Содержание
Оглавление
Введение 3
1.Характеристика рынка джинсовой одежды 5
2.Исследование позиционирования и продвижения джинс марки Армани 10
Заключение 12
Список литературы 13
Выдержка из текста
Введение
Рынок джинсовой одежды в России, где на долю подделок приходится до 90%, мало в чем изменился после кризиса. По-прежнему большая часть из того, что предлагается купить российскому потребителю, сделана в Индонезии, Вьетнаме, Корее, Турции или Китае. Небольшие изменения коснулись только официальных представителей известных брэндов, которые раньше предлагали только свою продукцию.
Весь рынок джинсовой одежды можно разделить на несколько ценовых сегментов: дизайнерские варианты джинсов от Versace, Trussardi или Calvin Klein стоят 200-300, в диапазоне 50-150 представлены модели молодежных марок (Lee, Wrangler, Sasch, Levi's, Guess, Sisley), дальше идут неплохие Mustang, Motor, Colin's и Big Star по цене 20-60. Основные же покупки совершаются на вещевых рынках, где всевозможные марки предлагают купить от 10 до 30. Среди детской одежды из джинсовой ткани лидируют изделия российской корпорации «Глория джинс»- 5-15.
Под лейблом 'Armani Exchange' (часто сокращающемся просто до 'AX') производятся футболки, джинсы, рубашки-поло и спортивные куртки свободного покроя. Свитера и рубашки, платья и юбки, шорты и футболки, брюки и куртки, самого разного рода аксессуары – все это и многое другое разрабатывается по проектам лучших дизайнеров компании и активно распространяется по всему миру.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Алёшина Н.В. Поведение потребителей/ Учебное пособие для ВУЗов. М.:Фаир-Пресс, 2011
2. Борисов Б.Л. «Технология рекламы и PR» Москва, 2001одход», Питер, 2009
3. Джинсовая реклама. 06.07.13. Режим доступа: http://projeans.ru/dzhinsovaya-reklama/
4. Все самое интересное о джинсах. Режим доступа: http://www.jeansinfo.ru/dzhinsovaia-reklama/
5. Закон РФ «О защите прав потребителей» от 25.10.2007 М.: Мартин, 2008
6. Зыбин О.С. Поведение покупателей и маркетинговое исследование. Учебное пособие. -СПб: ТЭИ, 2006.
7. Официальный сайт Армани джинс. Режим доступа: armanijeans.com
8. «Экономика Санкт — Петербурга и Ленинградской области в 2010 году» / Санкт -Петербургские Ведомости № 21от 7 февраля 2011г.