Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Определение PR 6
2. Виды PR 8
3. Определение PR-технологии 12
4. Сущность PR технологий в политике 15
5. Механизмы политических PR-технологий 24
5.
1. Формирование положительного имиджа политика 25
5.
2. «Черный PR» 27
5.
3. Создание имиджа успешного политика 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41
Выдержка из текста
Российские PR-технологии как аспект деятельности, появились ещё в Древней Руси. Именно тогда власти начали использовать для предоставления информации общественной аудитории основные источники передачи. К первому относится государственный аппарат. Ко второму – церковь и ее структуры управления. Стоит отметить, что в летописях тех лет упоминаются так называемые «бирючи» или специальные глашатаи. Их задачей было информирование на многолюдных торговых площадях о возникновении и издании новейших указов и законов от князя. После возникновения бумаги и расширением грамотности среди населения, начала использоваться практика выставления письменных указов на показ обществу.
Что касается церковных источников связи, то касающаяся их информация, о рождении престолонаследника или нечто подобное, передавалась приходским священникам, которые, в свою очередь, доносили эту информацию до прихожан.
Следует отметить тот факт, что в то время существовала обратная связь с народом. Она осуществлялась с помощью прошений, которые мог подать каждый человек в органы государственного управления и даже главе государства. Впоследствии, данная практика была упразднена Петром I, запретившим отправлять прошения лично царю.
PR-технологии как наука начали свое развитие в США и Франции. К началу 20-го века, университет Гарварда уже обладал своим собственным отделом по связям с общественностью. Позднее подобные отделы распространились по США в начале 20-х годов. Следует отметить, что первой кампанией PR можно считать метод, который придумал Рокфеллер: раздача детям новых блестящих десятицентовых монеток.
Должность советника по PR технологиям появилась в начале 30-х годов в США. В тот промежуток времени PR становится весьма самостоятельной деятельностью, имеющей отношение к менеджменту. Крупнейшие компании США обратили внимание на эту ветвь и стали активно ей пользоваться. Кроме того, стоит отметить, что со становлением PR деятельности в это время, появились и первые профессионалы.
К концу 60-х годов PR в полной мере становится самостоятельным направлением в менеджменте и продолжает активно расширяться.
По данным АКОС, объём российского рынка PR в РФ в 2008 составил 2,5 млрд (рост на 43 %, в 2007 — 1,75 млрд).
Средняя доля бюджета на аутсорсинг (использование PR-агентств) в крупных компаниях составляла 40-41 % в 2007, 37-38 % в 2008.
Объём агентских гонораров и вознаграждений за 2008 год оценен в диапазоне от
20. до
50. млн. Доля «неинституциолизированных» консультантов — 30-80 млн.
Расходы производителей товаров повседневного спроса (FMCG) на PR составляют в среднем до 1 млн в год, компаний добывающей и перерабатывающей промышленности — до 5 млн, финансовых организаций — до
1. млн. В большинстве компаний доля PR-бюджета не превышает 10 % от общих затрат на маркетинговые коммуникации, лишь в финансовом секторе, IT и телекоммуникационной сфере этот показатель может достигать 20-30 %.
По данным исследования консалтингового агентства IFORS, совокупный объём PR-бюджетов российских компаний в 2010 году составил 1,66 млрд.(11)
Исходя из данной статистики, можно сделать вывод, что процент использования PR деятельности для достижения компаниями поставленных целей, неукоснительно растет. Это способствует более активному развитию экономики и благоприятной политической атмосфере.
В данной работе будут рассмотрены понятия PR-технологий, их виды и подробно описан именно политический PR. Кроме того, будет подробно рассмотрена методология применения политических PR-технологий на практике.
Также, будут указаны виды возможного политического PR и указано место и значение «черного PR» в политике.
По итогам данной работы, будут сделаны выводы о значении PR-технологий в процессе политической деятельности, а также подведены итоги, касающиеся применения на практике возможных методов и способов осуществления PR-деятельности в политике.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» от 12.06.2002 г. № 67-ФЗ.
2. Федеральный закон «О рекламе» от 13.06.2006 N 38-ФЗ.
3. Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 № 2124-1.
4. Авченко В. Политтехнологии. Глава
1. Теория политического манипулирования в современной России. – М., 2010.
5. Аги У., Кэмерон Г. и др. Самое главное в PR. – СПб.: Питер, 2004.
6. Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. – СПб.: Питер, 2004.
7. Мигранян А. Россия в поисках идентичности – М., 1999.
8. Олехнович К.С. PR технологии в политических процессах. – Ростов-на-Дону. – 2007.
9. Сэм Блэк. Что такое PR? – М.: Модино пресс, 1989.
10. http://sovetnik.ru/press/2007/03/31/press_23719.html ?from_blog=1
11. https://ru.wikipedia.org/wiki/Связи_с_общественностью#cite_note-8
