Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
Глава
1. Появление «Маркетинга» в истории
1.1 Понятия и определения
Глава
2. Примеры маркетинговых стратегий
2.1 Стратегические направления развития города
2.2 Примеры маркетинговых направлений других городов
2.2.1 Великий Устюг
2.2.2 Мышкин
2.2.3 Сочи
2.3 Разработка маркетинговой стратегии
2.3.1 Проведение вводного семинара по маркетингу и брендингу города
2.3.2 Маркетинговые исследования существующего имиджа города
2.3.3 Виды работ в рамках маркетинговых исследований
2.3.4 Результаты проведения маркетинговых исследований
Глава
3. Маркетинговая стратегия
3.1 Планирование маркетинговой стратегии
3.1.1Определение проблемы, постановка задач
3.1.2Анализ заинтересованных сторон
3.1.3 Определение критериев успешности
3.1.4 Сегментирование рынка, определение целевой аудитории
3.1.5 Выбор или уточнение маркетинговой стратегии
3.1.6 Подбор инструментов маркетинговой коммуникации
3.1.7 Определение участников проекта
3.1.8 Формирование проекта
Заключение
Библиографический список
Выдержка из текста
Введение
Российские города вступают в период активной конкуренции. Конкурировать приходиться за все — за информационные потоки, инвестиции, а также за туристов и талантливых людей. Уникальное географическое расположение, или обилие природных ресурсов уже не гарантируют успеха. Один из способов сохранить население и иметь возможность конкурировать с другими городами — имидж города. Вопросы формирования позитивного имиджа города затронуты в прогнозно-аналитических исследованиях и проектировании сценариев при разработке концепций социально-экономического развития городов: Благовещенск, Великий Новгород, Самара, Новосибирск, Казань, Санкт-Петербург. Города, в которых руководство понимает важность имиджа и принципы его построения, получают большую заинтересованность со стороны партнеров, инвесторов при условии, что имидж несет объективную, положительную окраску. Каждый аспект жизни города от чистоты улиц до работы предприятий– влияет на имидж города. Для города положительный имидж немало важен, чем заводы, театры или дороги.
Список использованной литературы
Постановление Правительства Самарской области «Об индикативном планировании социально-экономического развития городских округов и муниципальных районов Самарской области» от 21.09.2005 г. № 97.
Стратегический план развития городского округа Тольятти до 2020 года [Электронный ресурс]
http://xn--h1afipca 2eya.xn--p 1ai/files/upload/StrategyPlan-07.07.10.pdf
Стратегический выбор города: научное обоснование и механизм реализации (на примере г. Тольятти Самарской области) / Под ред. В.Е. Рохчина, С.Ф. Жилкина. — СПб.: ИСЭП РАН, 1999.
Визгалов Д.В. Брендинг города – М., Фонд «Институт экономики города», 2011. – 160 с.
Визгалов Д.В. Маркетинг города – М., Фонд «Институт экономики города», 2008. – 110 с.
Визгалов Д. Методы оценки муниципальных программ ― М., Фонд «Институт экономики города», 2005. – 108 с.
Вуд Ф. Круговорот городского творчества. ― М. : Институт культурной политики, 2004.
Город Великий Устюг [Электронный ресурс]
http://ru.wikipedia.org/wiki/%C2%E5%EB%E8%EA%E8%E9_%D3%F1%F2%FE%E3
Джейкобс Дж. Экономика городов — Новосибирск, Культурное наследие, 2008.
Замятин Д. Мета-география: пространство образов и образы пространства. – М.: Аграф, 2004.
Зубаревич Н. Российские города как центры роста. 2004 [Электронный ресурс]
http://www.rusrev.org/content/review/default.asp?shmode=8&ids=125&ida=1197&idv=1204
История создания Мышкинского народного музея [Электронный ресурс]
http://www.myshgorod.com/about.html
Итоги туристического сезона г. Великий Устюг от 28.01.2010 [Электронный ресурс]
http://www.ustgazeta.ru/2009-08-30-19-42-57/38—4-410—280110/506-2010-01-29-19-32-41
Как брендируют города [Электронный ресурс]
http://www.adme.ru/brending/kak-brendiruyut-goroda-69951/
Колосов В., Бородулина Н. Из России с любовью //Россия в глобальном мире. 2003. № 1.
Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. — СПб.: 1994
Линч К. Образ города / Пер. с англ. — М.: Стройиздат, 1982.
Лэндри Ч. Креативный город / Пер. с англ. — М.: Классика – XXI век, 2005.
Маркетинг мест (II).
Российский контекст, 2009 [Электронный ресурс]
http://slon.ru/business/marketing_mest_ii_rossiyskiy_kontekst-213333.xhtml
Модель для сборки, 2008 [Электронный ресурс]
http://expert.ru/ural/2008/22/model_dlya_sborki/
Орлова Т. Программа продвижения города как метод коммуникационного менеджмента. [Электронный ресурс]
http://www.koism.rags.ru/publ/articles/20.php
Панкрухин А. Маркетинг территорий. — СПб.: Питер, 2006.
Рожков И., Кисмерешкин В. Бренды и имиджи. Страна, регион, город, отрасль, предприятие, товары, услуги — М.: 2006.
Стратегия Sochi 2014 [Электронный ресурс]
http://www.sochi 2014.com/games/strategy/
Abrahams, E. “Cities and their news media images,” Cities 17, no. 5 (2001): 363-370.
Размещено
