Содержание
Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Необходимость репозиционирования торговой марки в наше время 4
2. Примеры неудавшегося ребрендинга 10
Заключение 17
Библиография: 18
Выдержка из текста
Большое количество факторов на сегодняшний день вынуждают маркетологов задуматься о проведении ребрендинга (или репозиционирования) своих торговых марок. Стремительно изменение потребностей потребителей в наше время довольно быстро размывает утвержденную позицию бренда. И жестокая конкуренции, вызванная появлением новых продуктов и инновационных проектов, быстрым развитием свежих каналов распределения и использованием недавно появившихся средств продвижения, заставляет маркетологов возвращаться к разработки своего продукта вновь и начинать все сначала.
Зачастую руководители компаний, интернет-маркетологи недовольны попытками ребрендинга своих компаний. Часто инвестиции, направленные на репозиционирование товара, не окупаются, не приводят к ожидаемому повышению спроса на продукт и, в целом, не улучшают имидж бренда.
Список использованной литературы
1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. — Питер, 2011 г. 496 с.
2. Гладунов О. В России настал полный ребрендинг – почта готовится стать банком. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://svpressa.ru/economy/article/18603.
3. Гэд Т. 4D брендинг – взламывая корпоративный код сетевой экономики / пер. с англ. – 3-е изд. – Спб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 228 с.
4. Клифтон Р., Симмонз Дж. Бренды и брендинг / Пер. с англ. – М.: Олимп-Бизнес, 2008. – 352 с.
5. Тесакова Н. В. Тесаков В. Н. Бренд и торговая марка: развод по – русски. -Питер, 2004 г. – 268 с.
6. Траут Д. Райс Э. Позиционирование. Битва за узнаваемость. -Питер, 2004 г. – 256 с.
7. Траут Д. Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса. — Питер, 2010 г. – 198 с.
8. Филимонова В. Ребрендинг по-русски. [Электронный ресурс]. — Информационный сайт политических комментариев: http://politcom.ru/2176.html.
9. Хотяшева О. М. Инновационный менеджмент: Учебное пособие. 2-е изд. — Питер, 2006 г. – 384 с.
С этим материалом также изучают
... свои бренды. Позднее ребрендинг стали использ о вать и наши производители потребительских товаров с целью разработки марки продукта, ... чественный потребитель реально воспринимает лишь фрагменты комплексного бренда. Торговая марка для него должна допо л ...
Изучите теоретические основы и этапы ребрендинга в госсекторе. В статье представлен глубокий анализ ключевых кейсов российских госкорпораций, включая Сбер, РЖД и Ростех, что является идеальной базой для написания академической работы.
... репутация имидж и бренд фирмы.- М.: Издательство – торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010.55.Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта.- М.: Дашков и ...
... репутация имидж и бренд фирмы.- М.: Издательство – торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010.55. Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта.- М.: Дашков ...
... российских молочных продуктов (на примере компании «Юнимилк»)37 ... и рекламе. Содержание Введение3 Глава ... шанс продвижения своих национальных брендов. В настоящее ... В. М. Объективный ребрендинг. // 6-я ... создания крупной торговой организации// Известия ...
... репутации. Продвижение корпоративного бренда, продуктов и услуг на примере российского банковского сектора Бренд является неким впечатлением ... и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005. -544 с14.Тесакова, Н. Бренд и торговая марка: развод по-русски / ...
... торговой маркиПриложение 4 Влияние торговой марки на микроокружение фирмыПриложение 5 Стоимость бренда и рыночная капитализацияСодержание Выдержка из текста Управление брендами в международных компаниях( на примере ... клиента СПб Питер, 200747.Ривс Р. ...
... Н., Тесаков В. - «Бренд и торговая марка: развод по-русски», СПб: Питер, 2004 г. 52.Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка. Развод по-русски: ...
... торговой марки на микроокружение фирмы Приложение 5 Стоимость бренда и рыночная капитализация Выдержка из текста Управление брендами в международных компаниях( на примере ... Брендинг курс молодого бойца СПб. Питер, 2005 45.Пушкарев Н.С. Искусство рекламы ...
... на примере торгового дома "Петрострой комплект» Теория и практика построения бренд-платформ ... моды1.1. Индустрия моды: Понятие, содержание, виды, особенности1.2. Рынок ... рекламы». – 2-изд. – СПб.: Питер, 200526.Мокшанцев Р.И. «Психология рекламы». -М.: ...
