Правовое регулирование интернет-рекламы в Российской Федерации: комплексный анализ изменений 2025 года, проблем и перспектив в условиях цифровой трансформации

Цифровая эпоха радикально изменила ландшафт рекламной индустрии, превратив интернет в доминирующую площадку для продвижения товаров и услуг. В этой стремительно развивающейся среде, где новые форматы и технологии появляются быстрее, чем законы успевают их осмыслить, правовое регулирование интернет-рекламы приобретает критическое значение. 2025 год ознаменован целым рядом значимых законодательных изменений в Российской Федерации, направленных на повышение прозрачности, добросовестности и управляемости рекламной деятельности в сети. Однако, несмотря на эти шаги, правовая система продолжает сталкиваться с вызовами, обусловленными технологическим прогрессом.

Настоящая работа ставит своей целью всесторонний и систематизированный анализ текущего состояния правового регулирования интернет-рекламы в РФ, сфокусированный на последних законодательных новеллах 2025 года. Мы рассмотрим ключевые изменения в подходах к определению рекламы, механизмы маркировки и отчетности, выявим существующие проблемы и пробелы в законодательстве, а также проанализируем ответственность за нарушения. Особое внимание будет уделено влиянию современных информационных технологий, таких как искусственный интеллект и большие данные, на правовое поле, а также перспективам развития и совершенствования регулирования в этой динамичной сфере. Данное исследование призвано предоставить глубокое академическое понимание для специалистов и студентов, работающих на пересечении юриспруденции и цифрового маркетинга.

Теоретические основы и понятие интернет-рекламы

Понятие рекламы и интернет-рекламы в российском законодательстве

В основе любого правового регулирования лежит четкое определение объекта. В России основополагающим документом, регламентирующим рекламную деятельность, является Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее — ФЗ-38). Согласно статье 3 этого закона, реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

С появлением и повсеместным распространением интернета возникла необходимость конкретизации этого общего определения для цифровой среды. Хотя отдельного легального определения интернет-рекламы в российском законодательстве не существует, под ней традиционно понимается информация, распространяемая посредством сети Интернет, часто с использованием таргетинга для охвата конкретной аудитории.

С 25 июля 2025 года вступили в силу новые, детализированные критерии отнесения информации к рекламе в интернете, утвержденные Правительством РФ и Федеральной антимонопольной службой (ФАС России). Эти критерии были подробно разъяснены в Приказе ФАС России от 14 ноября 2023 г. № 821/23 «Об утверждении руководства по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы». Согласно этому руководству, информация считается рекламой в интернете, если она:

• Привлекает внимание к товару (работе или услуге), формирует или поддерживает интерес к ним и продвигает их на рынке.
• Не носит характер справочно-информационных или аналитических материалов.
• Не является объявлением, не связанным с ведением бизнеса.
• Направлена на привлечение внимания к товару, работе, услуге, бренду, продавцу или производителю, результатам интеллектуальной деятельности или мероприятию; формирование или поддержание интереса к ним; продвижение на рынке; публикацию и распространение рекламы; процесс купли-продажи между пользователями.

Однако, не всякая информация, размещенная в интернете, признается рекламой. ФАС России в своем Руководстве четко обозначила ряд исключений, что позволяет разграничить рекламный контент от справочного или органического. К информации, которая не считается рекламой, относятся:

• Результаты поисковой выдачи, формируемые алгоритмами поисковых систем без платного продвижения.
• Информация о товарах и услугах, размещенная на официальных сайтах производителей или организаторов мероприятий.
• Данные о собственных товарах и услугах, размещенные на своем сайте, в собственных социальных сетях или мессенджерах, если они не акцентируют внимание на конкретном продукте чрезмерным образом, а лишь информируют о деятельности компании.
• Отзывы о товарах и услугах, если они не содержат чрезмерного описания товара и прямого призыва к покупке.
• Ресурсы, осуществляющие государственные и муниципальные функции.
• Справочно-информационные материалы, не имеющие рекламного характера.
• Личное мнение пользователей, не являющееся коммерческим продвижением.
• Объявления о безвозмездной передаче личных вещей или животных, а также объявления о вакансиях, если они не направлены на привлечение внимания к конкретному продукту или услуге компании.

Эти критерии и исключения имеют ключевое значение для всех участников рекламного рынка, поскольку определяют, какой контент подпадает под действие ФЗ-38 и, соответственно, требует маркировки и соблюдения других регуляторных требований. Игнорирование этих правил может привести к серьезным юридическим последствиям, поэтому внимательное изучение ответственности за нарушения крайне важно.

Виды интернет-рекламы и их правовая квалификация

Многообразие форматов и каналов распространения — одна из главных особенностей интернет-рекламы. Среди наиболее распространенных видов выделяются:

• Продвижение сайта в поисковых системах (SEO): направлено на улучшение позиций сайта в органической поисковой выдаче. Важно отметить, что сама по себе органическая поисковая выдача не признается рекламой. Маркировке подлежат только платные рекламные интеграции, такие как рекламные статьи или специальные блоки, имитирующие органику.
• Контекстная реклама: показ рекламных объявлений, соответствующих поисковым запросам пользователя или тематике посещаемых им страниц.
• Медийная (баннерная) реклама: графические или анимированные рекламные блоки, размещаемые на сайтах и в приложениях.
• Видеореклама: рекламные ролики, интегрированные в видеоконтент на различных платформах.
• E-mail-маркетинг: рассылка рекламных сообщений по электронной почте.
• Реклама в социальных сетях (SMM): продвижение товаров и услуг через социальные платформы.
• Вирусный маркетинг: распространение рекламного контента самими пользователями за счет его оригинальности и привлекательности.

Отдельного внимания заслуживают новые и динамично развивающиеся виды интернет-рекламы, правовое регулирование которых формируется в последнее время:

Нативная реклама представляет собой рекламное сообщение, органично встроенное в контент площадки и внешне неотличимое от него. В российском законодательстве отсутствует легальное определение «нативной рекламы», что долгое время создавало «серую зону» для ее регулирования. Однако ФАС России в своих разъяснениях последовательно применяет к ней общие требования Закона «О рекламе» о добросовестности и достоверности. Это означает, что даже если нативная реклама маскируется под редакционный материал, она все равно должна соответствовать общим требованиям, включая пометку «Реклама» и указание на рекламодателя, если она соответствует критериям рекламы, определенным в Приказе ФАС России № 821/23. Часто нативная реклама схожа со спонсорской рекламой, за исключением случаев прямого рекламирования конкретного товара или услуги, что требует особого внимания к ее содержанию.

Таргетированная реклама является одним из наиболее мощных инструментов современного интернет-маркетинга. Это способ продвижения, который позволяет показывать рекламные объявления определенной целевой аудитории с заданными параметрами (демографическими данными, интересами, поведением) в социальных сетях, на сайтах или в приложениях. Несмотря на ее широкое применение, законодательство РФ также не содержит легального определения понятия «таргетированная реклама». Тем не менее, она полностью подпадает под общие положения ФЗ-38 и, как следствие, требует маркировки и соблюдения всех регуляторных норм, включая получение согласия на обработку персональных данных, на которых базируется таргетирование.

Инфлюенс-маркетинг — продвижение товаров и услуг через лидеров мнений (блогеров). Этот вид рекламы получил специфическое правовое регулирование с 1 января 2024 года благодаря поправкам в Закон «О рекламе», внесенным Федеральным законом от 26.12.2024 № 479-ФЗ. Эти поправки значительно уточнили порядок распространения рекламы в интернете, включая деятельность блогеров. Теперь под определение рекламы в инфлюенс-маркетинге попадают не только прямые денежные заказы, но и бартерные соглашения (обмен товаров/услуг на рекламу), упоминания продуктов в обзорах, а также любое скрытое продвижение, если оно направлено на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

В целях усиления контроля за инфлюенс-маркетингом, с 1 января 2025 года введен реестр блогеров, имеющих более 10 тысяч подписчиков, с обязанностью вносить данные о своем канале. Это требование установлено Постановлением Правительства РФ от 12.12.2024 № 2125 «О ведении реестра владельцев информационных ресурсов, имеющих более десяти тысяч подписчиков».

Дополнительно, с 1 сентября 2025 года, согласно Федеральному закону № 72-ФЗ и ФЗ № 479, введен запрет на размещение рекламы на платформах, доступ к которым ограничен на территории РФ (например, Instagram* и Facebook*, принадлежащие Meta, признанной экстремистской организацией в РФ). Это изменение существенно влияет на стратегии продвижения и требует от рекламодателей и блогеров тщательной проверки используемых платформ.

Правовое регулирование маркировки и отчетности интернет-рекламы

Обязательная маркировка и идентификация интернет-рекламы

Одним из наиболее значимых нововведений в сфере правового регулирования интернет-рекламы в России стало введение обязательной маркировки с 1 сентября 2022 года. Эти обновления, закрепленные в Федеральном законе № 38-ФЗ, обязывают участников рекламного рынка особым образом размечать весь цифровой контент, распространяемый на территории России. Цель нововведений — повышение прозрачности рекламного рынка, упрощение контроля со стороны регулирующих органов (ФАС, ФНС, Роскомнадзор) и борьба с недобросовестной рекламой.

Основные требования к маркировке интернет-рекламы:

1. Пометка «Реклама»: Каждое рекламное сообщение должно быть четко обозначено этой пометкой.
2. Указание на рекламодателя: Должны быть предоставлены сведения о рекламодателе (например, наименование юридического лица или ФИО индивидуального предпринимателя).
3. Уникальный идентификатор рекламы (erid): Это специальный цифровой код, который присваивается рекламному креативу и позволяет отслеживать его распространение и эффективность.

Процесс маркировки предполагает передачу данных о рекламных кампаниях в Роскомнадзор через специально аккредитованных Операторов рекламных данных (ОРД). Эти данные поступают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Информация должна быть передана до запуска рекламы, а затем ежемесячно обновляться, включая акты выполненных работ и данные о фактических показах и затратах. ЕРИР служит централизованным хранилищем, где собираются сведения о количестве показов объявлений, рекламных площадках, фактически потраченных средствах, а также об агентах и контрагентах, участвующих в рекламной кампании.

Среди утвержденных Роскомнадзором Операторов рекламных данных (ОРД) представлены крупные игроки российского IT-рынка: «Медиаскаут» (МТС), «Oзон-Орд», «ОРД-А» (AmberData), «ОРД-Лаборатория разработки» («Сбер»), «Первый ОРД» («Вымпелком»), «Яндекс» и VK.

Важно отметить, что не все виды онлайн-активности подлежат маркировке. Пункты 7-9 статьи 18 Федерального закона «О рекламе» устанавливают ряд исключений:

• Реклама своих товаров/услуг в push-уведомлениях и e-mail-рассылках для собственной базы клиентов: Если компания рассылает информацию своим существующим или потенциальным клиентам, которые дали согласие на получение таких сообщений, это не считается публичной рекламой, требующей маркировки.
• Радио- и телеролики, транслируемые в интернете без изменений: Если рекламный контент, изначально предназначенный для традиционных медиа, размещается в интернете в неизменном виде, он не требует дополнительной маркировки как интернет-реклама.
• Органическая поисковая выдача (SEO): Продвижение сайта в поисковых системах, основанное на улучшении его релевантности и авторитетности для алгоритмов, не является рекламой в контексте маркировки. Маркировке подлежат только платные рекламные интеграции, такие как рекламные статьи, баннеры или специальные блоки, которые по своей сути являются рекламой.

Понимание этих правил критически важно для всех участников рекламного рынка, чтобы избежать штрафов и обеспечить соответствие законодательным требованиям.

Финансовые обязательства участников рекламного рынка

Помимо требований к маркировке и отчетности, правовое регулирование интернет-рекламы в России расширилось за счет введения новых финансовых обязательств. С 1 апреля 2025 года Федеральный закон от 26.12.2024 № 479-ФЗ обязал рекламораспространителей и операторов рекламных систем уплачивать сбор в размере 3% квартального дохода от распространения интернет-рекламы, направленной на российских потребителей.

Цель введения сбора:

Эта мера призвана не только пополнить бюджет, но и оказать поддержку российским разработчикам программ для ЭВМ и баз данных. Предполагается, что собранные средства будут направлены на развитие отечественных ИТ-решений, что, в свою очередь, должно стимулировать инновации и конкурентоспособность в цифровой сфере.

Разграничение ответственности за уплату сбора:

Законодательство четко определяет круг лиц, несущих ответственность за полноту и своевременность уплаты обязательных отчислений в федеральный бюджет. К ним относятся:

• Рекламораспространители: Лица, осуществляющие фактическое размещение рекламы (например, владельцы сайтов, блоги).
• Операторы рекламных систем: Компании, предоставляющие технические платформы для размещения и управления рекламой (например, Яндекс Директ, VK Реклама).
• Рекламодатели: Заказчики рекламных кампаний.

Такое разграничение ответственности предполагает, что все участники цепочки рекламного размещения должны взаимодействовать друг с другом и контролировать выполнение финансовых обязательств. Введение этого сбора является значимым шагом в регулировании цифрового рекламного рынка и может оказать существенное влияние на экономику отрасли. При этом, важно понимать, насколько эти меры действительно способствуют развитию отечественных технологий, не создавая излишней нагрузки на добросовестных участников рынка.

Актуальные проблемы и пробелы в законодательстве об интернет-рекламе

Проблема отставания законодательства от технологического прогресса

Одним из наиболее острых вызовов в сфере правового регулирования интернет-рекламы в России является отставание законодательства от стремительного развития интернет-технологий. Цифровая среда постоянно генерирует новые форматы взаимодействия с аудиторией, которые быстро становятся инструментами продвижения, но при этом остаются за рамками существующего правового поля.

Эксперты регулярно отмечают появление правовых вакуумов. Например, законодательство еще не успело адекватно отреагировать на такие явления, как:

• Реклама в метавселенных: Виртуальные миры, где пользователи взаимодействуют через аватары, открывают новые возможности для брендов, но их рекламная деятельность пока не имеет четкого регулирования.
• Использование ИИ-агентов в рекламе: Чат-боты и виртуальные помощники, генерирующие рекламный контент или взаимодействующие с пользователями, создают вопросы об ответственности и маркировке.
• Динамический продакт-плейсмент: Встраивание рекламных объектов в видеоигры или потоковое видео в реальном времени, когда реклама меняется в зависимости от контекста или пользователя.

Кроме того, в научном сообществе России до сих пор нет единого мнения о том, распространяется ли действующее законодательство РФ о рекламе на интернет-рекламу в полной мере. Дискуссии ведутся вокруг нескольких ключевых вопросов:

• Применимость понятия «рекламная конструкция» к цифровым баннерам: Термин, исторически связанный с физическими объектами (билборды, вывески), вызывает вопросы при его адаптации к виртуальным рекламным пространствам.
• Определение объекта рекламирования в условиях быстро меняющихся цифровых продуктов и услуг: В эпоху постоянных обновлений и появления новых цифровых сущностей (например, NFT, токены, SaaS-продукты) становится сложнее однозначно квалифицировать, что именно является объектом рекламного воздействия.
• Правовой статус инфлюенс-маркетинга до последних изменений: До недавних поправок в закон, регулирование деятельности блогеров было неполным, что создавало неопределенность.

Отсутствие специального законодательного регулирования рекламы, размещаемой блогерами в социальных сетях (до недавних поправок), а также легального определения «нативной рекламы» в российском законодательстве, создавали так называемую «серую зону». Это означало, что многие рекламные интеграции могли оставаться без должного контроля и маркировки, что подрывало принципы добросовестной конкуренции и защиты потребителей. Хотя последние изменения частично закрыли эти пробелы, сам процесс адаптации законодательства остается медленным по сравнению с темпами развития технологий. И что из этого следует? Законодателю предстоит не просто «догонять» технологии, но и научиться предвосхищать их развитие, создавая гибкие рамочные нормы, способные охватить будущие инновации, ведь иначе правовые лакуны будут возникать постоянно.

Этические аспекты и проблемы конфиденциальности

Помимо чисто правовых пробелов, интернет-реклама порождает и ряд серьезных этических проблем, которые напрямую влияют на пользовательский опыт и доверие к цифровой среде. К таким проблемам относятся:

• Навязчивые всплывающие окна и баннеры: Несмотря на технические возможности их блокировки, многие сайты продолжают использовать агрессивные форматы рекламы, которые мешают просмотру контента.
• Избыточное количество рекламы: Перенасыщенность рекламными объявлениями приводит к «баннерной слепоте» и общему негативному отношению к рекламе.
• Анимированная реклама: Часто отвлекает внимание и может быть причиной замедления работы устройств.
• Принуждение пользователя к использованию технологий для просмотра рекламы: Некоторые платформы требуют отключения блокировщиков рекламы или просмотра рекламы для доступа к контенту.
• Замедленная работа компьютера/мобильного устройства: Тяжелые рекламные скрипты и медиафайлы могут существенно снижать производительность устройства пользователя.
• Маскировка рекламы под системные сообщения: Наиболее недобросовестная практика, которая вводит пользователя в заблуждение, имитируя важные уведомления или предупреждения.

Однако, одна из самых глубоких этических и правовых проблем связана с конфиденциальностью данных. Некоторые эксперты отмечают, что использование таргетированной рекламы, основанной на сборе и анализе больших объемов персональных данных, может привести к серьезным проблемам конфиденциальности. Исследования показывают, что 65% российских пользователей обеспокоены тем, как компании используют их персональные данные для таргетирования рекламы. Это вызывает активные дискуссии о необходимости более строгих механизмов контроля и прозрачности в сборе, хранении и использовании личной информации. Баланс между эффективностью таргетинга и защитой частной жизни пользователей остается одной из ключевых нерешенных задач. Какой важный нюанс здесь упускается? Часто пользователи не осознают, насколько глубоко алгоритмы анализируют их поведение и предпочтения, что делает проблему конфиденциальности еще более острой, ведь неосведомленность лишает их возможности эффективно защищать свои права.

Дополнительным вызовом становится и вступивший в силу с 1 сентября 2025 года запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах организаций, признанных экстремистскими или нежелательными в России. Это решение, хотя и направлено на обеспечение национальной безопасности, создает новые этические и юридические дилеммы для рекламодателей, которые должны тщательно проверять свои рекламные каналы.

Вызовы от новых технологий: искусственный интеллект и большие данные

Развитие информационных технологий, в частности искусственного интеллекта (ИИ) и больших данных (Big Data), создает беспрецедентные вызовы для правового регулирования интернет-рекламы.

Искусственный интеллект (ИИ) в рекламе:

ИИ активно применяется для:

• Генерации медиаконтента: Создание изображений, текстов, видео для рекламных кампаний.
• Анализа больших данных о клиентах: Прогнозирование поведения потребителей, выявление паттернов.
• Настройки таргетированной рекламы: Автоматизация выбора целевой аудитории и оптимизации рекламных кампаний.
• Автоматизации общения с аудиторией: Чат-боты, виртуальные ассистенты.

Однако, такое широкое применение ИИ порождает ряд серьезных правовых вызовов. В частности, это касается вопросов авторского права на генерируемый контент – кому принадлежат права на изображение или текст, созданный нейросетью? Также актуальной является необходимость получения согласия на использование ИИ-образов людей в рекламе, особенно если эти образы реалистично имитируют реальных людей.

В России пока нет специального закона об ИИ, но ведется активная работа по созданию нормативно-правовой базы. Одним из ключевых направлений этой работы является разработка и внедрение «Кодекса этики в сфере искусственного интеллекта», который был подписан крупными российскими компаниями и государственными организациями в 2024 году. Этот кодекс направлен на формирование ответственного отношения к развитию и применению ИИ, устанавливая общие принципы его использования. Кроме того, в России внедряются экспериментальные правовые режимы (ЭПР), которые позволяют тестировать продукты с ИИ, временно смягчая законодательство в контролируемой среде. При этом участники ЭПР несут повышенную ответственность за потенциальную угрозу жизни и безопасности человека.

Большие данные (Big Data) в рекламе:

Термин «Большие данные» (Big Data) до сих пор не получил нормативно-правового определения ни в одной из юрисдикций мира, включая Россию. Тем не менее, это огромные объемы структурированной и неструктурированной информации, которая обрабатывается для выявления закономерностей и тенденций, например, восприятия рекламы на основе откликов пользователей.

Проблемы правового регулирования Больших данных заключаются в поиске компромисса между двумя, казалось бы, противоположными целями: снятием барьеров для развития цифровой среды и защитой персональных данных физических лиц. Для решения этой проблемы предлагается разработка специализированных нормативных актов, которые бы устанавливали четкие правила сбора, хранения и использования обезличенных больших данных, а также механизмы контроля за их применением в рекламных целях, например, путем введения «цифровых песочниц» для тестирования новых технологий.

Важным шагом в этом направлении стал Закон о рекомендательных технологиях, вступивший в силу 1 октября 2023 года. Он обязывает сайты предоставлять пользователю полную информацию о механизмах и алгоритмах сбора сведений и объяснять механику своих рекомендаций. Роскомнадзор, в свою очередь, получил полномочия по надзору за работой рекомендательных систем и может заблокировать ресурсы, скрывающие информацию о сборе данных. Это направлено на повышение прозрачности и контроля за использованием данных в алгоритмах, которые во многом определяют, какую рекламу видит пользователь.

Ответственность за нарушения законодательства об интернет-рекламе

Административная ответственность

Нарушения законодательства о рекламе в интернете влекут за собой административную ответственность, предусмотренную статьей 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях (КоАП РФ). Эта статья является универсальной и применяется ко всем видам рекламной деятельности, включая цифровую.

Общие штрафы за нарушение законодательства о рекламе установлены в следующих размерах:

• Для граждан: от 2 000 до 2 500 рублей.
• Для должностных лиц: от 4 000 до 20 000 рублей.
• Для юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.

С учетом специфики интернет-рекламы и введенных требований к маркировке, были введены дополнительные, более строгие штрафы за конкретные нарушения:

• За распространение рекламы в интернете без идентификатора (токена) или с его неправильным размещением: С 1 сентября 2023 года предусмотрены следующие штрафы:
  • Для физических лиц: от 30 000 до 100 000 рублей.
  • Для должностных лиц или индивидуальных предпринимателей: от 100 000 до 200 000 рублей.
  • Для юридических лиц: от 200 000 до 500 000 рублей.
• За отсутствие в рекламном объявлении пометки «Реклама» и указания на рекламодателя: С 1 сентября 2022 года за это нарушение ФАС может наложить штрафы:
  • Для физических лиц: от 2 000 до 2 500 рублей.
  • Для должностных лиц или ИП: от 4 000 до 20 000 рублей.
  • Для юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.

Важной особенностью правоприменения является то, что штраф могут получить все участники цепочки рекламного размещения. Это означает, что к ответственности могут быть привлечены как компания, оплатившая рекламную интеграцию (рекламодатель), так и блогер, разместивший эту рекламу (рекламораспространитель), а также операторы рекламных систем, если нарушение произошло по их вине. Такая «солидарная» ответственность призвана стимулировать всех участников рынка к строгому соблюдению законодательства.

Гражданско-правовая ответственность

Помимо административной, за нарушения в сфере интернет-рекламы может наступать и гражданско-правовая ответственность. Одним из ярких примеров является незаконное использование изображения человека в рекламе.

Статья 152.1 Гражданского кодекса РФ относит право гражданина на собственное изображение к личным неимущественным правам. Использование изображения любого человека (включая знаменитостей) в рекламе без его согласия является незаконным. В случае такого нарушения лицо, чье изображение было неправомерно использовано, вправе требовать:

• Удаления изображения: Прекращения его использования.
• Возмещения убытков: Если незаконное использование повлекло материальный ущерб.
• Компенсации морального вреда: За причиненные нравственные или физические страдания.

Примером может служить использование фотографий или видеороликов блогеров, актеров или просто обычных граждан в рекламных кампаниях без их письменного разрешения. Даже если лицо является публичным, его изображение может быть использовано только с согласия, за исключением случаев, прямо предусмотренных законом (например, съемка в публичных местах, где изображение является лишь частью общего плана, или использование в государственных, общественных или научных целях).

Наличие как административной, так и гражданско-правовой ответственности подчеркивает серьезность подхода законодателя к регулированию рекламной деятельности в интернете и защиту прав всех участников – как потребителей, так и лиц, чьи права могут быть нарушены рекламным контентом.

Вызовы информационных технологий для регулирования интернет-рекламы

Искусственный интеллект, большие данные и рекомендательные технологии

Современные информационные технологии, в особенности искусственный интеллект (ИИ) и большие данные (Big Data), являются двигателями прогресса в сфере интернет-рекламы, но одновременно порождают новые, сложные правовые вызовы, требующие оперативного реагирования со стороны законодателя.

Искусственный интеллект (ИИ) в рекламе:

Применение ИИ в рекламе охватывает широкий спектр задач: от автоматизации до креатива. ИИ-системы способны:

• Генерировать медиаконтент: Создавать уникальные тексты, изображения, видеоролики, адаптированные под конкретную аудиторию или рекламную кампанию. Это включает в себя разработку сценариев, написание рекламных слоганов и даже создание виртуальных моделей или персонажей.
• Анализировать большие данные о клиентах: Прогнозировать потребительское поведение, выявлять скрытые закономерности и предпочтения, что позволяет значительно повысить точность таргетирования.
• Настраивать таргетированную рекламу: Автоматически оптимизировать рекламные кампании в реальном времени, выбирая наиболее эффективные каналы и время показа.
• Автоматизировать общение с аудиторией: Через чат-боты и виртуальных ассистентов, которые могут персонализировано отвечать на вопросы, предлагать продукты и обрабатывать возражения.

Несмотря на очевидные преимущества, правовые вызовы, связанные с ИИ в рекламе, многогранны. Основные из них включают:

• Вопросы авторского права на генерируемый контент: Кому принадлежат права на произведение, созданное ИИ? Является ли ИИ автором? Если нет, то кто несет ответственность за нарушения авторских прав, если ИИ генерирует контент, похожий на уже существующий?
• Необходимость получения согласия на использование ИИ-образов людей: Если ИИ создает реалистичные образы людей, возникает вопрос о защите личных неимущественных прав этих «виртуальных» личностей, а также о том, требуется ли согласие реальных людей, если ИИ обучался на их изображениях.

В России пока нет специального закона об ИИ, но работа над созданием нормативно-правовой базы ведется активно. Одним из значимых шагов стала разработка и внедрение «Кодекса этики в сфере искусственного интеллекта», который был подписан крупными российскими компаниями и государственными организациями в 2024 году. Этот документ, хотя и не является нормативно-правовым актом, формирует этические принципы и стандарты ответственного отношения к развитию и применению ИИ.

Кроме того, в России активно используются экспериментальные правовые режимы (ЭПР), которые позволяют тестировать продукты с ИИ в контролируемой среде, временно смягчая законодательные требования. Это дает возможность компаниям внедрять инновационные решения, а регуляторам – изучать их влияние и адаптировать законодательство. Однако, участники ЭПР несут повышенную ответственность за потенциальную угрозу жизни и безопасности человека, что подчеркивает необходимость осторожного подхода к новым технологиям.

Большие данные (Big Data):

Термин «Большие данные» (Big Data), несмотря на повсеместное использование, до сих пор не получил унифицированного нормативно-правового определения ни в одной из юрисдикций мира, включая Россию. Тем не менее, это огромные объемы структурированной и неструктурированной информации, которая обрабатывается для выявления закономерностей и тенденций, например, восприятия рекламы на основе откликов пользователей.

Основные проблемы правового регулирования Больших данных заключаются в поиске компромисса между двумя глобальными задачами:

1. Снятие барьеров для цифровой среды: Необходимо обеспечить условия для свободного развития технологий и бизнес-моделей, основанных на данных.
2. Защита персональных данных физических лиц: Крайне важно обеспечить неприкосновенность частной жизни и защиту конфиденциальной информации граждан.

Для решения этой дилеммы предлагается разработка специализированных нормативных актов, которые бы устанавливали четкие правила сбора, хранения и использования обезличенных больших данных, а также механизмы контроля за их применением в рекламных целях, например, путем введения «цифровых песочниц» для тестирования новых технологий.

Рекомендательные технологии:

С 1 октября 2023 года в России вступил в силу Закон о рекомендательных технологиях, который стал важным шагом в регулировании использования данных для персонализации контента и рекламы. Этот закон обязывает сайты предоставлять пользователю полную информацию о механизмах и алгоритмах сбора сведений, а также объяснять механику своих рекомендаций. Это означает, что пользователь должен иметь возможность понять, почему ему показывают ту или иную рекламу или контент.

Роскомнадзор получил полномочия по надзору за работой рекомендательных систем и может заблокировать ресурсы, скрывающие информацию о сборе данных. Эта мера направлена на повышение прозрачности работы алгоритмов и защиту прав пользователей на информацию и контроль за использованием их данных.

Правовое регулирование сбора, обработки и использования персональных данных в контексте интернет-рекламы

Основные принципы и нормативная база

Правовое регулирование сбора, обработки и использования персональных данных (ПДн) в Российской Федерации является одним из важнейших аспектов в контексте интернет-рекламы. Оно направлено на защиту конституционных прав и свобод человека и гражданина, в том числе права на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну. Основу этого регулирования составляют:

• Федеральный закон от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных» (ФЗ-152): Этот закон является ключевым документом, определяющим понятия, принципы, условия и порядок обработки персональных данных.
• Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (ФЗ-149): Регулирует отношения, возникающие в сфере информации, информационных технологий и защиты информации, что косвенно влияет и на работу с ПДн.
• Статья 86 Трудового кодекса РФ: Устанавливает общие требования к обработке персональных данных работника и гарантии их защиты.

Согласно ФЗ-152, персональные данные — это любая информация, относящаяся к прямо или косвенно определенному или определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных). В контексте интернет-рекламы к персональным данным могут относиться:

• ФИО, телефон, e-mail.
• Cookie-файлы (если они позволяют идентифицировать пользователя).
• Данные о местоположении.
• Ники в социальных сетях, если они позволяют идентифицировать лицо.
• IP-адреса, история просмотров, предпочтения, данные о покупках – все, что может быть связано с конкретным человеком.

Порядок получения согласия на обработку данных и получение рекламных рассылок

Центральным принципом обработки персональных данных является предварительное согласие субъекта персональных данных. Сбор, обработка и использование ПДн в целях продвижения товаров, работ и услуг путем осуществления прямых контактов с потенциальным потребителем допускается только при наличии такого согласия.

Ключевым аспектом, который часто вызывает путаницу, является разграничение двух видов согласий:

1. Согласие на получение рекламных рассылок: Регулируется ФЗ-38 «О рекламе» и требуется для отправки пользователю рекламных сообщений (например, по электронной почте или SMS).
2. Согласие на обработку персональных данных: Регулируется ФЗ-152 «О персональных данных» и необходимо для сбора, хранения, систематизации, использования и других операций с данными пользователя.

Важно понимать, что это два разных согласия, которые необходимо получать отдельно. Нельзя объединять их в одном документе или требовать от пользователя дать одно согласие, которое автоматически включает другое.

С 1 сентября 2025 года введены новые, более строгие требования к оформлению согласия на обработку персональных данных. Теперь оно должно быть оформлено в виде отдельного документа, не объединенного с другими документами или информацией, и подписано субъектом персональных данных. Это означает, что согласие не может быть частью пользовательского соглашения или политики конфиденциальности. Кроме того, чекбоксы для согласия на обработку персональных данных и на получение рекламных рассылок должны быть пустыми, то есть пользователь должен сам активно проставить галочки, подтверждая свое согласие. Предустановленные галочки или автоматическое согласие по умолчанию запрещены.

Субъект персональных данных в любой момент может отозвать свое согласие на обработку данных. Оператор обязан прекратить обработку в течение 30 дней со дня обращения, если договором не предусмотрен иной срок.

Оператор персональных данных (любое лицо, организующее обработку ПДн, например, владелец сайта или интернет-магазина) обязан:

• Разместить на сайте Политику конфиденциальности, четко описывающую принципы обработки данных.
• Уведомлять Роскомнадзор о начале обработки данных.
• Обеспечивать защиту данных от несанкционированного доступа.
• Отвечать на запросы пользователей относительно их данных.

Ответственность за нарушения в сфере персональных данных

С 30 мая 2025 года значительно ужесточены штрафы за нарушение законодательства о персональных данных. Это свидетельствует о возрастающем внимании государства к этой сфере и стремлении усилить защиту прав граждан.

Новые штрафы за повторное нарушение требований к обработке персональных данных могут достигать 15 миллионов рублей для юридических лиц, что существенно превышает предыдущие максимальные размеры и делает такие нарушения крайне невыгодными для бизнеса.

Конкретные размеры административных штрафов за различные нарушения включают:

• За обработку данных без правового основания или согласия, либо с нарушением требований к составу сведений в согласии:
  • Для физических лиц — от 10 000 до 15 000 рублей.
  • Для должностных лиц — от 50 000 до 100 000 рублей.
  • Для юридических лиц — от 150 000 до 300 000 рублей.
• За неуведомление Роскомнадзора о начале обработки персональных данных:
  • Для индивидуальных предпринимателей и компаний — от 100 000 до 300 000 рублей.
  • Для должностных лиц — от 30 000 до 50 000 рублей.
• За утечку данных: Штрафы могут достигать 15 миллионов рублей, а при повторной утечке могут составлять от 1 до 3% годовой выручки компании, что является чрезвычайно существенной санкцией.

Эти меры подчеркивают, что компании, работающие с персональными данными в контексте интернет-рекламы, должны уделять первостепенное внимание соблюдению всех требований ФЗ-152 и сопутствующих нормативных актов, иначе рискуют столкнуться с серьезными финансовыми и репутационными потерями.

Перспективы развития и совершенствования правового регулирования интернет-рекламы в РФ

Модернизация ФЗ «О рекламе» и расширение полномочий ФАС

В условиях динамичного развития цифровой экономики становится очевидной необходимость модернизации действующего в России Федерального закона «О рекламе» (ФЗ-38). Несмотря на то, что закон является достаточно универсальным, он нуждается в адаптации к современным цифровым реалиям, сохраняя при этом проверенные и эффективные положения. Цель такой модернизации — создать более гибкую и всеобъемлющую правовую базу, способную адекватно реагировать на новые вызовы и форматы рекламы.

Одним из ключевых направлений совершенствования является расширение полномочий Федеральной антимонопольной службы (ФАС). Предложения включают:

• Упрощение процедуры возбуждения административных дел: Сокращение бюрократических преград и временных затрат на начало расследования нарушений.
• Ускорение привлечения виновных к ответственности: В условиях быстрого распространения информации в интернете, оперативная реакция на нарушения является критически важной для предотвращения ущерба и восстановления справедливости.

Расширение полномочий ФАС позволит сделать ее работу более эффективной и оперативной, что, в свою очередь, будет способствовать повышению дисциплины на рекламном рынке. Какое значение это имеет для потребителей? Это означает более быструю защиту от недобросовестной рекламы и более прозрачные правила игры для всех участников.

Регулирование рекламы в мессенджерах и новые подходы к ответственности

Еще одной актуальной задачей является законодательное урегулирование рекламы в мессенджерах. Эти платформы имеют колоссальные масштабы распространения и проникновения в жизнь пользователей, но при этом практически не поддаются эффективному контролю со стороны регулятора. Особенно остро проблема стоит в отношении рекламы, которая требует особого контроля в силу социальных и этических соображений:

• Алкогольная продукция.
• Азартные игры.
• Финансовые услуги (например, микрозаймы, ценные бумаги).
• Биологически активные добавки (БАДы).

Неконтролируемое распространение такой рекламы в мессенджерах может нанести значительный вред общественному здоровью и финансовому благополучию граждан.

Важен и особый подход к регулированию интернет-рекламы с учетом специфики различных платформ. Необходимо развивать сотрудничество с ключевыми интернет-компаниями (владельцами платформ, социальными сетями, мессенджерами) для обсуждения:

• Технических аспектов размещения рекламы: Разработка стандартов и инструментов для автоматизированной маркировки, контроля и отчетности.
• Вопросов ответственности: Четкое определение ролей и зон ответственности каждого участника цепочки рекламного размещения, включая саму платформу.

Такое партнерство позволит создать более эффективные и гибкие механизмы регулирования, учитывающие технологические особенности цифровой среды.

Баланс между инновациями и защитой интересов потребителей

Развитие законодательства должно обеспечивать тонкий баланс между поддержкой инноваций в рекламной деятельности и защитой интересов потребителей, а также прозрачностью информации и стимуляцией инноваций. Чрезмерное или непродуманное регулирование может подавить развитие новых технологий и форматов, тогда как его отсутствие создает почву для злоупотреблений.

Например, чрезмерное ограничение таргетированной рекламы, которая является одним из наиболее эффективных инструментов в цифровом маркетинге, может привести к значительному снижению эффективности рекламы в интернете и, как следствие, доходов онлайн-платформ. Это может замедлить развитие всей цифровой индустрии. Поэтому законодатель должен находить золотую середину, стимулируя инновации при условии соблюдения этических норм и прав потребителей на конфиденциальность и добросовестную информацию.

Актуальными направлениями развития нормативно-правового регулирования являются также криптовалютная и блогерская сферы. Введение реестра блогеров и ужесточение требований к инфлюенс-маркетингу — это лишь первые шаги. Требуется дальнейшее уточнение правил для контента, связанного с криптовалютами, и других быстро меняющихся цифровых активов, а также адаптация законодательства к новым моделям взаимодействия блогеров с аудиторией и рекламодателями.

В целом, будущее правового регулирования интернет-рекламы в РФ будет определяться способностью законодателя оперативно и адекватно реагировать на технологические изменения, сохраняя при этом фундаментальные принципы защиты прав и интересов граждан и обеспечивая благоприятные условия для развития цифровой экономики.

Заключение

Правовое регулирование интернет-рекламы в Российской Федерации является сложным и динамично развивающимся полем, которое постоянно адаптируется к стремительным изменениям цифровой среды. Проведенный анализ показал, что 2025 год ознаменован рядом критически важных законодательных новелл, направленных на повышение прозрачности и управляемости рекламной деятельности в сети. Введение детализированных критериев отнесения информации к рекламе, обязательная маркировка и отчетность в ЕРИР, а также новые финансовые обязательства в виде 3% сбора – все это свидетельствует о серьезном подходе законодателя к упорядочиванию цифрового рекламного рынка.

Однако, несмотря на эти шаги, правовая система по-прежнему сталкивается с существенными вызовами. Проблема отставания законодательства от технологического прогресса, особенно в отношении новых форматов (метавселенные, ИИ-агенты, динамический продакт-плейсмент), создает правовые вакуумы, которые требуют немедленного заполнения. Этические аспекты, такие как навязчивая реклама и проблемы конфиденциальности персональных данных, остаются в центре внимания, требуя более строгих механизмов контроля и прозрачности. Вызовы, связанные с искусственным интеллектом и большими данными, в частности вопросы авторского права на ИИ-генерированный контент и баланс между инновациями и защитой данных, ставят перед юристами и регуляторами совершенно новые задачи. Ужесточение административной и гражданско-правовой ответственности за нарушения в сфере рекламы и персональных данных подчеркивает стремление государства к обеспечению добросовестности и законности в этой отрасли.

Перспективы развития правового регулирования интернет-рекламы связаны с дальнейшей модернизацией Федерального закона «О рекламе», расширением полномочий ФАС для более оперативного реагирования на нарушения и, что крайне важно, с законодательным урегулированием рекламы в мессенджерах. Ключевым направлением остается поиск оптимального баланса между поддержкой инноваций и защитой интересов потребителей, обеспечивая при этом прозрачность рынка и стимулируя развитие новых технологий. Дальнейшие системные подходы, основанные на сотрудничестве государства, бизнеса и научного сообщества, критически важны для формирования эффективной, этичной и инновационной среды в сфере интернет-рекламы в Российской Федерации.

Список использованной литературы

1. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 20.10.2025) // Собрание законодательства РФ. 2002. № 1 (ч. 1). Ст. 1.
2. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (ред. от 20.10.2025) // Собрание законодательства РФ. 2006. № 12. Ст. 1232.
3. Федеральный закон от 26.12.2024 № 479-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе»» // Российская газета. 2024. № 291.
4. Постановление Правительства РФ от 18.02.2005 г. № 87 «Об утверждении перечня наименований услуг связи, вносимых в лицензии, и перечней лицензионных условий» // Собрание законодательства РФ. 2005. № 9. Ст. 719.
5. Приказ Федеральной антимонопольной службы от 14 ноября 2023 г. № 821/23 «Об утверждении руководства по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы»». Доступ из СПС «Гарант».
6. Материалы научно-практической конференции «Основные направления развития российского рынка рекламы в связи с принятием новой редакции ФЗ «О рекламе». 2009. Доступ из СПС «Гарант».
7. Орешкина О.В. Дистанционная торговля товарами // Внешнеторговое право. 2003. № 1. С. 11.
8. Петровский С.В. Защита информации // Конфидент. 2001. № 3. С. 28-32.
9. Поднебесников Е.С. Актуальные проблемы правового регулирования рекламы в сети Интернет. М., 2007.
10. Волощук А.А. Тенденции и перспективы развития нормативно-правового регулирования в интернет-рекламе в 2025 году // Научный вестник Крыма. 2025. № 2. URL: https://nvk-journal.ru/index.php/nvk/article/view/1000 (дата обращения: 20.10.2025).
11. Закон о рекламе адаптируют под цифровые реалии // ITSpeaker. 22.09.2025. URL: https://itspeaker.ru/news/2025-09-22/zakon-o-reklame-adaptiruyut-pod-cifrovye-realii (дата обращения: 20.10.2025).
12. Законна ли нативная реклама? // Sostav.ru. 2017. URL: https://www.sostav.ru/publication/zakonna-li-nativnaya-reklama-12497.html (дата обращения: 20.10.2025).
13. Искусственный интеллект в бизнесе: новые вызовы для юриста // Право.ру. 2025. URL: https://pravo.ru/story/260799/ (дата обращения: 20.10.2025).
14. Искусственный интеллект в рекламе: технологические и правовые вызовы // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/iskusstvennyy-intellekt-v-reklame-tehnologicheskie-i-pravovye-vyzovy (дата обращения: 20.10.2025).
15. Как будет работать инфлюенс-маркетинг в России с 1 сентября // Sostav.ru. 2023. URL: https://www.sostav.ru/publication/kak-budet-rabotat-inflyuens-marketing-v-rossii-s-1-sentyabrya-68936.html (дата обращения: 20.10.2025).
16. Как регулирование больших данных повлияет на рекламный рынок // Sostav.ru. 2023. URL: https://www.sostav.ru/publication/kak-regulirovanie-bolshikh-dannykh-povliyaet-na-reklamnyj-rynok-33306.html (дата обращения: 20.10.2025).
17. Как регулируются законодательством персональные данные и Big Data // digital.gov.ru. 2025. URL: https://digital.gov.ru/ru/events/40106/ (дата обращения: 20.10.2025).
18. Маркировка рекламы в интернете в 2025 году: закон и штрафы // Яндекс Директ. 2025. URL: https://yandex.ru/adv/articles/markirovka-reklamy-v-internete-v-2025-godu-zakon-i-shtrafy (дата обращения: 20.10.2025).
19. Нативная реклама глазами медиаюриста // МедиаПраво.ком. URL: https://mediapravo.com/nativnaya-reklama-glazami-media-yurista/ (дата обращения: 20.10.2025).
20. Новые критерии онлайн-рекламы и их значение для рынка // IT-юристы | ШЕВЦОВ.РУ. URL: https://shevtsov.ru/news/novye-kriterii-onlayn-reklamy-i-ih-znachenie-dlya-rynka/ (дата обращения: 20.10.2025).
21. Новые правила обработки персональных данных с 30 мая 2025 // Beauty Expert. 2025. URL: https://beautyexpert.pro/blog/novye-pravila-obrabotki-personalnyh-dannyh-s-30-maya-2025/ (дата обращения: 20.10.2025).
22. Обязательная маркировка рекламы — как и что делать в 2024 году // Андата. URL: https://andata.ru/blog/markirovka-reklamy/ (дата обращения: 20.10.2025).
23. ОСОБЕННОСТИ ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В СЕТИ «ИНТЕРНЕТ» В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-pravovogo-regulirovaniya-reklamy-v-seti-internet-v-rossiyskoy-federatsii (дата обращения: 20.10.2025).
24. Персональная данность: что делать рекламодателям в эпоху пост-cookie // Sostav.ru. 2021. URL: https://www.sostav.ru/publication/personalnaya-dannost-chto-delat-reklamodatelyam-v-epokhu-post-cookie-50346.html (дата обращения: 20.10.2025).
25. Персональные данные: требования закона и ответственность // DashaMail. 2024. URL: https://dashamail.ru/blog/personalnye-dannye-trebovaniya-zakona-i-otvetstvennost/ (дата обращения: 20.10.2025).
26. Понятие рекламы // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/3bfc26317bd01efad6f67aadf9981b248a57ef4b/ (дата обращения: 20.10.2025).
27. Правовое регулирование инфлюенс-маркетинга // yoloco.io. URL: https://yoloco.io/ru/blog/pravovoe-regulirovanie-inflyuens-marketinga (дата обращения: 20.10.2025).
28. Правовое регулирование интернет-рекламы в условиях цифровой экономики // Центр цифровых прав. URL: https://digital-law.ru/articles/pravovoe-regulirovanie-internet-reklamy-v-usloviyah-cifrovoy-ekonomiki/ (дата обращения: 20.10.2025).
29. Правовое регулирование рекламы в Интернете // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/75f3d45c36394595e865668e27c1543e5c9a1744/ (дата обращения: 20.10.2025).
30. Правовой статус нативной рекламы в России и за рубежом: проблемы и тренды регулирования // ВШЭ. 2024. URL: https://www.hse.ru/edu/vkr/731737471 (дата обращения: 20.10.2025).
31. ПРОБЛЕМЫ ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-pravovogo-regulirovaniya-reklamnoy-deyatelnosti-v-seti-internet (дата обращения: 20.10.2025).
32. Проблемы правового регулирования рекламы в сети Интернет // Studbooks.net. URL: https://studbooks.net/1460341/marketing/problemy_pravovogo_regulirovaniya_reklamy_seti_internet (дата обращения: 20.10.2025).
33. Проблемы конфиденциальности личных данных в интернет-маркетинге // Sostav.ru. 2021. URL: https://www.sostav.ru/publication/problemy-konfidentsialnosti-lichnykh-dannykh-v-internet-marketinge-52646.html (дата обращения: 20.10.2025).
34. Проблемы защиты персональных данных в процессе использования таргетированной рекламы // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-zaschity-personalnyh-dannyh-v-protsesse-ispolzovaniya-targetirovannoy-reklamy (дата обращения: 20.10.2025).
35. Реклама в интернете. Что важно учитывать бизнесу с 1 апреля // Гарант.ру. 2025. URL: https://www.garant.ru/news/1690066/ (дата обращения: 20.10.2025).
36. Регулирование интернет-рекламы в России: ключевые требования и ответственность в 2025 году // VC.ru. 2025. URL: https://vc.ru/legal/1179047-regulirovanie-internet-reklamy-v-rossii-klyuchevye-trebovaniya-i-otvetstvennost-v-2025-godu (дата обращения: 20.10.2025).
37. Согласие на обработку персональных данных с 1 сентября 2025 года: новые правила оформления и штрафы до 700 тыс. руб. за их нарушение // Гарант.ру. 2025. URL: https://www.garant.ru/articles/1690088/ (дата обращения: 20.10.2025).
38. Согласие на обработку персональных данных: новые требования с 1 сентября 2025 года // Контур. 2025. URL: https://kontur.ru/articles/7187 (дата обращения: 20.10.2025).
39. Таргетированная реклама: гражданско-правовой аспект // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/targetirovannaya-reklama-grazhdansko-pravovoy-aspekt (дата обращения: 20.10.2025).
40. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ НОРМАТИВНОГО ПРАВОВОГО И ДОГОВОРНОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В СЕТИ «ИНТЕРНЕТ» // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-razvitiya-i-perspektivy-normativnogo-pravovogo-i-dogovornogo-regulirovaniya-reklamy-v-seti-internet (дата обращения: 20.10.2025).
41. ФАС России сформулировала новые критерии определения интернет-рекламы // Гарант.ру. 2023. URL: https://www.garant.ru/news/1684347/ (дата обращения: 20.10.2025).
42. Что нужно знать о законе о маркировке рекламы в 2025 году // Битрикс24. 2025. URL: https://www.bitrix24.ru/blogs/articles/zakon-o-reklame-v-internete.php (дата обращения: 20.10.2025).
43. Юридические аспекты интернет-маркетинга: персональные данные, реклама, авторское право // traff-agency.ru. URL: https://traff-agency.ru/articles/yuridicheskie-aspekty-internet-marketinga-personalnye-dannye-reklama-avtorskoe-pravo/ (дата обращения: 20.10.2025).
44. Юридические тонкости в инфлюенс-маркетинге: как работать с правами на контент // Yagla.ru. 2024. URL: https://yagla.ru/blog/post/yuridicheskie-tonkosti-v-inflyuens-marketinge-kak-rabotat-s-pravami-na-kontent/ (дата обращения: 20.10.2025).