Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1. Позиционирование товара
2. Товарный ассортимент
Заключение
Литература
Содержание
Выдержка из текста
Проблеме позиционирования товара на рынке посвящен целый ряд работ, как зарубежных, так и отечественных авторов. Среди них имеются труды, посвященные вопросам разработки нового товара, его продвижению, ценообразованию на новый товар. Освящается эти проблемы в отдельных разделах учебников и учебно-методических пособий.
Позиционирование товара на рынке, его смысл и задачи
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Формирование стратегии позиционирования товара на рынке» заключается в том, что в рыночных условиях функционирования важнейшей задачей является конкурентоспособность, и как раз позиционирование ставит своей задачей обеспечение товару конкурентоспособного положения на рынке.рассмотреть взаимосвязь между позиционированием товара и сегментированием рынка;осуществить позиционирование товаров и услуг на примере ОАО «Транс-экспресс»;
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» заключается в том, что в рыночных условиях функционирования важнейшей задачей является направление усилий на специальные сегменты рынка, например, на региональные рынки, и нацеливание усилий именно на эти рынки, для предотвращения ненужных затрат.Значимость позиционирования состоит в том, что важнейшей задачей современных организаций является высокая конкурентоспособность, и как раз позиционирование ставит своей задачей обеспечение товару конкурентоспособное положение на рынке через изучение его особенностей, восприятия покупателями.Предметом исследования курсовой работы является сегментация рынка и позиционирование товара на рынке.
Позиционирование товара на рынке
Именно от того, насколько продуманной, выверенной и грамотной будет политика позиционирования того или иного журнала, книги, газеты — зависит как успех конкретного журнала, книги, газеты, так и в целом, успех того издательства, кому они принадлежат.В связи с вышесказанным, становится понятным, насколько актуальной является тема: «Позиционирование товара на рынке».
Отметим основные стратегии позиционирования товара в целевом сегменте: позиционирование, основанное на отличительном качестве товара; позиционирование, основанное на выгодах от приобретения товара или на решениях конкретной проблемы; позиционирование, основанное на особом способе использования товара; позиционирование, ориентированное на определенную категорию потребителей; позиционирование по отношению к конкурирующему товару; позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товаров.
Для достижения поставленной цели и реализации вышеуказанных задач в работе предполагаются как использование таких методов как: анализ, синтез, планирование, прогнозирование, системный и комплексные подход, аналитическо-математические методы и т. п.
Литература
1.Маркетинг: общий курс: учеб. Пособие для студентов вузов / Под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона. – 2- е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2007
2.Менеджмент: учебник / Виханский О.С., Наумов А.И. – М.: Экономистъ, 2006
3.Фатхутдинов Р. А. Управленческие решения: Учебник. 4-е изд., перераб и доп. М.: ИНФРА-М, 2010.
4.Фатхутдинов Р. А. Стратегический менеджмент: Учебник. 4-е изд., перераб. и доп. М.: Дело, 2010.
список литературы
