Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1. Сущность позиционирования товаров и услуг
2. Позиционирование товаров и услуг учреждений культуры
3. Позиционирование товаров и услуг по-российски
Заключение
Список литературы:
- Содержание
Выдержка из текста
Теоретическую основу исследования составляют теоретические разработки российских и зарубежных маркетологов, специалистов в области управлении маркетингом, таких как Ф.Котлер, Л.Бугаев, П.Друкер, В.Судник, Оболенского В., Овчинникова Ю.В., Пинчук В.Н., Портер М., Рейман Л.Д., Ризерфорд Т., Светлова В.В., Стренина М.А., Тарра Д., Шенаева В.Н., Йенсен Дж., Якубова И.В. и других.
Это вынуждает учреждения культуры искать новые пути и способы привлечения массовой аудитории и прибегать к активному использованию PR в своей деятельности и продвижении своих услуг.
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Формирование стратегии позиционирования товара на рынке» заключается в том, что в рыночных условиях функционирования важнейшей задачей является конкурентоспособность, и как раз позиционирование ставит своей задачей обеспечение товару конкурентоспособного положения на рынке.рассмотреть взаимосвязь между позиционированием товара и сегментированием рынка;осуществить позиционирование товаров и услуг на примере ОАО «Транс-экспресс»;
Компания должна стремиться к значимому и существенному позиционированию и отличительным особенностям. За каждой компанией или рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея; каждая компания должна придумывать новые свойства, услуги, гарантии, поощрение для преданных потребителей, новые удобства и удовольствия.
Их предприятие избирает в качестве целевых сегментов и в максимальной степени удовлетворяет их потребности в разнообразных товарах.Целью данной курсовой работы является раскрытие процесса сегментирования рынка, а также позиционирование услуг, на примере ООО Фирма «Пущинский завод».- исследование теоретических и методических основ сегментации рынка, а также позиционирование товаров и услуг;
Данная проблема рассмотрена в работах А.Н. Соломатина, Ф. Котлера, Е.П. Голубкова, Т.И. Берга, Н.Г. Федько и других. Вопросы потребностей и мотивации широко представлены в работах психологов Леонтьева А.Д., Маслоу А., Фрейда З. и др.
При современном уровне насыщенности рынка товарами и услугами, одним из главных инструментов конкурентного противостояния организаций становится имидж организации.Цель настоящего исследования: рассмотреть особенности формирования и поддержания положительного имиджа предприятия
Список литературы:
1. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Дело и Сервис, 2003
2. Еремин В.М. Маркетинг: основы и маркетинг информации. – М.: КноРус, 2006
3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: «Ростинтэр», 1996
4. Ставров Д.В. Основы маркетинга. – М.: Инфра-М, 2007
5. Успенский И.В. Маркетинг. – СПб.: СПГУЭиФ, 2003
список литературы
