Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1.Понятие рекламной кампании 5
2.Сущность управления рекламной деятельностью 7
3.Принципы управления рекламной кампании 9
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 15
Содержание
Выдержка из текста
Цель данной работы рассмотреть принципы управления рекламной кампанией Рассмотреть сущность управления рекламной деятельностью Изучить принципы управления рекламной кампании
Актуальность данной темы крайне велика в условиях современного бизнеса. Правильно выбранная стратегия управления, эффективно проведенный анализ внешней и внутренней среды организации, плодотворное продвижение товара на рынке, позволяют предпринимателю добиться основной цели любой организации – максимизация прибыли. Максимизация прибыли при грамотной управленческой стратегии может быть достигнута в условиях минимизации издержек на производство и реализацию товаров и услуг.
В первой главе дается определение рекламной деятельности организации, рассматриваются ее цели и функции, технологии и специфика управления рекламной деятельностью, а также методы и принципы планирования рекламного бюджета.
Значительный вклад в решение вопросов, связанных с формированием эффективной маркетинговой стратегии управления, внесли западные ученые Г. Ассель, Б. Берман, Г. Болт, Р. Браун, Ю. Бригхен, М. Брун, Ф. Букерель, Р. Диксон Питер, Е. Дихтль, Д. Дэниелс, Ж. Жалле А. Крие, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Т. Мадден, М. Мак-Дональд, Р. Моррис, М. Портер, Триас де Без Фернандо, Х. Хершген, В. Хойер, Дж. Эванс.
Управление рекламной кампанией
Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations и др. Как уже отмечалось, рекламу следует рассматривать не как систему саму по себе, а как часть коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно. Здесь рассматривается взаимодействие рекламы с рядом других видов деятельности, которое является крайне важным для достижения основной цели маркетинга — постоянное получение максимальной прибыли, учитывая при этом удовлетворение интересов покупателя. Некоторые из этих видов деятельности, казалось бы, выходят за пределы планирования и управления рекламой. И, тем не менее, отсутствие координации планирования и осуществления рекламной деятельности с остальными элементами коммуникативной подсистемы, каковыми являются популяризация ("паблисити"), "паблик рилейшнс" и личная продажа, а также с товарной подсистемой и подсистемой распределения часто приводит к провалу всей маркетинговой деятельности.
Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных мероприятий зависит прежде всего от маркетинговой стратегии, которая может выражаться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента; внедрении в незанятую конкурентами нишу; удержание ранее захваченных рыночных позиций. Учитываются также: маркетинговая инфраструктура, людские и технические ресурсы, уровень налаженности коммуникаций и снабжения информацией, характер экологии рекламно-информационной и маркетинговой деятельности.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Асеева Е.Н. Рекламная кампании – М.: Стрикс, 2005. – 305с.
2. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг – М.: Вузовский учебник, 2008. – 276с.
3. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности – М.: Финансы и статистика, 2008. – 192с.
4. Спиридонова И. Организация рекламной кампании – СПб, 2009. – 50с.
5. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка – М.: Финансы и статистика, 2005. – 560с
6. Уэллс У. Реклама: принципы и практика– СПб.: Питер, 2008. – 736с.
7. Яскевич Е.В. Управление рекламной деятельностью – Владивосток: Дальневосточный университет, 2009. – 306с.
список литературы
