Содержание
Оглавление
Введение
Понятие ПР технология
Основные элементы создания программы PR-кампании
Цели и методы PR технологий
Инструментарий PR-технологий
Механизмы деятельность PR
Заключение
Список использованной литературы.
Выдержка из текста
Вопрос о технологиях PR -кампании сегодня является одним из самых актуальных. Public relations, или «связи с общественностью» сегодня являются неотъемлемой частью экономической и политической жизни страны, а также неотъемлемой частью любой коммерческой фирмы. Теоретические основы PR получили свое отражение в современной отечественной литературе. Здесь следует отметить следующую тенденцию – стало появляться множество учебно-практических пособий по PR, в которых и раскрывается сущность технологий связей с общественностью в коммерчес кой и иной деятельности. Правда, большинство отечественных исследований, посвященных проблемам PR, основывается на культовых книгах американских экономистов, которые так и не переведены на русский язык. Единственным американским автором, чья книга по этой проблематике была переведена и издана на русском языке, был С. Блэк. Такова историографическая база данного исследования. Очевидно, что настоящая работа не обладает научной новизной; это лишь реферативная работа, посвященная технологиям PR- кампании.
Итак, данная работа посвящена конкретным методам проведения PR- кампании. При этом следует отметить, что здесь будет рассматриваться не конкретная программа PR-деятельности отдельной коммерческой фирмы по продвижению того или иного конкретного товара. Задачей н астоящего исследования является общий анализ основных ступеней проведения PR-кампании. Как пишет Г.Г. Почепцов, «…в большинстве случаев кампания по PR строится по единственному предмету рынке». Данное положение можно считать определенным методологическим принципом настоящего исследования, в соответствии с которым и отбирался необходимый историографический материал.
Прежде чем говорить о технологиях паблик рилейшнз, следует подробнее остановиться на самом определении «паблик рилейшнз», хотя это и представл яет сложность, поскольку в литературе существует множество подходов к этой проблеме.
Англичанин С. Блэк дал следующее определение PR: это «…искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности» . Современная отечественная исследовательница этой проблемы М. Шишкина в качестве одного из параметров PR называет «управленческую модернизацию, естество которой составляем менеджмент и всем комплексом, влияющим на изменениего его связей с общественностью» . Это позволяет ей назвать PR «менеджментом коммуникаций». И данное определение PR, как нельзя более точно, отражает сущность этого понятия. Именно так будут пониматься «связи с общественностью» в данном исследовании.
Именно такое понимание PR используется в настоящем исследовании.
С одной стороны, это абстрактная «общественная коммуникация», с другой стороны, — это конкретная программа мероприятий и действий по продвижению того или иного человека или товара. Последняя, собственно, и является технологией PR -кампании, анализ которой выступает в качестве задачи данного исследования.
Цель работы – изучение ПР технологий.
Задачи –
1.Дать определению понятия PR
2.Определить основные элементы создания программы PR -кампании
3.Охарактеризовать цели и методы PR технологий
4.Определить инструментарий PR -технологий
5.Оценить механизмы деятельности PR
Список использованной литературы
Список использованной литературы.
1.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000. – 624с.
2.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000. – 528с.
3.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», Изд-во «ГНОМ-ПРЕСС», 1997. – 256с.
4.Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. – М.: Изд. Дом «Дашков и Ко», 2000. – 132с.
5.Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости, 1990. – 240с.
6.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 1995. – 702с.
7.Шишкина М. К определению предмета «public relations». // PR-диалог. – 2000. — №1(6). – С. 9-14
8.Векслер А. История public relations: попытка хронологии. // Советник. – 1999. — №1. – С. 38-40
9.Почепцов Г.Г.. Теория коммуникации — М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер" — 2001. — 656 с