив УрФУ. URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/103130/1/978-5-7996-3243-5_2021_004.pdf (дата обращения: 01.11.2025).
24. Измерения аудитории СМИ: история становления // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/izmereniya-auditorii-smi-istoriya-stanovleniya/viewer (дата обращения: 01.11.2025).
25. Сколько россиян смотрит телевизор // Т—Ж. URL: https://journal.tinkoff.ru/tv-stats/ (дата обращения: 01.11.2025).
26. Ефремова Н.А. Телевидение как средство формирования культурных ценностей личности : дис. … канд. культурологии : 24.00.01. – Москва, 2013. – 203 с.
27. Установочное исследование как методологический инструмент формиро. URL: https://studfile.net/preview/10332824/page:2/ (дата обращения: 01.11.2025).
28. Телевидение в современной культуре повседневности: тезаурусный анализ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/televidenie-v-sovremennoy-kulture-povsednevnosti-tezaurusnyy-analiz/viewer (дата обращения: 01.11.2025).
29. Булыгина Е.В. Развлекательное телевидение: типология программ и потребности аудитории: на примере телепрограмм холдинга «СТС Медиа» : дис. … канд. филол. наук : 10.01.10. – Москва, 2011. – 209 с.
30. 81% интернет-зрителей предпочитают эфирному ТВ онлайн-телевидение // ADPASS. URL: https://www.adpass.ru/news/81-internet-zriteley-predpochitayut-efirnomu-tv-onlayn-televidenie.html (дата обращения: 01.11.2025).
31. Big Data: опасности и перспективы // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/big-data-opasnosti-i-perspektivy/viewer (дата обращения: 01.11.2025).
32. Доля аудитории каналов в 2024 году. URL: https://radiocenter.ru/analitika/dolya-auditorii-kanalov-v-2024-godu/ (дата обращения: 01.11.2025).
33. Го Сюйтин. Факторы успеха рейтинговых программ на телевидении на примере России и Китая. URL: https://www.mediascope.ru/node/1845 (дата обращения: 01.11.2025).
34. Исследование аудитории ТВ. URL: https://studfile.net/preview/4569429/ (дата обращения: 01.11.2025).
35. Феномен популярности телевизионного ведущего // КубГУ. URL: https://www.kubsu.ru/sites/default/files/users/1815/phenomen_populyarnosti_televizionnogo_vedushchego.pdf (дата обращения: 01.11.2025).
36. Ведущий ТВ передачи: факторы популярности, Журналистика // Referat Books. URL: https://referatbooks.ru/tv-vedushchie/ (дата обращения: 01.11.2025).
37. измерение аудитории тв // mediascope tv index. URL: https://mediascope.net/services/tv/tv-index/ (дата обращения: 01.11.2025).
38. СПЕЦИФИКА РАБОТЫ С "БОЛЬШИМИ ДАННЫМИ" В СОВРЕМЕННЫХ СМИ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-raboty-s-bolshimi-dannymi-v-sovremennyh-smi/viewer (дата обращения: 01.11.2025).
39. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ РЕЙТИНГА ТЕЛЕВИЗИОННЫХ КАНАЛОВ НА ОСНОВЕ ДАННЫХ МЕДИАИССЛЕДОВАНИЙ // Фундаментальные исследования (научный журнал). URL: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=43939 (дата обращения: 01.11.2025).
40. Научно-популярное телевидение на российских телеканалах: реалии и проблемы // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/nauchno-populyarnoe-televidenie-na-rossiyskih-telekanalah-realii-i-problemy/viewer (дата обращения: 01.11.2025).
41. Заседание Коммуникационного стрима Научного совета АЦ ВЦИОМ на тему: «Закрытые платформы — открытые вызовы. URL: https://wciom.ru/materialy/zasedanie-kommunikacionnogo-strima-nauchnogo-soveta-ac-vciom-na-temu-zakrytye-platformy-otkrytye-vyzovy (дата обращения: 01.11.2025).