Содержание
1. Принципы маркетинга
Принципы маркетинга – это основы маркетинговой деятельности, которые определяют необходимые направления деятельности для всех участников цикла создания и реализации продукта. Принципы маркетинга делают этот процесс слаженным и согласованным.
Основными принципами маркетинга являются:
-Стратегия и тактика должны быть едины, это поможет быстро реагировать на изменения спроса.
-Производство и реализация продукции должны полностью соответствовать ситуации на рынке, потребностям покупателей и возможностям самой компании.
-Постоянное обновление ассортимента выпускаемых товаров.
-Потребности полностью удовлетворены и соответствуют уровню технического и художественного развития.
-Нахождение на рынке в момент, когда возможность продаж наиболее эффективна .
2. Функции и методы маркетинга
Функции маркетинга (marketing function) — основные направления, правила работы компании, отражающие сущность маркетингового подхода к организации бизнеса.
Маркетинг — генеральная хозяйственная функция фирмы. Являяcь гeнepaльнoй xoзяйcтвeннoй фyнкциeй мнoгиx фиpм-тoвapoпpoизвoдитeлeй, мapкeтинг, в cвoю oчepeдь, выпoлняeт pяд фyнкций, pacкpывaющиx eгo coзидaтeльный пoтeнциaл:
Функции маркетинга :
-Аналитическая функция;
-Производственная функция;
-Сбытовая функция (функция обеспечения продажи товаров);
-Функция управления и контроля.
3. Объекты и субъекты маркетинга
Основные субъекты маркетинга — это прежде всего производители, посредники и потребители разнообразной продукции. Производители и тем более посредники — наиболее активные и одновременно профессиональные субъекты маркетинга. Не таковы потребители. Но и они, объединившись, могут создать ощутимую социальную силу. В США, например, уже несколько десятилетий существует и имеет президентскую поддержку консъюмеризм — движение, объединяющее потребителей и защищающее их права. Аналогичное движение и соответствующий орган — конфедерация обществ потребителей — уже несколько лет функционирует и в России.
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы в том, что в настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Белоусова С.В Белоусов А С Маркетинг. Учебник. М.: Феникс. 2012 — 400 с.
2. Божук С.В. Ковалик Л.К. Маслова Т Ю. Маркетинг. Учебник. М.: Питер. 2012 — 448 с.
3. Бронникова Т.Н. Маркетинг. Теория, методика, практика. Учебник. М : КноРус, 2010-208 с.
4. Вирин Ф.В. Интернет-маркетинг. Учебник. М.: Эксмо, 2010 — 224 с.
5. Гамаюнов Б.А. Дятлова Г.Н. Маркетинг и продажа услуг. М.: Феникс, 2010 — 416 с.
6. Григорьев М.Н. Маркетинг. Учебник. М.: Юрайт, 2010 — 368 с.
7. Гукасьян Н.К. Маркетинг для предпринимателей. Учебное пособие. М : БХВ- Петербург. 2013 — 128 с.
8. Данченок Л А. Маркетинг. Учебник. М.: Юрайт, 2014 — 486 с.