Содержание
Введение 3
Потребности и потребители в маркетинге 4
Заключение 8
Список литературы 9
Выдержка из текста
Сегодня маркетинг представляет собой неотъемлемую часть коммерческой деятельности любой компании в силу его возможностей, как драйвера экономического роста. Большинство практиков маркетинга утверждают, что маркетинговая деятельность на предприятии нужна только в условиях конкуренции. Однако это не совсем так, существуют ситуации, когда компании необходимо использовать принципы маркетинга, даже если конкуренция на рынке отсутствует. С момента развития традиционной концепции маркетинга стало понятно, что маркетинг нужно использовать всем предприятиям, правда с оговоркой, что с разной интенсивностью.
Цели предприятия и рыночная ситуация определяют насколько интенсивно будут использоваться маркетинговые механизмы. Но в основе маркетинговой деятельности по-прежнему остается потребитель и его потребности, которые формируют направление деятельности предприятий. Со времен господствования классической концепции маркетинга изменилось много, однако потребности потребителей остались во главе всей маркетинговой деятельности компании. Когда-то Генри Форд, говорил, что не нужно спрашивать у потребителей чего они хотят, и это исключение только подтверждает правило важности потребностей потребителей. Как показывает практика, исключения могут касаться только инновационной деятельности, где цели деятельности задевают фундаментальные понятия.
Список использованной литературы
1. Алёшина И.В. Поведение потребителей. — М: АСТ — ПРЕСС, 2011.- 147 с.
2. Бригхем Ю. Маркетинговый менеджмент. Полный курс: в 2 т. / Ю. Бригхем, Л. Гапенски; [пер. с англ. под ред. В.В. Ковалева]. — СПб.: Экон. шк., 2013. — Т. 1. — 497 с.
3. Котляревская И.В., Романова С.А. Маркетинг (I часть): Учебное пособие Екатеринбург, Издательство УГТУ-УПИ, 2010
С этим материалом также изучают
... деятельности на предприятии требует создания такой организационной структуры, которая позволила бы реализовать весь комплекс маркетинга, обеспечивающего проведение маркетинговых исследований по изучению перспектив спроса, требований потребителей ...
... предприятия.Предметом в дипломной работе выступает маркетинговые коммуникации предприятия санатория. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е ...
... 1.3. Управление комплексом маркетинговых коммуникаций……………………28 Глава 2. Анализ применяемых компанией инструментов маркетинга 2.1. Анализ маркетинговых стратегий предприятия………………………………32 2.2. Анализ комплекса маркетинга и степени его ...
Раскрываем концепции консьюмеризма и социально-этического маркетинга. Анализ реальных кейсов, острые проблемы и структура, которые помогут вам написать курсовую работу.
Детальный разбор антикризисных маркетинговых стратегий. Анализ изменений потребительского поведения, тактик продвижения и коммуникаций на примерах мировых кризисов. Поможет подготовить и написать курсовую работу по маркетингу.
Всесторонний анализ роли маркетинга в современной организации, его эволюция, ключевые концепции, функции и принципы применения для устойчивого развития бизнеса и ESG.
Теоретические основы и методология выбора оптимальной маркетинговой стратегии предприятия. Анализ Матрицы Ансоффа, Портера и метрик CLV:CAC для российских реалий 2025 года.
Изучите ребрендинг как инновационную маркетинговую стратегию. От теории и видов до оценки эффективности и кейса Sony Ericsson. Повысьте конкурентоспособность компании.
Разработаем комплексный план маркетингового управления для сети суши-баров "Кидо". Анализ рынка, PESTEL/SWOT, 7P модель, digital-стратегии и оценка эффективности.
Глубокий анализ маркетинговых стратегий Nestlé: PESTEL, SWOT, 4P, медиапланирование, расчет ROMI и адаптация к глобальным и локальным рынкам.
